哈密瓜种植是最近10年我省悄然兴起的一项现代设施农业，其主要分布在日照强、气温高的陵水、三亚和乐东等南部几个市县。
前几年较好的市场行情，孕育了一批哈密瓜种植和运销大户，使哈密瓜在我省诸多农业新品种中脱颖而出。
然而，今年后期的瓜价出现偏低行情，这一市场警示是正常的，也给这一新兴产业注入了理性思考———哈密瓜种植存在着投入高、风险大和市场变数多等因素。
这段时间，陵水、三亚和乐东的第三季哈密瓜销售进入了尾声，近期的瓜价与去年同期相比，市场行情并不乐观。
价格波动瓜农收入受影响
陵水英州种植大户钱书道说：“去年最低价每市斤也有2.5元，今年只有1.4元；在陵水的收购商不愿多收哈密瓜，我们开始以为他们这是想压价，但亲自发货到内地后才发现，当地需求量有限，而且除去运输成本，那里的批发价和海南的产地价基本持平。”
钱书道以前一直从事瓜菜运输和销售，去年与外地朋友合作，牛刀初试，当年种植的200亩哈密瓜就赚了200万元，今年虽受价格偏低影响，但他估计也能赚上120万元。
调查得知，我省的哈密瓜种植区域除了主要分布在陵水、三亚和乐东外，万宁、定安、文昌、儋州和东方等市县也有零星种植。由于哈密瓜品质优良，产量保证，以及销售渠道比较畅通，2006年，我省每亩哈密瓜的盈利一般都在3000元至1万元不等，管理得最好的可达到2万元以上。
一项渐成规模的设施农业
早在1989年，就有台湾客商在三亚种植哈密瓜，当时的面积最多时达到2000多亩；1996年以后，内地在哈密瓜品种研究和改良上逐渐超越和取代台湾技术，海南哈密瓜产业也逐步进入高产高效的阶段。这一变化缘于中国工程院院士、有着“中国甜瓜大王”美誉的吴明珠研究员。
她成功地将大陆性气候特产哈密瓜进行品种改良和选育后，将哈密瓜种植区域拓展到海南、江浙和上海等地。
据了解，目前海南种植的哈密瓜品种，除了少量来自台湾外，80%以上是以吴明珠院士为代表的新疆南繁育种工作者所选育的品种。
综合三亚、陵水和乐东等市县农业部门的统计数字，今年我省哈密瓜的种植面积已经超过2万亩，每亩的平均产量为4500斤，每斤的产地售价在2元至4元之间，即每亩产值9000元至18000元不等，也就是说，这是一个年产值在3亿元左右的产业。
打“时间差”的市场优势
记者走访陵水、三亚和乐东三地瓜农时了解到，海南哈密瓜之所以在内地有市场，主要是与新疆哈密瓜打“时间差”的牌：由于新疆瓜一般是在每年的5月初才陆续上市，海南则在每年的9月至次年的4月种植和面市，这段时间海南的降水较少，适宜种植。
目前，海南利用时间差，在短短的8个月内，进行了2季到3季的哈密瓜种植，但种植3季时间非常紧凑，因为每季至少需要3个月的生产期，所以常常是这一季刚上市，马上就要开始培育下一季的种苗，如此交叉作业才行。
陵水瓜农李亚军说：“虽然每年可以种3季，但效益最好的是第一季，因为这时刚好碰上春节，瓜价普遍较高；第二季的利润就不如第一季，到了第三季就基本上赚不到什么钱了。我们勉强种第三季是为了留住那些懂技术的工人，就怕他们回家赋闲后，会另出路或被人挖走。”
然而，采访中的种植者普遍认为，由于多数人每年都进行3季生产，导致上市时间十分集中，造成了自我冲击，这也是影响瓜价的一个客观因素。
海口人谢雄欧是我省哈密瓜的主要运销商之一，与哈密瓜打交道已有18年的历史。问及今年瓜价低迷的原因，他认为除了海南哈密瓜生产量过高和上市时间集中之外，缅甸和我国陕西、山东等地的哈密瓜由于受暖冬气候影响，今年提前20多天上市，也对我省的哈密瓜产生了冲击。
业内人士认为，如果用好了“时间差”优势，全省瓜农更好地安排种植时间，回避集中生产集中上市的问题，那这一优势将被发挥得更好。
专家看好海南哈密瓜前景
李劲松，三亚市南繁科学技术研究院副研究员，他与老师吴明珠一道，长期对海南哈密瓜新品种的研究和推广做了大量工作。他告诉记者说：“经过多年的探索和试种，海南的哈密瓜已经形成一个产业，并已开始步入正常的发展轨道。尽管目前市场价格偏低，但我个人对它的前景十分看好。”
李劲松认为海南适宜发展哈密瓜种植业：首先是气候因素，海南岛南部地区日照充足，在自然环境上具备了优势；其次是开放的发展环境，即完全靠瓜农自发种植和市场推动，通过10多年的摸索，广大种植户到了适合本地种植的品种，掌握了比较熟练的种管技术；此外，从2004年开始，各市县政府在人才引进、技术培训和品种培育上给予了大力支持。
譬如，仅2006年，三亚市就从市财政中划拨1000万元，作为设施农业发展资金，帮助农户发展包括哈密瓜在内的高效设施农业，调动了农民的种植积极性，使得该市的大棚哈密瓜种植面积从去年的1000多亩，扩大到今年的5000多亩。陵水黎族自治县农业部门今年准备采取实质性扶持措施，即凡是发展大棚哈密瓜种植的农户，每亩将得到2000元的补助。
省农业厅农业种植处邓焕秋认为，农业部门正在大力引导各市县发展设施农业等现代农业，就目前的哈密瓜面积来看，增长速度虽然比较快，还不算太大，尚有很大的发展空间，
今年市场价格波动是正常现象，不会给农民造成压力和阻力。
但李劲松觉得种植面积还是发展得快了一些，因为在技术掌握和市场开发不足的情况下，一味地追求种植规模并不见得就一定有高效益。因为在种植时间过于密集，面积较大的基地里，往往会出现因为人手问题，导致技术和管理跟踪不到位，从而降低了哈密瓜质量的问题，如甜度不足和瓜型不美，甚至出现裂皮等，这样的产品自然难卖好价钱。譬如，今年乐东一些地方的第三季哈密瓜品质就比较差，有些瓜品甚至可以用“味淡如水”来形容。品质差的瓜如果到了市场，将会有不良的连锁反应，将影响到整个海南哈密瓜的市场形象和品牌的树立。
看来，要想把哈密瓜种得更“甜”，让瓜农的日子更“甜”美，海南还有很多的功课要做。
文案编辑词条
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文案，原指放书的桌子，后来指在桌子上写字的人。现在指的是公司或企业中从事文字工作的职位，就是以文字来表现已经制定的创意策略。文案它不同于设计师用画面或其他手段的表现手法，它是一个与
广告创意先后相继的表现的过程、发展的过程、深化的过程，多存在于广告公司，企业宣传，新闻策划等。
基本信息
中文名称
文案
外文名称
Copy
目录
1发展历程
2主要工作
3分类构成
4基本要求
5工作范围
6文案写法
7实际应用
折叠编辑本段发展历程
汉字"文案"(wén àn)是指古代官衙中掌管档案、负责起草文书的幕友，亦指官署中的公文、书信等；在现代，文案的称呼主要用在商业领域，其意义与中国古代所说的文案是有区别的。
在中国古代，文案亦作" 文按"。公文案卷。《北堂书钞》卷六八引《汉杂事》:"先是公府掾多不视事，但以文案为务。"《晋书·桓温传》:"机务不可停废，常行文按宜为限日。" 唐戴叔伦《答崔载华》诗:"文案日成堆，愁眉拽不开。"《资治通鉴·晋孝武帝太元十四年》:"诸曹皆得良吏以掌文按。"《花月痕》第五一回:" 荷生觉得自己是替他掌文案。"
旧时衙门里草拟文牍、掌管档案的幕僚，其地位比一般属吏高。《老残游记》第四回:"像你
老这样抚台央出文案老爷来请进去谈谈，这面子有多大!"夏衍《秋瑾传》序幕:"将这阮财富带回衙门去，要文案给他补一份状子。"
文案音译
文案英文:copywriter、copy、copywriting
文案拼音:wén àn
现代文案的概念:
文案来源于广告行业，是"广告文案"的简称，由copy writer翻译而来。多指以语辞进行广告信息内容表现的形式，有广义和狭义之分，广义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写和对广告形象的选择搭配；狭义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写。
在中国，由于各个行业发展都相对不够成熟，人员素质也参差不齐，这使得"文案"的概念常常被错误引用和理解。最典型的就是把文案等同于"策划"，其实这是两种差别很大，有着本质区别的工作。只是由于文案人员常常需要和策划人员、设计人员配合工作，且策划人员也需要撰写一些方案，这使得很多人误认为文案和策划就是一回事，甚至常常把策划与文案的工作会混淆在一起(这也和发源于中国的"策划学"发展不够成熟有关)。
广告文案
广告文案
很多企业中，都有了的专职的文案人员，只有当需要搞一些大型推广活动、做商业策划案、写可行性分析报告等需求量大的项目时，才需要对外寻求合作。以往一般企业都会广告、文化传媒等公司合作。这些公司一般都有专业的文案、设计团队，经验也相对丰富，但因为业务量大，范围广泛，在针对性方面会较为薄弱。随着社会经济不断发展，对专业文案的要求更加严格，逐渐衍生了一些专注于文字服务的文案策划公司。这类企业发展速度很快，大多数都是从工作室形式转型而来，也有从文化传播机构独立出来的。
随着中国广告业二十余年的迅猛发展，广告公司的经营范围，操作流程，工作方式都在变化，文案的角由无闻转为配角，现正昂首阔步走向台面，成为主角，从前一则广告多是由设计出计划，再配图之后，文案轮为完稿，一则广告的计划多是由文案与美工共同完成，然后各自分工。说起文案的地位，日本是从1992年意识到文案的重要性，台湾是1998年。2002年，大陆的一些中大型广告公司的老总几乎都在垂叹，好的文案太少了。好的文案往往愿意扎堆，从全国形式来看，这股潜规则正逐渐由华南广告重镇广州向华东中心上海转移。
折叠编辑本段主要工作
撰写报纸广告、杂志广告、海报; 撰写企业样本、品牌样本、产品目录; 撰写日常宣传文案白领一族
文案白领一族
单页、各类宣传小册子; 撰写DM直邮广告，包括信封、邮件正文; 撰写电视广告脚本，包括分镜头、旁白、字幕; 撰写电视专题片脚本; 撰写电视广告的拍摄清单; 撰写广播广告; 将
海外版广告文案作(翻译); 撰写广告歌词，或(翻译)外文歌词; 撰写各种形式的网络广告; 为网站栏目命名; 撰写网站内部文案; 撰写手机短信广告; 撰写各类广告作品的创意阐述; 撰写广告口号; 撰写产品包装文案，包括：品牌名、使用说明、产品成分等; 为产品或品牌命名，并作创意阐述; 为路演或活动命名，并作创意阐述; 撰写活动请柬及活动现场宣传品上的文字; 为各种礼品命名，并作创意阐述; 为专卖店命名，并作创意阐述; 撰写商店的橱窗或店内POP物料文案; 撰写软文、新闻式、故事式、评论式; 撰写策划书，或协助策划人员优化、润方案文字; 协助客户企业内刊的编辑，提供主题方向，审核文字。不同的环境对文案撰稿人有着不同的锤炼和要求。
折叠编辑本段分类构成
从现有的文案分类有很多种，按照4A标准，一般有四类：助理文案(ACW)，文案(CW策划文案
策划文案
)，高级文案(ACW)，资深文案(SCW)，其中稍微要区别的是高级文案与资深文案，前者要求的是文案的撰写能力，而后者不仅仅是文案的撰写能力还包括做文案的年资。有些4A公司设有文案主任(CE)一职，
大体上与文案职责类似，有时候负责专项。另外有些个别公司还配有首席文案的职位(CCW)，文案功力凤毛麟角，虽不具领导才能，但有的首席文案拿的工资却比创意总监还要高。大部分国内广告公司文案的种类繁杂，有房地产文案、创意文案、企划文案、品牌文案等。
文案是由标题、副标题、广告正文、广告口号组成的。它是广告内容的文字化表现。在广告设计中，文案与图案图形同等重要，图形具有前期的冲击力，广告文案具有较深的影响力。
广告标题：它是广告文案的主题，往往也是广告内容的诉求重点。它的作用在于吸引人们对广告的注目，留下印象，引起人们对广告的兴趣。只有当受众对标语产生兴趣时，才会阅读正文。广告标语的设计形式有：情报式，问答式、祈使式、新闻式、口号式、暗示式、提醒式等。广告标语撰写时要语言简明扼要，易懂易记，传递清楚，新颖个性，句子中的文字数量一般掌握在12个字以内为宜。
广告副标题：它是广告方案的补充部分，有一个点睛的作用。主要表现在对标题的补充及让人感觉，前面的不懂，在这里全部让人了解。
广告正文：广告正文是对产品及服务，以客观的事实、具体的说明，来增加消费者的了解与认识，以理服人。广告正文撰写使内容要实事求是，通俗易懂。不论采用何种题材式样，都要抓住主要的信息来叙述，言简易明。
广告口号：口号是战略性的语言，目的是经过反复和相同的表现，以便名域其他企业精神的不同，使消费者掌握商品或服务的个性。这以成为推广商品不可或缺的要素。广告口号常有的形式：联想式、比喻式、许诺式、推理式、赞扬式、命令式。广告口号的撰写要注意简洁明了、语言明确、独创有趣、便于记忆、易读上口。农业广告
所谓广告文案是以语辞进行广告信息内容表现的形式。广告文案有广义和狭义之分，广义的广告文案就是指通过广告语言、形象和其他因素，对既定的广告主题、广告创意所进行的
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