抖音短视频平台信息流广告问题分析
社科文化
抖音短视频平台信息流广告问题分析
陈航
（云南省曲靖市广播电视台麒麟报道新闻中心，云南，曲靖  655000）
信息流广告是指利用社交媒体等平台，依据用户动态与喜好个性化推送的广告，对用户的标签进行精准投放。2006年就由Facebook首先推出，这种广告穿插在信息流当中，用户对广告的体验感来说相对较好，随着互联网时代的到来，在抖音等媒体也相继都推出了信息流广告平台。
一、抖音短视频平台信息流广告发展中存在的问题
1.审核机制不够完善
18年夏天，在抖音平台搜索引擎广告投放中出现侮辱英杰邱少云的内容，抖音平台虽然立刻做出相应处理并公开进行道歉，但是在社会各界中已经带来很大影响[1]。可能这只是一个抖音宣传广告失误的个别案例，但是个例也充分说明平台内部对广告内容的审核存在一定问题，导致粗糙低俗的广告流入市场，扭曲价值观，内容统一化。而在传统广告中对广告产品是要进行严格把控的，要进行逐一审核，发生问题平台
也会承担一部分责任，而在抖音的链接供应商平台对商家产品的质量很难把控，是抖音短视频平台信息流广告发展所面临的巨大难题。
2.信息流广告效果难测，商家盈利模糊
在传统广告行业中，广告效果的好坏取决于曝光、浏览、点击、转换四个指标综合数据分析得出来的结果，而信息流广告只强调经济效果，对广告效果的评估完全没有形成标准，而效果评估正是商家判定广告效果好坏的重要标准。还有一些平台与媒体会对数据进行，商家无法参与到真实数据评测中，使这些数据失去了依赖性，同时不同的平台对数据评估标准不同收费也会不同，广告商无法看到数据真实效果，盈利效益比较模糊，迫使很多商家都不敢轻易尝试，这种现象也是抖音短视频平台信息流广告难以突破的难题。
二、针对抖音信息流广告所存在问题的解决方式
随着抖音短视频的快速发展，信息流广告的一些问题也随之出现，已经在某一程度上束缚了短视频的发展，平台与商家必须看清形势，对眼前所存在的问题进行分析并有效解决，这样才有利于抖音信息流广告的发展。
1.低俗内容整治，建设绿信息平台
首先要从平台审核开始入手，对平台注册账户实施实名认证，每一个注册账户都要进行资料审核，从源头进行管理，管控发布人员将违规账户扼杀在摇篮中。当然，为防止一些不正当引导触犯国家法律的内容出现，还要对抖音信息流广告内容进行严格审核，无论是标题还是内容情节、关键词、评论都要一一进行排查。当然除了对广告内容严查外，也要对信息流广告的产品进行严格审核，一些假冒伪劣产品一律不允许上线，对所链接的商家也要符合平台规定，例如店铺星级、好评率、服务质量、粉丝数等。
加强平台审核时也要加大惩罚力度设置相关违规处罚条例，可以将一些抖音作弊、违反规定的账户定期通过安全中心等渠道定期向发布者推送处罚通告，警示发布者规范平台信息内容，还要设立举报链接，全用户进行监督[2]。除了加大惩罚力度外，平台也要通过大数据等网络技术对信息流广告实时进行监控，一经发现违规就要立即进行处理，情况恶劣的要进行永久封号处理，必要时交予警方。平台要做到严控、严审、严惩、违者必究、究者必责。
2.用户互动引入众监督机制
信息流广告素以体验为卖点，自然会模拟社交内容具有一些互动性质，一些广告链接的商品参差不齐，品质有好有坏，单单只靠平台监督是远远不够的，怎样才能让用户在互动中对信息流广告商品进行监督确实是平台所应该考虑的。平台可以培养一些优质用户，对抖音信息流广告逐一进行筛查，例如“科学研究室”等类似的用户对一些广告产品进行专业测评，对产品的测评言论比较权威也深受用户的认可，逼迫
抖音视频审核要多久劣质产品不得不退出信息流广告市场，使平台做到“一呼百应，全民互动检举”。除此之外，抖音平台也要设置“一键举报”功能，对平台信息流广告实时进行监督，一经发现，举报方式简单便捷，使用户都能参与到维权打假当中，也能提高对平台的信任度。
3.改变广告盈利方式，增加用户黏性
随着短视频行业的发展，大量的商机让不少广告商涌入市场，信息广告流资源的饱和让商家在盈利上有一些困境，投入与收益也很难预测，如今的短视频时代已不再是一网吃天下的时代，而是要将自己的领域细化进行分析，发散式营销才能在行业中存活[3]。信息流广告已不再仅集中于对顶端资源的争夺，各个商家要利用好网络大数据的特点，对用户标签特点逐一进行分析，对应的体不同，信息流广告的投放也要有所不同，发散式广撒网进行投入来考虑长远盈利。同时，还要对一些细化领域重点对用户进行分析，明确受众体所需要的产品，挖掘深度的同时增加用户黏性。利用平台热门话题增加广告的曝光率，吸引更多人目光的同时玩转抖音平台引领时尚与潮流，在同类产品竞争中获取更多的优势。
另外，商家在投入抖音信息流广告时，出于成本的节约，品牌展示的同时也要考虑效果的转化，二者之间怎样搭配才能不引起用户的反感，还能增加盈利点，这就需要分段式进行，展示与效果转换分开进行，让展示内容更专注，链接更明显或许可以有效解决问题。
三、结论
2020年是短视频行业飞速发展的一年，信息流广告凭借先天优势在短视频领域中茁壮成长，是新媒体时代下广告行业新兴产物。在深受媒体平台喜爱的同时，也要解决一些信息流广告发展道路中存在的问题，才能与短视频平台共同进步，新事物对人们生活质量的改善值得期待。
参考文献：
[1]陈英.新媒体时代短视频广告的反思——以抖音短视频平台为例[J].出版广角,2019,(16):68-70.
[2]任宇坤.抖音短视频信息流广告投放效果的影响因素及优化策略研究[D].中央民族大学,2019,(09):60-61.
[3]狄晓铭.抖音短视频信息流广告用户参与行为影响因素研究
[D].郑州大学,2019,(09):112.
摘    要：随着新媒体行业不断发展，信息流广告依靠自身优势在短视频平台发展势不可挡，已成为广告行业主要的
承载模式。但是广告产品质量、广告盈利、内容低俗等一些问题依旧困扰着信息流广告在短视频平台的发展。本文
针对信息流广告在抖音短视频平台投放产生的问题进行分析，为后续平台信息流广告的发展提供参考依据。
关键词：抖音；短视频；信息流广告
视界观 OBSERVATION SCOPE VIEW321

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