短视频的传播价值分析
短视频的传播价值分析
摘要：短视频迅速走进大众的视野，而抖音短视频以超高的人气短视频变成行业的领头者。目前抖音日活跃用户达到3.2亿。面对这么一个庞大的用户数据，其具有很大的传播优势，同时传播价值也毋庸置疑，因此值得分析研究。本文通过对抖音短视频的传播力，引导力，公信力以及影响力四个方面来分析其传播价值，央视网在一月20日就对新型冠状病毒疫情进行报道，对各位权威专家的采访以及对疫情的实时状况进行报道，让大家在短时间内了解到疫情的严重性及危害性，大家通过对疫情的深入了解从而进行严格的自我防范从而避免疫情的进一步恶化。由此我们可以看出短视频行业无论从受众、企业还是国家法律方面都日渐成熟，具备了传播力，公信力，引导力，影响力。希望对抖音短视频的传播价值的分析能够丰富传播学的理论，同时对于短视频的传播也具有一定的推动作用。
关键词：抖音；短视频；传播价值
前言
抖音短视频发展迅速，首先是短视频的内容制作简单，受众用户都可以通过短视频的形式展现个人或者团体的个性。因此受到了很多企业以及受众的喜爱，成为宣扬个性，展现自我的平台。近些年来，随着互联网的高速发展，网民的数量也随之的增加。2019年6月的最新数据显示我国的网络普及率达到了61.2%，网民数量也已经达到了8.54亿人，网络也使得网民获取信息的方式也变得越来越广泛，由于人们忙于工作，
逐渐形成了碎片化的时间模式。受众对于网络视频的喜爱也使得我国进入了一个时间碎片化时代，抖音短视频凭借其巨大的流量，吸引了大量的商家通过抖音短视频的形式推广自身的品牌。而其所需要的成本也非常的低，因此大量的商家资本涌入了抖音短视频。从2018年开始，国家加大
了对视频行业的监督和检查，依据《网络安全法》对低俗短视频行业开展集中整治，同时随着短视频行业的发展，国家要求各短视频平台加大视频审核力度，加大对视频行业的监督和检查。对涉及低俗，黄赌毒等内容的予以严肃查处。大力弘扬社会主义核心价值观，社会正能量。而在党的十九大报告中对媒体传播也作出了要求：要坚持用正确的，客观的事实引导舆论走向，注重传播手段的不断创新，大力提高自媒体的正向影响力。
一、抖音短视频的传播力
抖音短视频的传播力是抖音短视频其他传播价值的基础，而传播技术和传播手段的创新又是传播力得以实现的保障[1]。抖音短视频采用了最先进的人工智能，使得短视频的拍摄更加美观，增加了受众对于短视频拍摄的喜爱，另外抖音短视频强大的运算方法，也保障了短视频内容分发推送效率。因此我们将其传播价值放在首位，而其传播力主要表现在以下三个方面：
（一）短视频拍摄简单
抖音短视频的拍摄仅仅需要两种，一种是硬件设备，另外一种是视频剪辑软件[2]。硬件上首先需要准备一个能够拍摄视频的设备，如果预算不是很多的话，一部手机就可以。如果想要画质稍微清晰明亮一点，购买一个微单相机或者单反相机就可以了。所以，我们根据不同的预算来选择不同价位的设备，一般情况下，八千元左右的设备就可以满足我们的需求了，如果还有更高的要求，可以选择更高价位的设备。这对于普通用户来说已经足够。更专业一些的加入音频设备主要就是麦克风了，大致可以分为三类：拍摄设备自录音频、小蜜蜂或者录音机。如果我们的摄像机自带有录制音频的功能，我们就不用再购买麦克风了。基础设备都有了之后，还可以增加一个三脚架，三脚架不仅可以起到固定的作用，而且还具有防抖的功能，可以让画面更加的稳定。一个好的三脚架不仅可以让画面更加稳定，还可以把摄像机架在上面，上下的来进行移动。另外一种是软件设备即视频剪辑软件，电脑使用pr，剪辑视频、添加字幕、基础特效等功能都可以来完成，并且下载安装也非常的容易，新手也可以很快的上手。因此从以上可以看出短视频的拍摄非常的简单，而且容易操作。
（二）短视频传播范围广
抖音短视频传播范围广，且能够有效传播。根据第三方移动数据公司QuestMobile数据显示，截止到2019年6月，抖音国内月活跃用户数达到3亿（如图1.1），其用户规模位居中国短视频行业之首[3]。早在2018年5月，抖音的下载量就已经超过了另一个短视频平台快手，其下载量也远远超过其他短视频平台，第三方移动数据公司QuestMobile数据显示每一百人短视频应用下载就有二十人选择抖音，并且这
个数据还在不断的增长，而其在国内覆盖的省份从广东等一线城市向其他二三线城市逐步递增，尤其是三四线城市增长迅猛（如图1.2）。另外平台入驻的有近500家政府和媒体机构，他们通过短视频的方式，传播社会正能量，增加了亲和力。可见其受欢迎程度和传播的广泛性。
图1.1国内抖音月活
图1.2国内抖音增长百分比
另外抖音短视频内容涉及了音乐，美食，舞蹈，政务，人文，家庭等很多19个种类（如图1.3）。抖音为很多自媒体用户和企业用户提供了创作平台，自媒体的用户点击率甚至超过了官媒和主流媒体，传播方式也由原来的“点到面”的传播方式变成了“点到点”的传播方式，因此抖音短视频也实现了有效传播[4]。
图1.3 抖音高崛起红人占比（卡思数据）
（三）短视频传播精度高
抖音短视频的有效使用时间较长，内容具备传播力。2019年权威发布的互
联网趋势报告中显示，移动互联网目前已经进行了缓慢增长的阶段，而短视频行业的崛起，为互联网行
业的发展带来了新的契机[5]。第三方移动数据公司QuestMobile数据显示从短视频开始的2017年截止到2019年4月，中国短视频APP日均使用时长从不到1亿小时，增长到了6亿小时，其中抖音、快手、好看视频，占据短视频前三，抖音以2.4亿小时位居榜首，引领用户数量和时长增长（如图1.4）。
图1.4 短视频头部APP使用时长对比（分钟/天）抖音短视频的内容传播较为广泛，多渠道传播。拥有很多粉丝的自媒体和个人通过视频宣传其价值观，言论，商品获得粉丝的认可，通过多种渠道实现商业价值[6]。比如时尚美妆博主李佳琪的抖音账号，经常会发布一些口红的测试以及其他产品的直播，评论区就会有很多人去询问或者直接购买。而这些美妆产品的视频内容通过其他视频网站的转播，也会吸引更多的粉丝前来关注。因此其内容具备了传播力。
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