安踏与冬奥会联名市场调查方案的内容
安踏与冬奥会联名市场调查方案的内容
“不怕耐克和阿迪，就怕安踏带国旗”，作为本届冬奥会官方合作伙伴的安踏，这个“国货之光”又火了一把。
随着冬奥会的如期而至，冰雪盛宴拉开帷幕。它不仅是奥运健儿驰骋冰雪的竞技场，也是各路品牌营销的重要阵地。在冬奥会开幕之际，各国代表队身着的羽绒服，便是最直观的表现。
开幕当天，相关运动品牌股价纷纷迎来大涨，美股方面安德玛上涨0.99%，拉夫劳伦上涨0.74%；港股方面李宁上涨7.63%，安踏体育上涨6.35%（中新经纬数据）。另外，借助冬奥会契机加上持续的品牌宣传，截至2月10日，#开幕式羽绒服#阅读次数已突破5亿次。
当下，“奥运元素”已经成为流量密码，奥运赛事无疑是提升品牌发展的助推器。曾几何时，国际体育赛事赞助商一直被耐克、阿迪达斯这类的国际巨头品牌所霸占，而如今，强势崛起的安踏、李宁等国货，有望与耐克、阿迪达斯一决高下。
一场关于运动品牌的战役，号角已经在中国市场吹响。
运动品牌“决战”冬奥会
不止“一墩难求”，冬奥会开幕式上各国运动员身着的羽绒服比冰墩墩更难求。
受冬奥会开幕式影响，各国运动员出场时身着的羽绒服掀起了网友讨论的热潮，当晚#开幕式羽绒服#、#加拿大队服#、#芬兰羽绒服#纷纷冲上微博热搜。
不仅如此，在“奥运效应”的带动下，羽绒服的成交额也在飞速上涨。相关数据显示，2月4日-5日，京东运动安踏羽绒服成交额同比增长203%，迪桑特羽绒服成交额同比增长196%，。
谁能想到，羽绒服成了本届冬奥会的最大“黑马”，加拿大的Lululemon（露露乐蒙）、德国的阿迪达斯（Adidas）、中国的安踏……纷纷脱颖而出。而冬奥会使羽绒服火速出圈的背后，则来自于相关运动服饰品牌的实力之强。
首先，先看加拿大队服；当加拿大队出场后，网友纷纷被该款羽绒服种草。据了解，该款羽绒服的羽绒外套下半部分为可拆卸部分，运动员可根据实时体感温度的变化，可在长款、短款、马甲三种方式中自由切换。多重叠穿的方式一改以往开幕式服装中规中矩的设计，成为符合网友审美的时尚穿搭。
而该款羽绒服的品牌则是加拿大本土品牌Lululemon，此次亮相冬奥会也是其加码进军中国市场的体现。其2021年第三季度财报数据中，中国市场的两年复合率高达70%，足以显现出中国市场的影响力。当下，Lululemon也在大力扩张中国市场，不仅将其门店开设至北京、上海等一线城市，还进驻了南京、合肥、三亚、兰州等城市。
其次，看德国队服；德国代表队的队服由阿迪达斯（Adidas）设计制造，以“叛逆的乐观主义”为主题，采用“红黑黄”配，“红”为红打底长短袖T恤，在德国文化中，老虎就是黑的象征，再加上2022为虎年，所以黑为本次服装的主基调，“黄”则代表的是乐观、勇气与力量。阿迪达斯此次的设计还是延续其以往的风格，整体来看中规中矩。
说起阿迪达斯，想必大家并不觉得陌生，作为众多赛事的主要赞助商，阿迪达斯在中国运动市场中也具有一定的影响力。而大中华地区也是阿迪达斯尤为看重一部分，在阿迪达斯2020-2025年新战略中，就将大中华区列为三大战略重点市场之一。
最后，再看中国队服；作为东道主，中国运动员的出场服饰备受瞩目，本届冬奥会中国队的服装并未采用以往的运动服款式，而是设计成了大衣的样式，主题为“中国风采”。据介绍，该服饰由北京服装学院尤珈副教授团队设计，以红为主基调，以传达中国人民的精神面貌
为目标，集实用与美观为一体，将传统文化与奥运呼应，传递中国特。
值得一提的是，在冬奥会开幕式中出现的安踏蓝羽绒服成为了网友争相购买的产品，而安踏其他部分奥运特许商品在安踏天猫旗舰店中也被网友疯抢。据了解，在本届冬奥会15个分项中，安踏共计为12支中国参赛运动队打造比赛装备，而安踏也是支持中国国家队比赛装备最多的运动品牌，足以见其实力之强。
新疆棉花事件是怎么回事事实也是如此，据安踏公布的2021年上半年财报数据显示，2021上半年安踏营收228亿元，收入同比增长55%，净利润同比增长131.6%。
另外，在本届冬奥会中还有韩国队身着的北面（The North Face）和瑞典队身着的优衣库（UNIQLO）等，在中国市场中的实力同样不容小觑，而摆在国产品牌面前的还有耐克、阿迪达斯这两劲敌。反观安踏、李宁等品牌大幅上涨的财报数据，似乎在预示着在国内市场国产品牌的春天将要到来。
凛冬散尽，国产品牌弯道超车
近几年我国运动市场“两超多强”格局明显，运动品牌市占率方面，欧瑞数据显示2020年耐克
与阿迪达斯分别为25.6%和17.4%，安踏体育与李宁则分别为15.4%和6.7%。由此可见，国内市场耐克、阿迪达斯这类龙头企业品牌仍占据第一序列，国内品牌诸如安踏、李宁等则紧追慢赶。
但2020年，由于耐克、阿迪达斯内部错误的抉择加上外部疫情等因素，正在促使这种格局的打破，国产品牌也就此迎来了命运的转折点。
内部因素，错误抉择使销量惨遭“滑铁卢”；这里以阿迪达斯为例，受欧美市场影响，阿迪达斯在2020年继续选择线下扩张模式。数据显示，2019年阿迪达斯中国门店数量已扩张至9000家，并计划在2020年将门店数量扩张至12000家。
然当疫情爆发以后，阿迪达斯却被卷入闭店风波之中。疫情的爆发使人们足不出户，而直播电商也自然受到大量关注，据艾瑞咨询数据显示，2020年中国直播电商市场规模达1.2万亿元，年增长率达197.0%。当直播带货渐渐成为消费市场的主流时，阿迪达斯却因未及时察觉市场动向导致其电商业务不足，进而出现了大量的库存积压，以致于使其财报出现了严重下跌。
据阿迪达斯财报数据显示，2020年第一季度其净利润同比下降96%，全球超70%的门店也处于关闭状态；2020全年阿迪达斯持续运营业务净利润为4.29亿欧元，同比2019年的19.2亿欧元下降近77%。
外部因素，“新疆棉”事件成为直接；2021年新疆棉花事件广受关注，以H&M、耐克、阿迪达斯为首的国际品牌巨头纷纷声称中国新疆种植的棉花有问题，联合抵制中国新疆棉花事件发生后，中国出现了远离外资品牌，支持国产品牌的景象。
受此影响，耐克、阿迪达斯等多家外国品牌的在华销售额纷纷下跌。财报数据显示，耐克2021年上半年大中华地区营收下滑6%，而大中华地区也是耐克在全球市场中唯一出现下滑的地区，其国内最大的经销商滔搏正在运营的门店数量也减少了221家。

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