浙江广电集团主流媒体的中国蓝广电传媒集团品牌
浙江广电集团主流媒体的“中国蓝”广电传
媒集团品牌
近年来，浙江广电集团通过品牌策划、品牌定位、品质控制、品牌传播和品牌保护等途径，着力打造浙江卫视“中国蓝”品牌，节目质量、制作水平和经营收入等方面在国内取得了很好的声誉，并连续三年荣登“中国500最具价值品牌”榜单，品牌价值达143.95亿元，在业界形成了较大的影响力和较强的竞争力。
一品牌策划：“五大战略”构建“中国蓝”
品牌策划是品牌构建的基础。近年来，浙江广电集团全力打造品牌节目、品牌栏目、品牌活动、品牌频道和品牌主持人，贯彻落实五大品牌战略思想，积极构建“中国蓝”品牌。2013年，浙江卫视以0.277%的收视率跻身省级卫视前三强，“中国蓝”品牌异军突起。
1.品牌节目打响“中国蓝”
随着生活节奏的不断加快，娱乐节目较之新闻和电视剧等更符合当今受众放松身心的心理需求。近年来，浙江广电集团着重打造综艺性娱乐节目，并以公益性为切入点，放松身心的同时做到寓教于乐，引领主流价值。例如，浙江广电集团精心策划推出的《中国梦想秀》、《中国好声音》和《我爱记歌词》等一批高质量的公益性综艺娱乐节目，不仅打响了“中国蓝”品牌，同时弘扬了社会主义核心价值。
2.品牌栏目提高影响力
浙江广电集团实施品牌栏目梯队建设机制，重点培育《我爱记歌词》和《我是大评委》等“七大综艺栏目”，继续打造《1818黄金眼》和《小强热线》等“品牌栏目”，重点扶持《冲关我最棒》和《观众嘉年华》等“培养栏目”。其中，《我爱记歌词》和《我是大评委》等“七大综艺栏目”收视排名省级卫视第二，《阳光行动》和《冲关我最棒》等“培养栏目”的收视率也不断上升。
3.品牌活动凝聚注意力
媒体策划的活动最终要面向观众。所以，只有真正符合受众需求的活动，才能迅速凝聚受众的注意力，产生积极的反作用力，形成品牌。近年来，浙江广电通过走访众等途径，深入了解受众需求，听取百姓建议，成功举办了一系列迎合受众需求的品牌活动。例如，浙江广电集团精心打造的“中国电视观众节”活动，已经连续举办八届，每届参与观众均超过2000万人次。特别是“十佳电视剧”和“十佳演员”的评选，将自主权真正交给了观众，
全心全意听取众意愿。
4.品牌频道代言广电中国好声音 主持人
频道是广电集团的窗口，同时也是广电集团的“代言人”。浙江广电集团经过多年实践，最终形成以浙江卫视为代表的12个电视频道和以浙江之声为代表的7个广播频道格局。例如，星级频道浙江卫视主打娱乐，同时展示人文情怀，对促进受众了解浙江、了解浙江广电集团发挥了重要作用。
5.品牌主持人沟通受众
主持人是媒体联系受众的桥梁。一个优秀的主持人能够通过与观众面对面的接触，加强与受众的联系，了解受众的需求，从而有利于团队制作出更多更好的节目。此外，品牌主持人在弘扬传统文化和传递正
能量等方面也发挥积极的作用。近年来，浙江广电积极举办主持人拓展训练，层层选拔优秀的主持人，培养出了诸如华少、伊一和陈欢等一批全国知名的品牌主持人。
二品牌定位：多元化格局中巩固主流媒体地位
品牌定位是品牌构建的关键。在多元化社会思潮中，浙江广电集团始终围绕新闻宣传、价值引领和文化传播等方面，巩固自己的主流媒体地位，有效提升其社会影响力。
1.主流宣传撑起舆论导向旗帜
新闻宣传是主流媒体品牌建设的根基。浙江广电集团牢固树立“导向金不换，收视（听）硬道理”的理念，围绕重大主题，积极开展大型新闻行动。同时，发挥榜样引领作用，寻先进典型事迹，积极营造和谐向上的社会环境。
2012年度，中央电视台共播出浙江新闻1000余条，央视《新闻联播》播出浙江新闻370余条，充分显示出浙江广电集团开展重大新闻行动的成效。而浙商马云、最美司机吴斌和“光明使者”江小金等一批先进人物，则充分发挥了榜样带头作用，引导舆论，弘扬社会主流价值。
2.核心价值引领提升节目品位
价值引领是主流媒体品牌建设的基础。浙江广电集团坚持“讴歌真善美、传递正能量、倡导新风尚”的价值理念，大力传播和弘扬社会主义核心价值体系，增强社会感召力，不断提升节目价值品位。
浙江广电集团把“最美浙江人”宣传摆在重要位置，开设《最美浙江人》《时代先锋》和
《道德的力量》等专栏，打造“最美现象”的全国品牌。此外，浙江广电集团以时代性、先进性和贴近性为原则，选拔出一批优秀的浙商，树立典型，充分发挥了先进人物的模范引领作用。
3.以精英实力开辟文化新风
浙江广电集团秉持“以精英的实力创造大众文化”的理念，自觉引领大众文化生产。浙江广电集团努力为受众提供丰富优质的公共文化服务，同时还为广大众提供“叫座又叫好”的大众文化作品。此外，浙江广电集团还借助区域优势，运用先进的技术，弘扬我国传统文化。
《超强台风》和《中国1921》等浙派影视剧让广大观众接受了生动的爱国主义教育和理想信念洗礼。《中国好声音》和《中国梦想秀》等综艺娱乐节目，以“公益”和“梦想”为切入点，为百姓圆梦的同时，也给观众带来更多的正能量。而《西湖》和《江南》等一批优秀的电视节目和电视专栏则充分彰显了浙江浓厚的人文情怀，提升了受众的审美品位。
三品质控制：为质量插上“梦想”的翅膀
品质控制是品牌构建的核心。无论是节目，还是活动，只有拥有过硬的质量，才能办得长久，赢得观众的喜爱。浙江广电集团在始终遵循“得综艺者得天下”的媒体规律基础上，以“热闹娱乐”、“参与互动”、“情节悬念”、“情感激发”和“思想引导”等综艺五要素为核心理念，严格执行“三级四审”等制度，打造专业化和公益化的高质量娱乐节目。
浙江广电集团精心策划的高质量节目层出不穷，红遍大江南北的《中国好声音》便是其中之一。浙江广电集团“站在巨人的肩膀上”，引进西方版权，采用制播分离的方式制作节目。此外，灌输“梦想”理念，让受众从节目中获取正能量，将简单的选秀节目打造成优秀的励志节目。《中国好声音》第一季从第二期开始，收视率便蝉联全国第一。2012年9月1日，《中国好声音》在其总决赛的广告招标会上，以15秒116万元的天价，创造中国广告单条价格之最。而《中国好声音》第二季的冠名费更是高达2亿元。
2011年4月，由浙江卫视盛大播出的《中国梦想秀》也得到了广大观众的一致好评。《中国梦想秀》节目由梦想大使、梦想助力团、300位梦想观察团组成，旨在帮助平凡人实现梦想，迄今为止已经连续播出六季。《中国梦想秀》走众路线，展现了生活在我们周围的平凡人的平凡梦，拉近了媒体与观众之间的距离。此外，华少与朱丹默契的主持，也为该节目增添了一份亮丽的彩。如此高质量的节目也使得浙江卫视收视率多次跃居同时段省级卫视第一。

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