中国消费调查报告(共8篇)
中国消费调查报告（共8篇）
篇：中国玩具消费调查报告
中国卫浴品牌排名
中国玩具消费调查报告2010-2011
发布时间:2011-4-8
一、概述
2011年1月中旬，中国玩具协会特委托专业调研机构，通过网络对近三个月中购买过玩具的全国各级城市消费者进行了系统调研。调查工作历时两周，回收有效样本5000余份;各城市样本比例依城市人口比例。
二、受访者基本情况1.年龄分布2.性别比例
3.不同性别消费者的年龄分布4.城市分布5.学历情况
6.家庭月收入分布情况1）总体分布情况
2）不同城市家庭月收入分布情况7.购买玩具的动机1）总体分析
2）不同城市消费者购买玩具的动机差异
购买对象（儿童）的情况1.儿童年龄分布2.儿童性别比例3.不同性别儿童的年龄分布4.为男孩/女孩购买玩具的金额分布5.不同城市购买对象的性别差异
四、消费者实际购买玩具的情况1.消费者购买玩具的品类特点1）按照购买数量2）按照购买金额
3）男、女性消费者对玩具品类的选择
2.消费者购买玩具的价位分布1）总体情况
2）男、女性消费者购买玩具的价位分布3）不同家庭月收入对购买玩具价位的影响4）不同购买动机下玩具消费的价位差异5）不同城市消费者购买玩具价位分布6）为不同年龄段儿童购买玩具价位分布7）给不同年龄段男孩/女孩购买玩具的价位差异
3.消费者购买玩具注重的因素1）总体分析
2）不同城市消费者购买玩具时考虑的首要因素3）为不同年龄儿童购买玩具时考虑的首要因素
4.消费者购买玩具的场所选择
（百货业商场、超市/大卖场、玩具连锁专卖店、网络、母婴用品店/玩具小店、批发市场等）1）总体情况——按购买数量2）总体情况——按购买金额3）不同年龄消费者购买玩具的场所选择4）不同月收入消费者购买玩具的场所选择5）不同消费动机下购买玩具的场所选择6）不同城市消费者购买玩具的场所选择7）为不同年龄儿童购买玩具的场所选择
5.消费者年度购买玩具的次数1）总体情况
2）为不同年龄儿童购买玩具的次数
五、为各年龄段儿童购买玩具的特点1.为0-12个月幼儿选购玩具的特点1）购买玩具的品类2）购买玩具的价格分布3）消费者购买玩具的场所
2.为1-3岁儿童选购玩具的特点
1）购买玩具的品类（给1-3岁男孩/女孩购买玩具的品类）2）购买玩具的价格分布3）消费者购买玩具的场所
3.为3-6岁儿童选购玩具的特点
1）购买玩具的品类（给3-6岁男孩/女孩购买玩具的品类）2）购买玩具的价格分布3）消费者购买玩具的场所
4.为6-12岁儿童选购玩具的特点
1）购买玩具的品类（给6-12岁男孩/女孩购买玩具的品类）2）购买玩具的价格分布3）消费者购买玩具的场所
六、消费者对玩具的品牌认知度1.消费者的品牌敏感度1）总体情况
2）不同城市消费者对玩具品牌的敏感度3）品牌认知度整体排名-前10名
2.各品类玩具的品牌认知度1）所调查的玩具品牌：Ø婴幼儿玩具：
费雪SMOBY澳贝LittleTikes智高仙霸迪奇多乐儿乐宝乐高皇室伊诗比蒂迪孚星月奇智奇思百利威芙儿优拉拉布书Ø益智类：
乐高变形金刚美家宝世嘉智美高大富翁哈玛HABA头大爱松HaPe英德大圣木马智慧宏基木玩世家邦宝小鲁班培培乐培乐多艾力克地产大亨
Ø塑胶电子电动类：
TomyTakaraTomySchleich奥迪双钻龙昌星月银辉骅威环奇迪士嘉小白龙兴艳阳春Nerf小马宝莉Ø娃娃类：
芭比娃娃可儿娃娃迪莎娃娃迷糊娃娃丽嘉娃娃小布娃娃Lucy娃娃乐吉儿娃娃Ø模型类：
SIKU必格风火轮火柴盒蓝盒万代雷虎升华PikoMaisto百万城星辉
2）婴幼儿玩具品牌认知度2.1）总体排名2.2）不同城市差异2.3）不同年龄消费者的差异
3）益智类玩具品牌认知度3.1）总体排名3.2）不同城市差异3.3）不同年龄消费者的差异4）塑胶、电子电动类玩具品牌认知度总体排名4.1）总体排名4.2）不同城市差异4.3）不同年龄
消费者的差异
5）娃娃类玩具品牌认知度5.1）总体排名5.2）不同城市差异5.3）不同年龄消费者的差异6）模型类玩具品牌认知度6.1）总体排名6.2）不同城市差异6.3）不同年龄消费者的差异3.骑乘类产品的品牌认知度1）所调查的骑乘类品牌：
捷安特好孩子ToyStory派浪小丽明好来喜Beisida妈妈爱小天使乐美达宝宝好大阿福维克斯好来喜贝瑞佳祺月米家
QQ熊风速小叮咚神马兴智乐堡华达囡囝好
2）骑乘类产品品牌认知度2.1）总体排名2.2）不同城市差异2.3）不同年龄消费者的差异七、消费者实际购买玩具品牌排名1.婴幼儿玩具品牌购买率排名2.益智类玩具品牌购买率排名3.塑胶电子电动类玩具品牌购买率排名4.娃娃类玩具品牌购买率排名5.模型类玩具品牌购买率排名6.骑乘类品牌购买率排名
八、消费者2010年购买过的卡通动漫授权玩具18个主要授权形象：
迪斯尼卡通形象系列天线宝宝花园宝宝海绵宝宝猫和老鼠托马斯奥特曼蓝兔喜羊羊与灰太狼天眼西游记天下掉下个猪八戒铠甲勇士晶能战记特攻机甲兽神钢甲卡卡龙开心宝贝虹猫果宝
第2篇：中国玩具消费调查报告
《中国玩具消费调查报告2012》正式发布
近日，中国玩具和婴童用品协会正式发布了《中国玩具消费调查报告2012》。整个调查历时一个月，覆盖全国各级城市，主要针对儿童年龄在0-12岁且近三个月中为其购买过玩具的消费者。《报告》全面记录了不同城市、不同年龄段、不同性别、不同家庭月收入消费者购买玩具的情况，涉及不同品类、价位、场所，年度购买次数及支出，玩具品牌认知度及实际购买玩具品牌排名、儿童业余和社交时间安排等，系统、全面反映出中国玩具消费特征与趋势。
据玩具谷了解到，今年的《报告》分为以下几大特点：1、数据分析维度更加多元化
2、调查品类细分更加国际化、科学化
3、网络首次成为玩具消费第一渠道
4、价格不是竞争的第一要素
5、不同级别城市呈现出不同玩具消费特征
第3篇：中国玩具消费调查报告
《中国玩具消费调查报告2011-2012》正式发布近日，中国玩具和婴童用品协会正式发布《中国玩具消费调查报告2011-2012》。整个调查历时两周，覆盖全国各级城市，主要针对近三个月中购买过玩具的消费者，《报告》全面记录了中国消费者购买玩具的情况、玩具品牌认知度及实际购买玩具品牌排名等，并首次真实反映出年度玩具消费行为。
据中国玩具和婴童用品协会新闻发言人介绍，玩具消费调查每年一次，今年已是第三次，旨在帮助玩具生产企业、品牌商、国际品牌代理商及相关营销、投资机构等，把握中国玩具市场脉搏，为未来进行产品研发、结构调整、渠道拓展及品牌宣传等提供决策参考。与往年调查报告相比，今年《报告》呈现四大特点。
消费者对于301-500元价位玩具接受能力提升
随着中国居民收入水平的不断提高，以及玩具教育消费意识的逐渐成熟，玩具价格对于消费者购买行为的制约性越来越小。虽然2011年“团购”这股打折促销风也席卷到母婴用品领域，使得低价玩具成为焦点之一，但今年《报告》数据统计表明，由于中高价位玩具在品质、品牌等方面相对更有保证，选择单价在300元以上的消费者比例呈现小幅提升态势，而且随着城市的发达程度，中高档玩具的购买比例明显增加，统计数据还显示，一线城市有近10%的消费者年均玩具支出在2000元以上。
消费者年度玩具购买10次以上的比例提高与前两年的报告统计数据对比，2011年中国玩具消费一大特点就是购买次数的增多，在10次以上的占比达到17%，比去年高出4个百分点。中国玩具和婴童用品协会新闻发言人表示，随着城乡基础设施的日益完善，现代物流体系的飞速发展，以及玩具营销模式、销售渠道的多元化，时间和空间对于消费者购买行为的阻碍正在减弱。同时，该发言人还透露，从2008年开始，许多外销型的工厂逐渐加大国内市场的开发，再加上这几年海外品牌的不断抢滩，玩具供应商的急剧增加与消费者购买次数的变化也有直接关系。
网络渠道玩具消费比例翻倍增长
如果说2010年是中国电子商务的“发展元年”，那么2011年当之无愧是全面竞争的爆发年。《中国玩具消费调查报告2011-2012》统计显示，2011年四个玩具消费者中就有一个选择通过网络渠道购买玩具，比2010年整整翻了一倍，与2009年相比更是高出15%。中国玩具和婴童用品协会新闻发言人透露，虽然网络渠道销售增加迅速，但目前超市/大卖场、百货商场仍是玩具消费的主市场。
中国消费者玩具品牌意识继续增强为传播玩具教育理念、集中品牌推广宣传、打破玩具销售瓶颈，中国玩具和婴童用品协会在成功举办中国玩具展的同时，自2010年率先推出互动体验式展会“玩博会”，令人欣慰的是，在协会的指导以及广大企业的努力下，中国玩具市场品牌
不断壮大，消费者的品牌敏感度也逐渐提高，自2009年始以近5%的年均速度增长，2011年跃至87%，尤其是一线城市更是达到90%。伴随着玩具消费者品牌意识的增强，2011年中国玩具品牌黑马也多有涌现，如智立方、爱氏等。
同期，中国玩具和婴童用品协会还推出《中国婴童用品消费调查报告2011-2012》、《中国玩具百货业销售调查报告》、《中国婴童用品百货业销售调查报告》。
第4篇：中国化工315消费调查报告
前天是315国际消费者权益保障日，慧聪化工网发布了国内化工行业采供供应商务交易的满意度调查结果。
作为工业基础原料之一，化工类产品在国民生产活动中的采购行为是非常频繁的。跟据中国石化协会统计数据显示，受金融危机影响，石化协会跟踪的60余种(类)重点石化产品产量较同期相比，天然气增长8%，原油加工量增长6.4%，成品油增长7.8%，化肥增长14.3%，农药增长12%，乙烯增长3.6%，合成树脂增长8.7%，合成纤维单体及聚合物增长10%，轮胎外胎增长15.6%。以上利好数据均显示出国内化工行业蓬勃向荣的健康发展发展。另一方面，作为具有一定技术含量和规模支持的特殊产业，化工行业的采购交易和技术应用，在一定程度上也具有风险。
为了及时的反馈化工行业消费行为，并将行业消费的现状和突出问题反馈行业，真正做到“取之消费者，服务全行业”的宗旨，慧聪化工网在2009年启动了“月月315”项目，每月对化工交易欺诈和质量缺陷等负面时间进行网络曝光，并及时跟进事件的维权进展。
在2010年3月初，慧聪化工网在网上开展“化工行业消费满意度调查”了，调查得到了化工行业从业者和网民的大力支持，两周时间收到的有效调查样本达到140家。调查从总体满意度
、质量问题、投诉处理以及随机样本调查等不同和角度出发，从整体上基本可以把握中国化工行业市场的消费满意度情况。从调查数据的显示来看，中国化工行业市场的整体消费满意度比较理想。

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