2022雀巢咖啡中秋节促销方案例文
2022雀巢咖啡中秋节促销方案例文
一、促销场景
中秋节高速公路免费吗2022中秋节前夕，潇潇秋雨的一个周末下午，在济南的某一大型超市门前，雀巢咖啡举行免费促销活动。促销小穿着鲜明、个性、统一的公司服装，面带微笑热情的为每一位路过客人递上一杯热咖啡；另一边的电视播放着
公司的简介和“味道好极了!”的广告语。
二、促销巧妙之处
(一)促销时间的选择(WHEN)
1.中秋节前夕的周末，人们开始高度关注节日的到来，对节日的注意
力开始提高，人们开始大量购物过节，此时搞促销，容易引起人们的关注，这体现了注意力促销。
2.中秋节虽然月饼是主角，但咖啡可以与月饼互补，进行互补营销，
在吃月饼的同时喝上一杯芳香的咖啡，那感觉一定很不错。消费者在买月
饼时会顺便买咖啡，因为广告语告诉你“味道好极了”。
(二)地点(WHERE)
人们在超市购完物以后，一般都比较累比较渴，再加上秋后的小雨给
人一丝丝凉意。此时热情的促销小为你送上一杯热咖啡，以解您的劳累
和口渴，消费者的心里心存感激，这一杯咖啡是一杯温情和芳香。消费者
会从心里大大增加对雀巢咖啡的美好印象，为以后的消费打好了基础。这
体现了亲情促销。
(三)促销对象(WHO)
这一大型超市属于档次较高的超市，逛超市者绝大部分都是年轻人和中年人，他们年轻并且有购买力，正是雀巢咖啡的目标消费者，在这里做促销针对性强、有效性高。
(四)促销内容(WHAT)
在促销中，服装统一、热情礼貌漂亮的促销员体现了雀巢公司的良好企业形象;“味道好极了”体现了公司品牌形象的宣传；品尝咖啡宣传了雀巢咖啡所具有的良好品质。
(五)如何促销(HOW)
1.在超市门口促销，体现了决战终端的促销策略，消费者可以近距离感受到雀巢咖啡所具有的品质和魅力。
2.既采用了人员推销，又采用了电视推销，体现了整合传播促销。
3.免费品尝，体现了整时营销、晚赢利的策略。现在的免费让不知道雀巢咖啡的人知道它，让潜在的消费者变成现实的消费者，让现在的消费者增加对雀巢咖啡的满意度和品牌忠诚度。

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