浅谈新媒体时代下短视频新闻的传播特征
2022.09
从目前我国信息技术发展情况来看，与发达国家的差距逐渐缩短。移动互联网已经被广泛应用，为人们的生活和工作带来了巨大便利。基于互联网发展起来的短视频行业，使得新闻传播越来越快，时效性越来越强，人们可以在最短的时间内获得各种信息。短视频是一种新型的互联网内容传播方式，时长一般控制在几分钟以内，比传统的新闻传播方式更具直观性，更容易被大众所接受。5G 时代下，大带宽、多连接、低延时的特性会助力短视频行业突破流量、速度、成本等局限。短视频或成最先从5G 获益的行业。
一、新媒体时代下短视频新闻的传播特征
1.短视频更具时效性
短视频的制作更加简单，发布也比较方便，只需要利用软件上传视频即可，所以它的时效性比较强，比传统媒体形式具有明显的优势。如今人们习惯用移动互联网观看和接收各种信息，尤其是移动智能设备普及率很高，在遇到一些突发事件时人们通常会拿出这些设备以视频的形式记录下来。新闻工作者会把它加工
成短视频新闻发布出去，更加简洁，更具吸引力。由此可见，新媒体时代下短视频新闻传播具有时效性和简洁性的基本特征，能帮助人们便捷地获取信息。
2.强调视听感官刺激
短视频是以视频形式传播新闻的，所以给人造成了视听感官刺激，比传统媒体普遍使用的文字和图片形式更具可看性，最大程度保证了新闻的真实性，对现场进行了高度还原，这也是人们喜欢观看短视频的原因之一。视觉和听觉的双重刺激，更能调动人们的情感，进一步提高了新闻的感染力和收视效果。
3.生活化、场景化传播特征突出
短视频新闻还具有生活化、场景化传播特征，贴近人们的生活，带有较强的亲切感。虽然视频时长有所限制，时间比较短，但是可以让人们快速了解重点信息，在最短的时间内掌握关键细节，大大节约了人们观看新闻的时间，提高了传播效率。
4.视频内容趣味化
与传统的长视频相比，如今的短视频新闻更加轻松，并且往往搭配不同风格的背景音乐，多了一些活泼，增强了新闻与人们的亲近感。
从短视频专业制作的角度讲，其需要专业的团队及一定的用户基础。专业团队进行内容的生产和制作，被称为PGC，而普通用户自己进行短视频拍摄的模式被称为UGC。在如今信息发达的环境下，鼓励用户以自己的方式来进行短视频的拍摄，并尽量融入创新内容，突出用户的个性。如今，自己进行短视频拍摄的用户已经成为新生力量。比如梨视频是一种资讯类的短视频APP。学者王友聪和杨红琪等人从梨视频中抽出了多个短视频案例进行调查和研究，经过分析得出结论：趣味性视频观看的人数较多，其他的短视频平台同样也存在这种情况，往往具有较高趣味性的短视频可以吸引较多的人进行观看。
5.跨平台传播
在如今科技快速发展的背景下，新媒体蓬勃发展，不断涌现出较多的移动客户端平台，如抖音、QQ 和等网络平台，这些平台的高速发展也有效促进了短视频新闻的传播。但是如果一个短视频仅在一个平台播放，那么传播效果还是有限的，如果多个平台播放的话，可以拓展传播范围，扩大新闻传播效果。基于此，短视频制作者可以在多个平台注册账号，进行跨平台传播。
随着时代的发展，多数新闻媒体意识到短视频新闻
浅谈新媒体时代下短视频新闻的传播特征
□马尧
【摘
要】在信息技术的推动下，我国逐步进入新媒体时代，而短视频以其突出的优势，成为如今
新闻主要传播途径之一。作为新闻传播新模式，其充分利用了大众碎片化的信息阅读习惯，成为颇受欢迎的媒介，得到很多人的追捧。新媒体时代，人们接收信息的方式越来越多元化，传统新闻媒体传播形式具有一定的局限性，所以需要探索更加有效的传播形式。本文从新媒体时代下短视频新闻的传播特征入手，提出了促进短视频新闻传播的策略。
【关键词】新媒体时代短视频新闻传播特征
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传播的重要性。如人民日报在微博等多个短视频平台建立专门账号，吸引了很多粉丝，其制作的很多短
视频新闻点击率超高，跨平台传播的短视频产生了聚合效应，以矩阵式声势增强了短视频新闻的影响力。据《2020中国媒体抖音发展年度报告》显示，截至2020年12月底，平台有近3000家媒体注册抖音号，认证媒体抖音号数量较2019年年底增长71.4%。截至2021年12月底，人民网抖音号粉丝量达5343.7万，获赞数达25.8亿，为短视频新闻提供了理想样本与传播范式。
同时，随着短视频不断发展和完善，短视频新闻的互动性、参与性大大增强，受众可以通过多种渠道对短视频进行点评，评论量越多说明该短视频传播效力越大。
6.重视对字幕的运用在短视频新闻播放中，短视频中的字幕有着非常重要的作用，因为短视频时长较短，一些重要信息容易被人们略过，加上字幕后，会帮助人们记忆和理解，字幕成为受众获得新闻信息的有效途径之一。
字幕是短视频新闻进行内容传播的重要载体，也是短视频新闻传播不可或缺的元素，所以有效使用字幕可以增强短视频的传播效果。
短视频新闻中的字幕主要分两种。一种是同期声字幕，这种字幕主要是把短视频的解说词和短视频中人物的语言以文字的形式同时展示，从而帮助受众理解短视频信息。例如：“央视新闻”抖音号中有一个短视频放了普京讲话的画面，那么通过同期声字幕呈现其讲话内容，会起到翻译的作用，方便人们观看。字幕也会帮助那些不方便打开设备声音的受众在点击观看时接收信息内容。
另一种字幕是补充说明类字幕，这种字幕的作用是对短视频新闻的信息进行补充，包括新闻标题、背景资料等，以丰富短视频的内容，对短视频画面中无法呈现的信息进行有效补充。这种字幕往往具有非常明显的特征，如字体较粗，字号较大，颜和背景框比较明显，文字较为简洁，比较醒目，能够提示重点内容，方便阅读。如澎湃新闻发布的《自如房东回应拒降租被索赔装修费》这则短视频新闻中，主要通过颜醒目和较大的字号来进行主要新闻内容的说明补充，丰富了短视频新闻信息量，也可以有效增强短视频新闻的传播力。
7.受众趋向年轻化在新媒体时代，短视频受到较多年轻人的喜欢，这种传播方式更符合年轻人碎片化信息阅读习惯。所以，如今短视频受众年轻化趋势明显。
通过相关调查和研究可以发现，如今短视频平台受
众多集中在18—30岁年龄段。并且，大学生占较大比例，因此，高学历也成为短视频年轻受众人的一个主要特征。
8.短小精悍，直击重点
短视频新闻并不是传统电视新闻的缩减版，而是有别于传统电视新闻的全新表达形式。好的短视频新闻没有过多的空镜头和特写镜头，受众只需打开就可以看到其内核，短小精悍、直击重点，能将受众最关
心的问题集中呈现出来。而许多传统新闻报道中的交代性内容，都会以字幕的方式快速呈现，内容直奔主题，因此形成了较强的现场感，能够有效加深受众的印象，实现时效性与实效性的完美结合。
二、短视频新闻现存问题
1.娱乐化
短视频新闻普遍娱乐性较强，与传统新闻相比，严谨度不够，一定程度上削弱了短视频新闻的可信度及真实性。
2.信息不够全面
短视频新闻时间限定在几分钟之内，所以对一些较为复杂的新闻事件可能无法进行完整的讲述，信息不够全面，从而影响了受众获取信息的完整性、全面性。
3.互动率低
因为运营人员数量有限，专门负责短视频新闻互动的人手不够，导致一些短视频新闻与受众的互动率较低，受众黏性不足，媒体无法及时获得受众的反馈意见。这种情况严重影响了短视频新闻的传播效果，束缚了短视频新闻的发展。
三、新媒体时代下短视频新闻的发展策略
1.严格把控短视频质量，挖掘新闻深层价值媒体要想获得长远发展，就要严格把控内容质量，杜绝粗制滥造，在短视频新闻制作中也要遵循这一原则，制作出更多精良的、传播价值高的短视频新闻。
短视频作为新兴的产物，虽然具有很强的发展优势，但是如果不能很好地利用，就会被其他媒介产品所取代。内容质量是媒体赖以生存的基本保证。只有不断产出精品内容，才能获得更多人的认可，观看人数也会逐渐增多。所以，媒体要不断提高自身的创作能力，制作出高质量的短视频新闻。
新媒体给传统新闻媒体带来了巨大挑战，但是传统新闻媒体在新闻资源、大众认可度上仍然具有强大的优势，其要发挥固有优势，创作出更多、更好的短视频新
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短视频拍摄2022.09
闻。为此，传统媒体要提高短视频新闻运营人员的综合能力，加强策划和制作。短视频新闻在呈现方式上有自身的优点，但也存在着一些问题，有些媒体为了追求流量，而忽视了质量，短视频新闻娱乐化倾向严重，长此以往短视频新闻的传播价值也就被削弱了。
2.制作更多的原创短视频，凸显新闻价值
坚持原创是短视频新闻在竞争中制胜的关键。只有具有较强的原创能力，其核心竞争力才会增强，才能在行业中脱颖而出，得到更多受众的青睐和认可。
与传统新闻相比，短视频新闻的基调更加轻松，以活泼的方式向人们展示新闻，比较契合现阶段年轻人的阅读习惯。但是行业内一些人员习惯了投机取巧，奉行拿来主义，直接转载或剪辑他人制作好的短视频，甚至没有对内容的真实性进行调查核实，这样的短视频新闻传播价值就比较低，也容易误导受众。
所以，传统媒体在进行短视频新闻制作时要发挥自身的优势，保障新闻的原创性和真实性，创新新闻叙事方式，增强短视频的可看性。由于短视频在时长上有一定要求，所以制作时要严格把控作品时长，在较短时间内把整件事情的脉络叙述清楚，语言简明扼要，确保短视频新闻的简洁性。为了拍摄出高质量的短视频，媒体要倡导新闻记者学习拍摄技巧，不断提高自己的拍摄水平，养成随手拍的习惯。
3.注重情感化叙事
抖音等短视频平台上充斥着娱乐化的内容，主流媒体要在海量的娱乐化信息中吸引受众注意力，其短视频新闻内容就要具备更强的冲击力。
常见的叙事手段有娱乐化叙事、情感化叙事、反常化叙事和视觉化叙事。比如：作为主流媒体，人民网抖音号选择了情感化叙事这一策略，反响较好。情感化叙事能够让受众更好地与报道对象产生共情，增强短视频新闻的传播效果。
好的短视频内容应该具备美好、真实和人性这三个特点。毕竟美好的信息最容易传播，真实的信息最容易到达，人性的信息最容易共情。
4.扩大传播渠道，提高影响力和竞争力
互动性和社交性是短视频新闻的显著特征，媒体人要认识到这一点，不断加强与受众的联系，全方位地满足受众需求，提高自身作品在行业中的影响力和竞争力。
比如：通过抖音平台发布的短视频新闻作品具有很强的社交属性。通过点赞、评论、分享、参与话题挑战等行为实现用户与用户、用户与视频、用户与内容生产者之间的互动，从而建立起一个虚拟的社区。用户在社交
的过程中，能够到与自己“志同道合”的个人和体，获得一种体归属感，从而增强对平台的依赖。
新媒体时代，涌现出各种各样的应用平台，如、微博、抖音等，这些都是短视频传播的重要渠道。如果只选择其中一个平台播放短视频新闻，那么新闻影响力就相对较弱，所以需要不断扩大传播渠道，利用不同平台传播新闻，吸引更多用户，逐渐扩大受众规模。如今《央视新闻》《人民日报》等主流传统新闻媒体都入驻了微博、抖音等平台，媒体融合成为不可逆转的发展趋势。传统媒体与新媒体的有效融合，实现了资源共享和优势互补，二者不再是单纯的竞争关系，也是战略合作关系，迎来了新闻行业的全新发展局面。短视频的各种功能也会随着媒体融合的加强而逐渐完善，人们会获得越来越好的新闻体验。
四、结语
总之，新媒体时代下，短视频得到了迅速发展。随着5G 技术的普及和网速进一步提升，短视频成为互联网用户日益依赖的内容产品，也成为很多青年人重要的娱乐方式。因此，传统媒体不能忽略这一新闻传播渠道。与传统新闻相比，短视频新闻具有非常明显的优势，给人们观看新闻提供了极大便利。“内容为王”是新闻行业的恒定法则。对于制约短视频发展的瓶颈性因素，迫切需要优化内容供给。虽然现阶段短视频新闻在发展过程中还存在一些问题，但是随着不断完善和改进，必然会得到更多人的认可和喜欢。■
（作者单位：商丘广播电视台）
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