前言： 城市化进程引领生活消费的升级，发达城市的快节奏生活和对饮食健康的关注，使得小家电产品的消费增势强劲。未来几年小家电行业整体上保持高速增长。国内消费者生活水平在提高，也更加注重健康和追求更有品质的生活。与发达国家平均每户二十余种小家电相比，国内小家电产品普及率仍很低。小家电的平均寿命较短，特别是电饭煲、电热水壶等，更新换代的市场很大。 该行业中，位处集中度较低的细分行业，或目前市场份额较低的企业成长空间更大一些；小家电企业的渠道建设对市场推广意义重大，成长超预期的可能性更大。 ★ 华帝 1，新厂搬迁增进精加工能力、高档次产品比率进一步提升； 2，成为奥运独家供应商，推动品牌建设； 3，出口销售有望打开新局面。 ★ 格兰仕 1，除了大中城市的深挖外，在两三年之内，在二三级市场发展1000家左右的生活馆； 2，从价格战的发动者转型到产品增值、服务增值阶段； 3，“市场占有率”转变为“人心占有率”，解决“微波炉使用率偏低”等实际问题，获得新的增长空间。 ★ 飞利浦 1，柯慈雷连续四次访华，高层对中国市场高度重视和寄予厚望； 2，在上海成立新的全球研发中心； 3，实现2007年中国市场营运总额“翻一番”目标。 ★ 亚都 1， 发动加湿器产业标准； 2， 2008年北京奥运会空气加湿净化器独家供应商； 3， 承接研发“建筑室内空气净化器的研制开发”的“十五”科技攻关课题。 ★ 海尔 1，推出整套家电概念，开展家电普及运动； 2，以16%的市场份额蝉联2006年小家电市场冠军； 3，品牌拉力大，渠道控制力增强，推出家电直销模式。 ★ 方太 1，坚持走厨房专业化道路的发展战略； 2，在中国中高端抽油烟机市场上，方太的占有率超过30%； 3，拥有200多项自主知识产权。 ★ 西门子 1，斥资9900万美元在南京开发区建设西门子家电产业园，中国本土化战略； 中国油漆十大品牌2，在品牌影响力、技术含量方面，具有较大的优势； 3，不断推出技术领先的新品上市，让业内感到明显的技术压力。 ★ 龙的 1，从“品牌代理”到“品牌制造”，实现黑马跨越； 2，渠道发展已呈几何式增长态势，拥有较高知名度和美誉度； 3，以吸尘器、电动剃须刀及电热水壶、榨汁机为核心产品，以精品小家电为主导。 ★ 老板 1，荣登“亚洲品牌500强”，电压力煲的UP控压技术领先； 2，拥有国内“免拆洗”核心技术； 3，对分支机构的重视及07年独到的营销策略将掀起一轮市场创新高潮。 ★ 格力 1，专业制造，企业整体利润良好，可以保证小家电技术研发和市场投入； 2，收购小家电业务维护统一的格力品牌形象； 3，采取稳步培育的市场经营策略。 MSN在线及网络调查：春节期间值得关注（购买）的小家电品牌 参与要求： 1，每类产品只选择一个品牌企业； 2，不分国内国外品牌； 3，必须是有责任感和品牌知名度的企业，本次调查只选择10小类； 4，个人选择仅代表个人意见，并不代表所在单位/行业观点； 5，参与者资料：姓名，性别，年龄，所在行业； 6，起止日期：2007年1月23日17：00——24日17：00； 7，参与调查人数约500人。 本调查纯属消费者公益调查，结果并不代表作者、本博客、本网之观点，接受调查的消费者意见仅属个人观点，仅供参考。任何个人/机构/品牌不得以此用于商业行为，否则因此引起的一切责任和后果概不承担。任何媒体不得转载、复制、摘录使用，侵权必究。 在线调查值得关注的网友提及品牌： 1，微波炉→格兰仕 2，吸油烟机→方太 3，榨汁机→飞利浦 4，消毒柜→万和 5，吸尘器→海尔 6，咖啡机→博朗 7，电熨斗→松下 8，剃须刀→飞利浦 9，空气清新器→亚都 10，自动睫毛器→松下 小家电产品新春选购攻略 “厨房系列”小家电 ☆产品范围 微波炉 电磁炉 电饭煲/电饭锅 压力锅 吸油烟机 冰淇淋机 消毒柜 电火锅 多士炉/面包机 煮蛋器 打蛋器 电饼铛 电烤箱 榨汁机 搅拌机 豆浆机 燃气灶 洗碗机 电炒锅/电热锅 家用酸奶机 电子垃圾桶…… ☆关键词 时尚个性 生活情趣 ☆榨汁机 目前榨汁机主要有三大类：其一是功率较高，转速比较快的刨冰榨汁机，高转速容易打碎冰，而且上体的功能区采用的玻璃材质更为坚硬，属于榨汁机里的高端产品；另外是有制作奶昔、碎果肉、搅拌等功能的综合类榨汁机，通过多刀头的组合，实现一般家庭所需的大多数功能，功能区外壁为塑料；最后一类是功能单一的榨汁机，有单纯榨汁也有以食物粉碎为主要功能的，价格相对较低。 榨汁效果是衡量榨汁机质量好坏的重要因素，好的榨汁机应该榨汁干净彻底，果渣中所含的水分少。 “看”，看整个产品的颜以及材料质感，如果功能区的塑料外壁颜不均匀，或者有气泡在其中，透明度不高，则大多是回收的塑料，由于这部位直接接触人口，所以最好能选择对健康更有保证的产品； “闻”，打开包装盒等，要闻一下是否有刺鼻的塑料味，以及电机启动之后，发热时是否会产生异味； “听”，机器启动之后，如果工作过程中噪音过大则需要注意；榨取过程中，转速是否匀速，是否有伴随杂音，以及在启动和关机过程中，是否有杂声等，如有机械噪音或振动噪音，可能是因刀网安装不牢固造成。 ☆电热水壶 看需要：根据使用的习惯和实际需要选购。现在市场上的电热水壶的容量在0.8L到1.8L之间。2至3人的家庭可以选用1.2L、1000W左右的电水壶；4至5人可以选用1.8L、1800W左右的电水壶。 看说明：仔细查看产品的标志和说明。标准规定产品的标识应齐全，包括:企业名称、地址、型号、规格（如容量）、商标、电压参数、功率参数、电源性质的符号等；应有防止误用的警告语，应有详细的清洁方法等。 看外观：现在市场上的电热水壶大多采用国家安全级的塑料。塑料件较厚且外观比较光滑、亮泽和美观。选购时应特别注意其密封状况，应无漏水漏电现象。如果加热元件可以看到，选购时注意加热元件与壶身的接口，应安装牢固和密封可靠，可用手轻轻拨动加热元件，检查装配是否牢固，不应有松动现象。 选限温：选购具有限温器控制功能的产品。带有限温器的产品在水烧开后限温器能够自动切断电源。现在正规的厂家生产的电热水壶大多采用限温器。 选品牌：尽量选择规模较大、产品质量和服务质量较好的知名企业。 认3C：电热水壶属于液体加热器具，是列入国家强制性安全认证（3C）目录的产品，消费者在选购时一定要看清所购买的电热水壶是否有“3C”认证标志。 ☆消毒柜 一看，即察看消毒柜是否有法定检验机构出具的检验合格报告； 二验，查验消毒柜的外观和结构是否密封良好，可以用一张小薄硬纸片作个小试验，检查纸片是否能轻易地插入消毒柜的门缝中； 三试，通电启动后试着打开消毒柜的门，消毒柜应立即停止工作，而关上消毒柜的门，消毒柜应立即恢复工作； 此外，如果选购二星级产品，应查看其是否有制动锁装置。 “居室系列”小家电 ☆产品范围 吸尘器 空气净化器/空气清新器 电暖器/取暖器/电热油汀 电风扇 空调扇/暖风扇饮水机 柔巾机 纯水机/直饮机 软水机 湿度调节器 除湿机/抽湿机 咖啡壶/咖啡机 氧气机 净水器 电热壶/电热杯 氧吧 电热毯 自动擦鞋机 灭蚊器/灭蚊拍…… ☆关键词 健康实用 享受生活 ☆吸尘器 可以从结构形状、电机容量以及使用的功能是否符合实际使用情况来选择吸尘器规格。对于家庭来说，使用吸尘器以400至600瓦比较合适，这类吸尘器足以清除家庭地毯等处的灰尘。 挑选吸尘器时，应首先看吸尘器外壳。如果是塑料筒体就要看看筒体有无裂痕，还要注意上下筒体之间的连接部位是否紧固。如果是金属筒体，就先看看筒体有没有碰伤，油漆是否均匀，上下筒体之间是不是密封等。检查外表后将吸尘器通电，通电后就会有吸风声音。当用手挡住吸尘器吸尘口时，电机噪声明显增大，此时手会感到一股巨大的吸力，将手移开时，会感到很费力。 有一点应该注意，吸尘器通电后只应有风的声音，整机声音越小越好，不应掺有其它杂音；有的吸尘器装有电源回收装置，在挑选的时候，就要把电源线全部拉出，然后按下收线开关，看它是否将电源线全部收回。最后要按照使用说明书清点一下吸尘器的附件，不要有缺件现象。 ☆加湿器 购买加湿器前，首先要向专业人士或销售人员进行咨询，以选择适合自己需求的机型，同时，获得国家认可的专业品牌会更有保证。 其次，购买时要认真填写发票或“三包”卡，并妥善保管，以便在商家不能按照约定履行义务时，有充分的维权证据。 第三，使用前要仔细阅读说明，控制好室内湿度。健康的空气环境中，空气湿度应维持在45%~65%HR。 第四，使用加湿器时，要注意每天清洗、换水，防止水中产生的微生物散发到空气中而影响健康。 第五，使用加湿器时最好与家电、家具等保持1米左右的距离，避免因潮湿而使家电、家具等受损。 ☆取暖器 远红外辐射式电暖器包括石英管取暖器、卤素管取暖器、陶瓷反射型取暖器及板状远红外电暖器等。目前取暖器的牌子繁杂，要保证安全，最好还是认准知名品牌产品，挑选时看清是否经过国家强制认证（3C标志），据了解，目前市场上的美的、艾美特、联创等品牌都不错。 提醒：取暖器上不能直接覆盖物品，否则会造成烧机。取暖器应尽量摆放在不易碰触的地方，远离可燃烧物，背面离墙应有20厘米左右。如果将电取暖器放置在浴室中供暖，更要注意防水。 ☆暖风机 选购暖风机时应把安全保障性放在首位，如机器是否有防止过热、过电流保护装置，是否具备倾倒断电功能，尤其是浴室型暖风机，必须具有防水性、防水溅的特点，所以应认真查看机器上是否有防水标志。另外，有关专业人士提醒消费者，购买暖风机还应把制暖效果、噪音大小放在首位，之后再比较款式、价格、辅助功能等，而不宜本末倒置。 提醒：洗澡时，可别忘了把毛巾衣物都拿开，不然暖风机的热气都被衣物给吸走了；用作烘干用途时，衣物不要放得离暖风机太近。 “女性美容”小家电 ☆产品范围 电动牙刷 电吹风 电熨斗 干手机 剃须刀 理发器 按摩器 脱毛器 毛孔清洁器 自动睫毛器 负离子吹风机 美容面具 卷发器 直发器… ☆关键词：粉风暴 美丽品位 女性产品的背后，实际上是社会潮流的体现。调查显示，社会购买力70%以上是掌握在女性手中，目光敏锐的厂家借助消费潮流，共同推进了“粉红风暴”的上演。专为女性设计的女性小厨卫、女性健身仪等，不但外观小巧时尚，而且功能细化，操作简易，非常适合女性的口味。更有商家在女性市场中还进一步细分，针对不同的年龄层与消费层，开发出与之配套的产品，可谓绞尽脑汁。与此同时，女性消费者自我意识越来越强，对产品的要求已经远远超过简单的使用功能，而是更加注重产品所体现的品位和个性。 ☆温馨提示：由于美容小家电的市场空间较大，目前市面上假冒伪劣、粗制滥造的美容小家电也层出不穷。提醒女性消费者在选购小家电时不要被外表、颜等吸引，应尽量到大商场去购买，并且应尽量购买知名品牌。 据中国家电协会副秘书长陈钢介绍，小家电生产目前国家还没有一套相应的标准，对一些产品就缺乏相应的评判能力。而由于标准的不健全，对小家电的监督检验力度也跟不上，所以某些产品难免会出现这样那样的问题。特别是一些专为女性设计的保健、美容等小家电产品，新品层出不穷，质量也往往鱼龙混杂。女性美容小家电产品虽小，一旦出现问题却非常危险，会涉及人身健康和生命。 | 
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