2012年童装行业分析报告
2012年童装行业分析
报告国内童装品牌排行榜
目录
一、市场容量 (3)
二、主要消费体及消费特征 (4)
三、行业竞争格局及主要企业 (5)
1、基本竞争格局 (5)
（1）行业内尚未形成强大的领导品牌 (5)
（2）具有影响力的自主童装品牌数量较少 (6)
（3）自主品牌一般在区域市场内具有品牌号召力 (6)
2、市场集中度 (6)
3、销售渠道竞争情况 (7)
4、主要企业 (8)
四、童装行业发展趋势 (9)
1、童装市场具有良好的发展前景 (9)
2、未来消费趋势的变化 (10)
3、品牌竞争将替代价格竞争 (10)
随着人们生活质量的提高，美化孩子衣着已成为家庭生活中的一项重要内容。随着家庭消费能力的不断增强，家长和儿童对童装需求从满足数量转向追求品质、从满足基本功能需求转向追求时尚和品牌，尤其是新一轮婴儿潮的来临和儿童一季多衣的需求拉动了童装消费总量的持续增加，使得童装市场成为一个快速成长的市场。
一、市场容量
根据Euromonitor 的市场分析数据，2003-2008 年，我国童装消费额5从524亿元增长到858 亿元，年均
复合增长率达10.37%。随着我国新一轮生育高峰的来临、城市化带来的城镇消费体的增加以及居民消费能力的提升，预计2009-2013 年，童装市场将继续保持稳步增长，童装消费额的年均复合增长率将达10.06%，至2013 年，市场规模将达到1,383 亿元。
在我国童装市场中，3-12 岁的童装消费占据着主导地位。2003-2008 年，我国3-12 岁的童装消费额从425 亿元增长到687 亿元，年均复合增长率达10.09%，占整个童装市场消费额的80.10%。预计2009-2013 年，3-12 岁的童装市场将保持9.57%的年复合增长率，至2013 年，市场规模将突破1,000 亿元，达到1,085亿元。（童装消费额包含童装、与之配套设计的帽、腰带、袜等配饰以及延伸开发的童鞋的终端销售收入。）

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