四川农业大学智慧树知到“市场营销”《市场营销学(专科)》网课测试题答案
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第1卷
一.综合考核(共15题)
1.买卖双方能够进行交互沟通的广告媒体是()
A.电视
B.网络
C.报纸
D.杂志
2.衰退期的市场营销策略有()。
A.降价策略
B.收割策略
C.榨取策略
D.放弃策略
E.反抗策略
3.父母所属的社会团体对子女来说属()
A.首要团体
B.次要团体
C.向往型参考团体
D.有共同志趣的团体
4.物供应商是在任何购买情况下都必经的一个阶段。()
A.错误
B.正确
5.运用新一代技术革命所创造的整体更新产品是()
A.全新产品
B.仿制新产品
C.改进新产品
D.换代新产品
6.下列关于社会责任与企业利益二者之间关系的描述中，正确的有()
A.承担社会责任就一定会损失企业利润
B.承担社会责任能为企业带来长远利益
C.承担社会责任能够间接地促进企业的声誉、形象以及销售
D.承担社会责任能够使企业将短期利益同长远利益更好地结合起来
E.承担社会责任需要企业将自身利益、消费者利益和社会利益结合起来进行权衡
7.零售商店区分为方便商店、百货商店和专卖商店，这种划分是依据()
A.商店规模
B.顾客心理中的商店模式
C.商店的位置
D.商店的店员
8.在常见的四大广告媒体中，针对性最强的是()
A.电视
B.广播
C.报纸
D.杂志
9.无门市零售的主要形式有()
A.直复式营销
B.直接销售
C.自动售货
D.网购
E.人员上门推销
10.国际上对商标权的认定，有两个并行的原则，即()。
A.销售优先
B.抢先注册
C.注册在先
D.生产优先
E.使用在先
11.在旅游旺季的时候，某城市宾馆的入住率为100%;而在旅游淡季的时候，该城市宾馆的入住率却只有30%。该宾馆在不同季节上下波动的需求属于()
A.不规则需求
B.充分需求
C.有害需求
D.负需求
12.某奶粉企业为了控制和拥有其分销系统，兼并了奶粉经销商店。该种增长战略属于()
A.业务一体化
B.后向一体化
C.前向一体化
D.水平一体化
13.差异性营销策略的主要缺点是使企业的生产成本和营销费用增加。()
A.错误
B.正确
14.专业性很强，很复杂的商品最宜人员推销。()
A.错误
B.正确
15.同一社会阶层的成员具有类似的价值观、兴趣爱好和行为方式。()
A.错误
B.正确
第2卷
一.综合考核(共15题)
1.以企业的销售额占全行业销售额的百分比来表示的市场占有率是()
A.全部市场占有率
B.可达市场占有率
C.相对市场占有率
D.绝对市场占有率
2.为了使细分市场更加准确，最好用完全细分的方法细分市场。()
A.错误
B.正确
3.产品成长期的特点通常表现在以下几个方面：()
A.销量增长缓慢
B.产品花品种日渐丰富
C.竞争对手出现
D.企业获利丰厚
E.销量增长迅速
4.在买方市场条件下，一般容易产生()。
A.绿营销观念
B.生产观念
C.市场营销观念
D.社会市场营销观念
E.产品观念
5.一名计算机用户发现，586计算机在深圳的价格为6500元，而在兰州的价格为7500元这是由于计算机销售商采取了()
A.歧视定价法
B.成本加成定价法
C.目标利润法
D.边际成本法
6.()差异存在时市场细分的客观依据。
A.产品
B.价格
C.需求偏好
D.细分
7.宝洁公司通过采用下列什么品牌策略，与广东合资生产“飘柔”、“潘婷”、“海飞丝”等不同档次的洗发香波，以满足不同顾客的不同需要()
A.家族品牌决策
B.品牌归属决策
C.多品牌决策
D.品牌扩展决策
8.产品的最高价格取决于产品的成本费用。()
A.错误
B.正确
9.分销渠道成员包括()。
A.生产者
B.商人中间商
C.代理商
D.贮藏运输商
E.消费者
10.对处于成熟期的产品，企业应不断开辟新的市场，通常可考虑以下方法()。
A.分析和开辟新市场
B.开发潜在市场
C.稳定现有市场
D.发展国外市场
E.开发新的产品
11.企业原来生产高档产品，后来增加低档产品，有可能使名牌产品的形象受到损害。()
A.错误
B.正确
12.由于外界环境和市场需求的变化性，实行多角化是每个企业的发展方向。()
A.错误
B.正确
13.某公司决定为几个子市场服务，设计不同的产品，并在渠道、促销和定价等方面都加以相应的改变，以适应各个子市场的需要。这种目标市场战略是()
A.无差异市场营销
B.差异性市场营销
C.集中性市场营销
D.大量市场营销
14.新产品开发过程包括八个阶段。在某个阶段，企业管理者复查对新产品未来的销售额、成本和利润的估计，以检验它们是否符合企业目标，该阶段是()
A.形成产品概念
B.制定营销策略
C.营业分析
D.产品开发
15.市场营销效率控制的主要方式有()
A.销售人员效率控制
B.生产效率控制
C.促销效率控制
D.分销效率控制
E.广告效率控制
第1卷参考答案
一.综合考核
1.参考答案：B
2.参考答案：ABCD
3.参考答案：A
4.参考答案：A农业广告
5.参考答案：A
6.参考答案：BCDE
7.参考答案：B
8.参考答案：D
9.参考答案：ACDE
10.参考答案：CE
11.参考答案：A
12.参考答案：C
13.参考答案：B
14.参考答案：B
15.参考答案：A
第2卷参考答案
一.综合考核
1.参考答案：A
2.参考答案：A
3.参考答案：BCE
4.参考答案：ACD
5.参考答案：A
6.参考答案：C
7.参考答案：C
8.参考答案：A
9.参考答案：ABCD
10.参考答案：ABCD
11.参考答案：B
12.参考答案：A
13.参考答案：B
14.参考答案：C
15.参考答案：ACDE
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