湖南快乐购 | 阳光购物 | 居家购物 | |||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||
电 台 简 介 | “快乐购物”是湖南广播影视集团与湖南卫视旗下公司，是一体二面的现代媒体零售企业，是国内第一家全国连锁、全新形态的现代电视购物公司。 公司依托湖南卫视品牌优势，整合电视、网站、型录的“三合一”无店铺销售通路，实行地面有线频道资本、资源紧密捆绑全国连锁；拥有全国专业数字购物频道占据战略垄断地位，跟随中国数字电视的发展进程，分批进入全国发达城市和中心城市。目前在全国商业零售板块和资本市场摘取硕果。湖南卫视旗下的"快乐购物有限公司"作为"电视购物"的运营组织，将以长沙为公司运营总部、节目制作基地，以上海、深圳为商品开发基地，以长三角、珠三角、京津片区、闽南片区和西南片区为重点目标市场，三年内将为顾客提供包括家电、家居、美容服饰、珠宝精品、保险、旅游在内的１００００组商品，计划在２００６年完成３亿元销售额。 2006年3月17日，在湖南起航；4月22日，在南京新张；10月21日，正式将落地广州。 | 亿诚国际控股有限公司通过电视、网络、呼叫中心、阳光产品目录、店铺销售与绿通道六大渠道于一体的新型大商业模式，旨在为更多的中国消费者提供快捷、便利、安全的一站式购物服务。 亿诚在全国设立了几家分支机构，在北京、上海建立有现代化营销总部和现代化电话营销中心平台，销售网络遍布全国各地。已有全国40多个主要城市建立了节目播放，产品分销的系统。 公司以全国各大卫视、报纸、有线广播为媒体依托，为其推广的相关产品投放大量媒体广告。并以各大区域销售网络为基础，凭借先进的物流配送系统和健全的营销模式，快速推进品牌市场的发展，为广大消费者提供高品质的服务！ | 山东广电数字传媒与“乐拍开曼”公司合作成立“居家购物”频道，是国家广电总局在山东唯一批准的一家购物频道。 公开透明的产品选择流程，度身定制高质量的商品节目，准时付清货款，是公司对消费者和厂商的承诺。 公司细致、便利的服务，精彩节目的娱乐互动，是观众无店铺购物天堂和所选品牌。 | ||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||
节目时段 | LIVE作业，逐渐过渡到全天18个小时的电视直播 周一到周五每天6小时 (19：00—凌晨1：00) 周六周日每天8小时 (17：00—凌晨1：00) | 节目录播 购买时段（各地区不同）： 12：30~13：30 14：30~15：30 21：30~22：30东莞购物 23：30（济南为例） | 6.5小时直播，其余时间录播 逐步过渡到全天直播 生活頻道9：00-10：30 14：00-17：00 12：00-02：00 | ||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||
产品类型 | 以3C电器和居家生活为主 | 3C精品、生活用品、家用电器、妇婴用品、流行时尚、美容塑身、服装纺织、厨房用品、健身保健、珠宝精品、数码科技等 | |||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||
栏目特 | 《科技享乐族》《厨房好幸福》 《持家我最行》《数码当红馆》 《浪漫女人香》《热销大放送》 等十多个专栏针，对消费者收看电视时段特性和购物心理，精心编排，不断提高服务品质。 | 《魔法佳人》 《数码天空》 《风尚印象》 《阳光婚庆》 《季节潮流》 《生活新管家》 | 竞拍 《3C家电》 《时尚家庭》 《服饰服装》 | ||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||
服务 承诺 | “365天全年无休”、“全天24小时播出购物节目”、“全天候24小时免费订购热线服务”、“七天之内免费送货到府”、“十天鉴赏期” | 全年无休、免费客服、免费送货上门、免费上门退换、售后无忧、7天送货到您手。品质保证 | 全年无休、免费客服、2天内送货到家、十天鉴赏期 | ||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||
销售口号 | 快乐生活，快乐购 | 阳光生活 随心而动 | 居家购物，我爱乐拍 | ||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||
覆盖地区 | “快乐购”继3月17日在湖南开播湖南以来，相继在南京 、扬州新张，这次又和广州电视台购物频道牵手，进驻羊城，实现从长三角到珠三角的迅速扩张。目前已形成以长沙为总部的节目制作和呼叫基地，以广州为核心辐射珠三角，以南京为核心辐射长三角，以成都为核心辐射大西南的四足鼎立之势。 2006年五月份，快乐购物将透过国家广电总局新近批准的全国性数字频道——“快乐购物频道”，面向全国覆盖，扩张目标直指南京、杭州、深圳、佛山、青岛、大连等经济发达城市。
| 亿诚阳光在北京、上海建立有现代化营运总部和现代化电话营销中心平台，销售网络遍布全国各地。亿诚阳光电视家庭购物频道在山东首批抵达济南、青岛、淄博、潍坊、东营五个城市。 亿诚阳光同时购买卫星时段，采电视直销方式销售商品， 但业绩与投入媒体费用不成正比，绩效不佳。 | 覆盖山东全省700万有线用户。 | ||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||
分析结论 | |||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||
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