MUJI市场营销分析论文
1.品牌介绍;
无印良品(MUJI)”创始于日本,其本意是“没有商标与优质”。所属集团是日本良品計劃株式會社是西友株式會社。
虽然极力淡化品牌意识,但它遵循统一设计理念所生产出来的产品无不诠释着“无印良品”的品牌形象,它所倡导的自然、简约、质朴的生活方式也大受品位人士推崇。
來自日本的無印良品,以沒有商標、回歸本質的設計理念,不但輕鬆名列「世界100大品牌」,排名更在古馳與愛馬仕等時尚名牌之前 。
2.品牌发展历史阶段;
品牌成立的时间、地点:
1983年於東京流行發訊地的「青山」開出第一家獨立旗艦店,受到消費者支持與肯定1990年正式成立良品計劃株式會社
发展大事件、发展的阶段
无印良品1980年打着「有道理的便宜」的口号发迹,草创初期,仅拥有31种食品、9种杂货共40品项。1983年于「青山」开出第一家独立旗舰店,受到消费者支持于肯定后,于1990年才正式成立良品计划株式會社。 位于东京池袋的「良品计划株式會社」,就是无印良品整個事业进行的本部。从40项自有商品开始,如今已增加超过近8,000种品项。至2007年2月,日本国内直营店数172家,加盟及其它店数146店,海外市场更跨足全球15個国家设立76家店铺,结算包含2007年11月于美国纽约苏活区设立第1家门市,台湾无印良品自2004年4月成立第1家微风门市以來,自2008年1月全台已有11家门市。在中国百店计划也顺利完成。2013一年之内无印良品在中国连续开设了34家门店,100家门店总数也让中国成为仅次于日本本土的无印良品第二大市场。
80年代 走出西友,走向独立
①1980年12月 无印良品」诞生了。以「素材的选择」「工序的检讨」「包装的简略化」为主题,造出9种家庭用品和31种食品。
②1981年回到商品的起点,先考虑它的机能,制造出最简单的商品。
③1983 在青山开设第一家直营店,引起了很大的反响。
④1984展开了活用素材本身优良的产品制作。以素材天然的颜,不经过漂染程序,制作出本系列「自然的彩」
90年代,黄金时代
⑤1991首家海外店铺「MUJI」1号店在伦敦开业
⑥1999 为了迎接青年体的结婚适龄期,产生了孕妇及婴儿服饰、儿童用家具等。用相同的理念开发的产品,扩大了消费的年龄层。
21世纪 无印良品 像水一样,随隙而入
⑦2000无印良品迎接诞生20周年。接着,日本最大最新的店铺「无印良品 Platz近铁」正式开业。
⑧2001年1月松井忠三先生胜任株式会社会长,在他出的领导下,“无印良品”进行了一系列的改革,2001年公司重组,自2003年起,实现了连续五年公司总收入的增加.
⑨2013年12月28日,无印良品中国大陆地区第100家门店于苏州万科美好广场开业.
3.品牌定位与竞争对手分析:
品牌定位——“无品牌”理念
就如无印良品的含义一样“没有商标与优质”,无印良品的品牌定位就是竭力淡化品牌概念,在这个追求品牌与华丽装饰的年代,显得独树一帜。无印良品着重精選產品素材,簡化製造與包裝流程,提供有別以往朴素、简单却优质的产品选择。将品牌和商标概念从商品中抽离,拆去外包装上的商标,消費者不到任何品牌的印记或名字,沒有记号的优质产品。 簡單,就是无印良品的力量。
无印良品的基本就是省去不必要的設計,诞生的商品都是简单的、纯粹的。用完美的設計,消除消費者购物时微小的不安全不滿足感,不只让消费者感觉这是一个很好地产品,更要做到让消费者感到这样就很好了。
品牌消费者分析、竞争对手分析
通过网络调查问卷获得数据(98份)
1.您的性别是:
2.您的年龄
3.您的月收入
4.您是通过什么渠道了解无印良品的
世界儿童服装品牌5.你认为无印良品的品牌定位是哪个层次
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