廊坊市现代服务旅游业的发展与对策研究论文
廊坊市现代服务旅游业的发展与对策研究
摘要：旅游业作为现代服务业的一个重要分支，已经成为区域经济发展的重要增长点。本文通过对廊坊市旅游业发展现状分析，出现代服务旅游业发展中的优势以及存在的不足和问题，从而提出一定的解决策略，以期能够为相关的行业管理部门提供具有一定参考价值的意见与建议。
关键词：旅游业  发展  对策
一、廊坊市旅游业发展的现状分析
当代社会，在人们的精神物质生活已经极大丰富的背景下，旅游业作为一种朝阳产业，已经成为社会经济新的增长点，区域旅游发展问题也己成为各级政府和众多学者关注的热点问题。
廊坊市依靠地处京津两大城市之间，距京津仅半小时车程的区位优势和丰富而独特的人文、自然旅游资源，积极发展各类现代旅游形式。在廊坊市委市政府的大力支持下，廊坊提出了打造“环渤海休闲商务中心”和“会展旅游名城”的总体规划，同时以“一线三城九大特十大景点”为依托大力发展廊坊旅游业，吸引了国内外、尤其是京津两地的众多旅游者。
二、廊坊市现代服务旅游业的特分析
（一）休闲引领，会展助推
2008年，借河北省打造环京津休闲旅游产业带之机，廊坊市确立了“京津冀电子信息走廊，环渤海休闲商务中心”的发展定位，充分依托区位优势，立足主导市场，着力打造休闲旅游品牌，逐步建成京津冀城际型休闲娱乐基地、环渤海休闲、商务、会展和娱乐旅游胜地。霸州、固安已被命名为“中国温泉之乡”；香河家具城、胜芳国际家具博览城；南赵扶古典家具市场等特市场等。永清已建成杨家营村、天圆山庄等4家省级农业旅游示范点。此外，具有代表性的农业观光园还有廊坊市金丰农科园、三河燕龙绿生态园等。
会展旅游作为一种新兴的热门旅游形式，受到越来越多国家和地区的重视。以廊坊会展中心和天下第一城为代表的会展旅游业发展强劲，”5.18经贸洽谈会”作为河北省唯一国家级展会永久落户廊坊，有力地推动了廊坊市旅游经济的发展。
（二）加强投资，规划先行
廊坊市旅游业坚持规划先行，科学发展。09年通过了《廊坊市旅游业发展总体规划》和《廊
坊市旅游业发展总体规划》，并精心编制了《廊坊市京南温泉旅游产业带发展规划》、《廊坊市区及北三县商务休闲聚集区发展规划》等。
廊坊市坚持在以规划为引导的基础上，科学有序地开发和利用旅游资源。全市谋划和建设了一批大型旅游项目，其中十亿元以上的有三河汇福国际健康中心、成功大广场休闲娱乐中心等，亿元以上的有金丰农业科技园、三河市燕龙绿生态园等。这些均有力提升了廊坊旅游产业的竞争实力。
（三）加强文化和体育配套设施建设
廊坊市政府下大力气加强文化和体育配套设施建设。目前已经形成了辽宋地下古栈道，辽代白塔龙泉寺为代表的文化游，霸州文博馆、李少春大剧院、益津书院等文化特鲜明的旅游项目。
廊坊市体育旅游也有着长足的发展。香河足球培训基地和北京国安足球培训基地，六大高尔夫球场体育馆等体育场所的兴建为体育旅游的发展奠定了基础。
（四）旅游发展，教育配套
在大力发展旅游的同时，相关旅游部门和高校之间也加强了合作。北化航天工业学院作为一所高等院校，与廊坊旅游相关产业有着长期良好的合作关系，先后与廊坊购物12家相关企事业单位合作建立了校外教学实习基地，其中包括会展中心，为廊坊市现代旅游服务业的发展提供了一定的优秀人才供给。
三、廊坊市现代服务旅游业发展中存在的问题
（一） 缺少市场定位，特点不突出
廊坊市现代服务旅游业的发展类型和发展模式不明确，只是提出了一些诸如打造“环渤海休闲商务中心”和“会展旅游名城”等的口号，并没有对廊坊市整体的旅游业发展提出更细致和系统的发展方案，对专业的市场细分不明确。
（二） 旅游营销手段单一
目前，旅游企业在宣传策略上，缺乏重点突出、灵活多样、覆盖面广、持续时间长的促销方式；在宣传手段上，没能充分发挥广播电视、报刊杂志、互联网等现代传媒的作用，缺乏对旅游品牌特的塑造。
（三）旅游专业人才结构不合理
目前廊坊市旅游企业从业人员中高层次人才相对匾乏，而且很多旅游企业的管理者和从业人员从未接受过专业培训，都是从其他行业转行进入旅游业从事服务或管理工作的，既没有从业经历，也没有专业知识，这种不合理的人才结构妨碍了旅游业的良性发展。
（四）缺乏龙头项目，产品竞争力不足
目前廊坊市旅游业的龙头项目较少，品牌主题旅游产品带动效应不足。旅游龙头项目一般投资巨大，利润回报需要很长的时间，所以许多企业对于这样的项目在投资时持谨慎态度，使得在项目招商、建设等环节面临许多困难和挑战。
四、廊坊市旅游业发展对策
（一）加强旅游业规范与市场整顿
在加大规划的宣传力度的同时建立健全相关机制，明确责任，推动规划层层落实。另外要严格审批程序，确保资源的有效开发和利用，一切要按照总体规划或专项规划的要求，加强地区之间的合作，优化资源配置，共同促进区域旅游发展。
（二）加大力度打造核心旅游产品
旅游业若能获得权威行业和政府部门的支持和合作，无疑就增加了该行业的声誉和可信度。因此，政府应积极配合旅游业的发展，畅通引资渠道，做好招商工作，争取早日形成廊坊旅游业的龙头项目。另外，廊坊市旅游业还要着眼于目标市场需求，融入特地方文化元素，通过拓展延伸以及资源整合，打造自己独特的核心旅游产品，形成自己的竞争优势。
（三）多渠道开展旅游业宣传攻势
旅游业的宣传应针对针对重点目标市场，大力推介休闲购物、高尔夫、会展等特旅游产品，积极加强与主流媒体的合作，采取多种形式和手段，提升廊坊旅游的影响力和知名度；进一步加强廊坊旅游网站建设，增强服务功能；精心设计，不断完善旅游宣传资料，力争做到形式新颖、内容丰富，达到良好的宣传效果旅游业本身具有一定的独特性，如何运用区域旅游发展理论，支撑区域旅游业的持续发展，是作者试图解决的问题。我相信，在良好的政策环境和科学创新的理念指导下，廊坊的旅游业必将开创一片新的天空。
参考书目：
[1] 吴必虎.区域旅游规划原理[m].北京：中国旅游出版社，2001.85-96.
[2] 廊坊市志编修委员会.廊坊市志[z].北京：方志出版社，2001.11-12.
[3] 廊坊市旅游业“十二五”期间重点建设项目.廊坊市旅游局.
2012年廊坊市哲学社会科学研究课题

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