陶石泉:尽情叛逆,愉悦至上
陶石泉：尽情叛逆，愉悦至上
作者：朱雅洁
来源：《商界·时尚》2017年第08期
        2012年，高梁酒品牌“江小白”横空出世，颠覆人们对传统白酒的刻板印象，用年轻化、时尚化的形象，在中国白酒市场炸响了平地一声雷。20元一瓶的江小白，却连续几年销售额呈100%增长且破亿，堪称白酒行业的神话，走心的文案更是看哭了许多人。作为董事长的陶石泉，看上去很文气，其实很野性，颜值在线，创意在线，他一直用多元化的惊喜，让人们的期待永不掉线。
        没那么简单
        采访陶石泉当天，也约了他参与本期封面人物的大片拍摄。他早早就先到了现场开始做准备。低调谦逊是他给人的直接印象，他会和工作人员礼貌地打招呼，话不多，脸上总是带着笑。正值重庆盛夏，那天需要拍一套赛车服造型的照片，尽管室内开着空调，厚重的衣服穿在身上还是让他出了不少汗，但他依然很投入。
        他在摄影师的镜头下不断变化着动作，偶尔也会表达自己的想法和意见，表现力极强，看得出来，他是个很有主见的人。休息间隙，他给所有工作人员订了精致的日式料理做工作餐，我偷偷问他的助理，你们老板平时都这么大方吗？助理微笑着说：“是啊，他平时待人就是这样的，公司所有员工都可以点名要他请客吃饭，能给别人带来愉悦他就很爽。”
        和陶石泉深入沟通后，你会惊讶于他的多元、多面和骨子里非同寻常的能量。戴着眼镜让他看起来书生气十足，实际上了解他的人，都知道他“没那么简单”。
        叛逆的学霸
        忙里偷闲，他会骑上他心爱的杜卡迪，全副武装地戴好护具，一处赛车场或者盘绕山路，在风声树影中疾驰，在速度与激情里忘我沉醉！去年，他在意大利的山里骑了一个星期，也在上海F1赛道和成都金港赛道留下练习的身影。他也热爱摇滚乐，年少时当别人都在追“四大天王”，他却是班上听着最“躁”音乐的人，窦唯、郑钧、唐朝乐队、面孔乐队、超载乐队这些是他当年的最爱，这种爱好保留至今，现在他和许多摇滚、嘻哈的音乐人和歌手打成一片，时不时弄点作品出来，既自我愉悦，又宣传了品牌。
        这样一个大家眼中特别好玩敢玩的人，其实从小却是别人口中常说的“别人家的孩子”。乖巧听话，还是学霸，大家同样都是玩，玩得也一样疯，但从小学到初中回回考试拿第一的都是他，初中时他长期霸占着年级第一名的位置，直到保送重点高中。
        这个“乖”孩子其实不太乖，青春期开始叛逆，早恋、逃课打篮球，成绩开始一落千丈。
高考结束后，他仅考上辽宁科技大学，唯一意外的是他高考以理科生的身份考了个全县的语文第一，他说自己开始能感受到那种偏才带给自己的喻悦。这种寻求偏才带来愉悦感的思维一直主导着他的整个大学生涯。“我的专业是机械工程，入学就能预想到毕业后的状况，大家都是一个上升通道，从技术员、副工程师再到高级工程师，工资从1000、2000到5000……对我来说，但凡是我能计算出来的事情，都会很快失去兴趣。我不喜欢自己和别人一样。”
        因此从进大学起他就下定决心，学习放到第二位，要把精力转移到其他方面去。写作、参加社团工作，当文艺青年、学生领袖，组织大小活动，他迅速成了学校里的风云人物。
        他很清楚自己要什么。这种清醒让他与众不同。专业是工科的他，却对商科更感兴趣，选修课管理学可以考到全校最高分；大三、大四的时候，大家忙着考研，桌上堆满了书，其他同学的专业书借来借去，丢失时有发生，而他的却从来没丢过。毕竟，除了他自己，没人会对他桌上成堆的《中国经营报》《中国证券报》感兴趣。
        很会做生意的带头大哥
        2000年的时候，大多数人还在琢磨OICQ为什么会是企鹅，或者想着怎么起一个酷炫的
网名时，陶石泉就在学校里风风火火开起了网吧。那时电脑还很稀罕、很贵，他就跑到沈阳的三好街买回一大堆零件，自己组装电脑、安装程序和软件，连局域网的管理都自己弄。不是计算机专业出身的他，却亲手装好了一台台电脑。网吧顺利开业，收费10块钱一个小时，虽然比现在贵多了，但在那时可俏得很。生意火爆，还得兼顾学习，陶石泉就喊上兄弟朋友们帮忙，给他们排班、发工资。回忆起那段岁月，陶石泉打趣道：“带着兄弟们混吃混喝，还真有种当大哥的感觉。”
        除了开网吧，他还办电影节，开吉他培训班、交谊舞培训班，大学毕业时，他就靠着做生意赚了五万块钱，甩了同龄人几条街。他在商业上的天赋，显露无疑。
        由于担任了校学生会副主席，而且发表了很多文章，组织能力、表达能力十分优秀，陶石泉毕业时被学校推荐当公务员或者去大型国企，这个美差事铁饭碗，多少人踮着脚都够不着，但他却毅然决然放弃了。他知道自己想要什么，路该怎么走，“一件事情正确与否，不在于别人怎么看，而在于你自己的想法。”
        少年得志，但没有优越感
        毕业后，他进入国内一家知名民营企业工作。初人职场，他却依然出得令人惊叹，毕业不过三个月，工资就从850元涨到了8600元；然后用两年半的时间，坐到了分公司总经理的位置，年薪数十万。那时他不过才26岁，到分公司入职时，前台小妹的年纪都比他大。虽然年纪小，但为人沉稳、业绩优秀，手下一百二十几号人都很服他。
        我试探性地问：“少年得志，是否会有很强烈的优越感？”
        他笃定地回答：“完全没有。我认为那不过是一个自然而然的结果。”他说自己是有企图心，但并不是大家所认为的那样：“我对挣多少钱，当多大的官没兴趣，但是对做好一件事情特别有兴趣，这就是我的企图心。”
        顺风顺水地工作了七八年后，他却开始有了恐慌：“我很在乎自己是不是处在一个上升的通道里面。那么多年下来，行业里的东西对我来说已经驾轻就熟，但高速运转的工作让我没有时间学习更多的东西，比如互联网。我忽然就觉得自己遇到了瓶颈。”
        连续跑了七八年，突然之间就让自己停了下来。他说这不过是自己的一种直觉，直觉告诉自己必须这么做。在休息的两年里，他天天在家里埋头看书，学习和研究许多以前没时间也没机会接触的东西。
        老味新生，他要开创中国酒的新世界
        江小白的诞生，并不是他的突发奇想。在从业过程中，他经常会把中国的酒业和外国的酒业做对比分析，思考其中的差异。生活中他也不断在观察：为什么大家去酒吧、去KTV的时候喝洋酒啤酒，就是不喝白酒？
        “可能年轻人会觉得白酒比较土，但这个土是什么原因？如果是品牌调性的原因，就要去改变它。很早以前我就想，我们中国白酒为什么不能试着去打开年轻化市场？”
        有了想法，那就付诸行动，说干就干。从有构想到做出“江小白”、从融资到收购酒厂、从调研市场到推向市场，陶石泉前后不过花了半年时间。第一代江小白语录瓶横空出世，个性化的包装和生动有趣的语录，迅速吸引了消费者的目光，迅速拥有了一大批粉丝。许多人第一次知道，原来白酒还可以这么年轻有个性。
        无论是市场反响还是消费者的反馈，都如陶石泉设想的一般，甚至远远超过了预期。但在同行当中，却遭到了不少的冷嘲热讽——传统的白酒，怎么可以用这种奇怪的方式来做？
        然而这些质疑并不能影响陶石泉：如何开网吧“如果认知不一样，那么要说服别人很难。再者，我
是个很有主见的人，别人要说服我也很不容易。我也从不觉得我需要得到所有人的认可，才能去做某件事情。”
        很随和，也很苛刻
        陶石泉是个不走寻常路的“老板”。一方面他是个亲切、富有人情味的管理者，比如放带薪暑假这种令人艳羡的福利，打着灯笼都难到。生活中的他低调随和，和员工一起骑车、打球、喝酒也是常事。
        在工作上，他有苛刻的一面。“在我们公司工作确实是会比较嗨，我不会压制大家的创造力。我经常提倡一个文化，叫‘谁是这个部门的老板’。谁管这个摊子这个项目，谁就是这一块的头儿。我不希望只有我一个人是老板，那多没意思。”接着他话锋一转，说道，“但另一方面在我们这上班也蛮悲催的，没有能力、做不出业绩的人，会很难受。”
        他的苛刻，是只有当你将工作做到优秀，才会给予肯定和表扬。如果下属某件事完成得特别漂亮，他会用所有溢美之词来表扬，如果做得不好，便是不留情面地批评。
        “在运营效率和执行力方面，我希望我们公司的地板是别人的天花板，这就是我的苛刻。其实我不只是对别人苛刻，我对自己更苛刻。”陶石泉如是说。

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