34
. i
1 沁水电视台发展现状
沁水县电视台于1995年10月1日成立，从建台至2020年，沁水县电视台共计200余件作品在中央、省、市广播电视奖评选中获奖，其中原创专题节目《沁水人谈沁水》被列入国家大型丛书《中国广播电视志》。
1.1 电视台融合转型势在必行
中国互联网络信息中心（CNNIC）在京发布第46次《中国互联网络发展状况统计报告》，报告显示，截至2020年
摘要：在2018年召开的全国宣传思想工作会议上，习近平总书记强调“要扎实抓好县级融媒体中心建设，更好引导众、服务众”，县级融媒体中心建设开始进入提速阶段。沁水县融媒体中心建设从2019年4月挂牌发展至今，在实践过程中取得了一系列优秀的成果，值得借鉴学习。本文结合新闻传播学知识对沁水县级融媒体中心建设现状与发展进行研究分析。
关键词：县级融媒体 沁水县 媒介
网络电视怎么看空中课堂* 本文研究成果属国家广播电视总局部级社科研究项目特别委托项目“广电行业服务县域融媒体中心建设研究”
（项目编号：GDT1910）
35
. i
传播也变得越来越被动，甚至在一些突发事件发生时，新闻记者可能无法在第一时间及时赶到现场，在制作新闻时，需要依靠大众提供新闻素材以及新闻采访来源。我们简要利用“韦斯特利——麦克莱恩模式”来进行如下分析。
以沁水同城为例，多元草根传播者A 当自己周围发生能引起众关注的事件时，会将自己对于这件事件的看法以及自己的需求以手机、电脑等媒介为渠道，借助发布到互联网。当然，这其中不乏
虚假信息和无用信息，使得受众B 在对信息接收时受到干扰。于是就需要传统媒介C（沁水电视台）借助其专业化、公开化的优势对多元信息进行筛选，一方面报道相关事件，一方面对其加以客观评论。在这个过程中，沁水电视台起到了信息节点的作用。同时网络媒介多元互动的特性使得受众和传统媒体都能够得到随时随地的反馈，促进了事件的积极解决和网民需求的即时满足。再如，草根传播者A 借助自己平台发布招聘信息，经广大网友转发后，得到了沁水电视台的注意，并加以转发，使得影响力不断扩大，到达复数网民B，而B 通过反馈机制将自己的需求以及相关信息通过C 反馈到A，最终招聘完成。韦斯特利——麦
克莱恩模式变形图如图2所示。
1.2 沁水电视台发展局限性
（1）经济落后，发展受限沁水县是距离行政隶属城市60多公里的一个小县城，面积2676.6平方公里，主要以煤炭、天然气等能源为支柱产业。2019年，沁水县城镇居民人均可支配收入为30792元，农村居民人均可支配收入为13113为元。但随着近年来，国家对煤炭资源限制、实施环保策略以及对新能源的一系列鼓励措施，全县经济出现了增速变慢的现象。在这样的大背景下，作为半自收半自支的沁水县电视台，能够享受到的财政支持也随之减少。同时，能够为沁水电视台提供广告资金的各大企业经济
效益也变少，开始减少广告资金投入，进一步影响了沁水县电视台的发展。财政支持和广告收入两大经
济来源的缩减，对于在新媒体时代原本就举步维艰的电视台来说，无疑是雪上加霜。
（2）地域受限，受众较少沁水电视台的受众主要来自于沁水县所管辖的龙港、中村、郑庄、端
氏、嘉峰、郑村、柿庄7个镇和樊村河、土沃、张村、苏庄、胡底、固县、十里7个乡，下辖239个建制村9个居民委员会1378个村民小组，人口总数达21.8万，受众总量小、范围窄，可以扩展的范围极小。
我们对2019年度沁水县受众收视情况进行了调查，本次调查涉及100名沁水县居民，以年龄划分为：18~34岁，56名；35~60岁，37名；60岁以上，7名。
18~34岁，调查的56人中通过网络接收信息比例达到100%，网络接收
信息已成为不可缺少的一部分，其网络接收的程度最高。调查显示，60岁以上的7个老人就有6个有收看电视的习惯，并且经常收看沁水电视台，这说明沁水电视台的忠实受众体更倾向于老年人，年轻人则更喜欢使用互联网媒介来获取信息，沁水县电视台可扩展的受众范围较小。
在100名调查人员中，每天收看电视的居民只有48%，收看沁水县电视台的居民仅占25%，说明受访人员并不把收看电视作为自己获取信息的第一选择。而高达92%的沁水居民会选择通过网络来接收信息，这验证了香港大学祝建华教授的《不同渠道、不同选择的竞争机制：新媒体权衡需求理论》，如图3所示。在互联网时代，随
着互联网内容的不断丰富，受众可选择的余地越来越大，受众会根据自己的需求主动地选择更符合自己需求的产品。
（3）内容单一，缺少融媒思维 沁水电视台是当地唯一的主流媒体，作为党的喉舌，能够传播党和政府的声音，但其报道类型过于单一，多为
沁水县委县政府的日常工作、重要会议、通知、公告，或者是领导视察等，还有就是其所属的各乡镇的政府工作，以及各种协会和团体组织的活动。
此外，沁水电视台还缺乏一定的竞争意识，其作为“最后一公里”的县级
图2 韦斯特利——麦克莱恩模式变形图
36
. i
媒体，与晋城市级、山西省省级，以及中央级媒体之间的竞争较小，与其他平
行的县级媒体（阳城、陵川、高平等）也构不成竞争。又因为县城内的一些其
他网络机构，例如沁水同城、沁水通、沁河影像、沁水身边事、沁水百姓身边事、沁水新鲜事等平台在实际采访中并没有采播权，所以沁水县电视台的记者们不缺少新闻源，相比新媒体记者更占优势。
2 沁水县级融媒体创新
发展分析
2.1 县级融媒体定义
我国传播学者朱春阳教授对县级融媒体做了如下定义，县级融媒体是一种基层媒体形态，在发展道路上“复制了中央、省、市三级的媒体管理体制和资源配资方式，作为县域空间大众传播
资源的垄断者而深嵌于区县行政体系”，所以县级融媒体是一种在管理体制和资
源配置方面与中央、省、市保持一致，在媒介形态上有别以上的媒介组织，服务于县级单位，为县级行政体系进行大众传播的基层媒介形态。
2.2 沁水县融媒体中心建设情况
沁水县融媒体中心成立于2019年
4月24日，由广播电视台、今日沁水、信息中心组建而成，属于正科级公益一类事业单位，在沁水县以推动媒体融
合发展、承担党的新闻舆论宣传和舆论引导、宣传党的大政方针和政策安全播
出和传输为主要任务，日常采集、编写以及生成新闻资源并在全县各媒体发布，同时致力于新媒体产品的生产传播和其他新媒体的开发整合共建。
目前，沁水县融媒体中心下设新闻生产系统、政府信息系统、生活服务中心、舆情监测系统、技术系统，以
上五个系统接受中心的统一调度，并
且在自己的系统内部能够独立地运行，互不干涉。沁水县级融媒体打破常规
划分，从综合性服务平台出发，按照新媒体和传统媒体进行划分，沁水县融媒体中心的新媒体渠道主要包括沁水电视台新闻中心、沁水电视台微博平台、“树理云”数据中
心以及沁水融媒抖音号，传统媒体单位包括沁水县电视台和今日沁水报社，这些新媒体以及传统媒体单位就是沁水融媒体中心主要播发机构。沁水融媒体中心架构图如图4所示。
2.3 “树理云”数据平台亮点分析
沁水县广电网络公司积极响应
党的十九大号召，以“加强政务建设、振兴媒体行业、最大让利于民”为主旨，在沁水县人民政府指导下，建立了“树理云”数据平台。这一平台在沁水县首次提出了建设“智慧城市，智慧沁水”这一概念，并且积极利用5G 技术以及互联网、人工智能、大数据、物联网、云计算、智能分析等新一代信息技术手段，不断发展建设和完善自己的数据库。
（1）建设智慧城市
“树理云”平台设置“智慧政府、智慧产业以及智慧民生”三大应用体系，包含智慧党务、智慧政务、智慧
市政、智慧民生、智慧旅游、智慧商务等6大领域与16个项目建设。目前，
“树理云”平台在沁水县已经成功完成智慧城市建设，这也是晋城市第一家能够独立完成运营的数据平台。而且在这个过程中，“树理云”平台利用大数据、物联网、人工智能，研发出了电视直播、点播、回看、时移这四个
功能的新一代智能电视机顶盒，并在
运行中能够完成智慧城市三大应用体系六大领域应用功能的实施。
（2）优化界面设置
打开“树理云”APP 后，会有短暂的3s 停留时间，界面中间是一
个“树”字的镂空设计，以及图标下
面“树理云”三个大字，突出软件名
称。总体设计为蓝底白字，象征蓝天白云，也是沁水县生态文明城市的写照。界面下方是龙岗公园的一处，有山、水、柳树、桃花、亭子，把沁水的美景以及特浓缩在了一张图里面，也是沁水县青山绿水的一个缩影。界面左上角有一个山水图标和沁水县的“千年古镇，如画沁水”这一名片，配合下方图片突出沁水县的特。界面中
下方突出软件主办单位沁水县融媒体
图3 新媒体权衡需求理论
37
. i
中心和主创团队沁水县广播电视网络有限责任公司。
（3）打造雪亮工程
雪亮工程是“树理云”数据平台的一大特，也是沁水县智慧民生的一大补充。沁水县广电网络公司目前已经完成了县级安全综治指挥管理平台的建设，14个国道、省道、乡级镇级乡村公路相互连通，除此之外，广电网络公司还建设了沁水县所管辖的端氏镇在内的7个镇以及中乡乡、张村乡
等在内的5个乡的乡和村的综治中心。目前，沁水县在所管辖的区域内综合治理网络管理平台已搭建完成，并且在全市率先完成了600余路视频的接入工作，通过电视就能够实时监控当地路段，与当地派出所联网，在重大事件发生时能够通过广播及时的通知到各乡镇村民。这些方案的实施和功能已在
新冠疫情期间得到实践检验，“树理云”平台能够实现视频会议功能，如龙港镇政府通过雪亮工程指挥中心多次召开了全镇疫情防控工作情况调度会，通
过三级信息平台发布召开会议的消息，并通过“树理云”平台的留言处进行
在线交流，反映实际生活中遇到的问题，实现了信息的及时互通，这样不仅可以保障各乡镇各部门工作会议的正常召开，还可以避免人员聚集可能引发的交叉感染，起到了双赢的效果。
（4）联动教育工作
由于疫情原因，沁水县各大中小学校都推迟开学时间，沁水融媒体下属的广电网络公司与沁水县教育局积极磋商，以保证学校教学工作的正常开展。沁水广电网络公司在沁水有
线电视网中将“CETV-4”频道（中国教育电视台空中课堂频道）原本需要付费才能收看到的频道调转成为免费频道，使在沁水县域范围内的“户户通”和“村村通”都可以在电视机上搜索到“CETV-4”，并且实现标清、高清全覆盖。为了照顾到一些互联网以及广播有线电视未普及的偏远
贫困地方，沁水融媒体开设了《同上一堂课·直播课堂》
，从2020年2月17日起，这些地方的中小学生可通过沁水县电视网免费收看，这也是为了
让教育资源更加平衡，让贫困地区中小学生的教育工作能够顺利开展。与
此同时，也弥补了部分软件教学上的不足之处，改变了学生长期使用电脑而造成视觉疲劳的现象，也减少家长在网课设备和附加消费上的过多支出，真正做到把教育部提出的“停课不停教，不停学”落到实处。
3 总结
结合以上提到的必要性和沁水县电视台发展的局限性，沁水县级融媒体在2019年4月24日成立便开始承担起了新闻宣传和舆论引导、推动媒
体融合发展、安全播出和传输的主要任务。本文主要分析和介绍了沁水县融媒体的“树理云”数据平台，结合沁水融媒体在新冠肺炎疫情期间的表现作为案例，展示了沁水融媒体在实际应用中的优异成果，增强了建设县级融媒体的信心和决心。
县级融媒体建设现在已经成为了国家战略部署，媒介融合大势所趋，我们需要做的就是抓住机遇，结合自身当地的特以及实际情况进行探索，着力把县级融媒体中心打造成“新闻＋政务＋服务”的信息服务综合体，打造成集新闻宣传、党务政务、民生服务、引领育人等功能和服务为一体的全新媒体平台。
参考文献：
[1] 尼葛洛庞帝.数字化生存[M].海南出版社,1997.
[2] 郭庆光.传播学教程(第二版)[M].中国人民大学出版社,2011.
[3] 祝建华.不同渠道、不同选择的竞争机制：新媒体权衡需要理论[M].中国传媒报告,2004.
[4] 朱春阳.县级融媒体中心建设：经验坐标、发展机遇与路径创新[J].新闻界,2018(9):21-27.[5] 丹尼斯·麦奎尔.麦奎尔大众传播理论[M].清华大学出版社,2010,7.
图4 沁水融媒体中心架构图
版权声明：本站内容均来自互联网，仅供演示用，请勿用于商业和其他非法用途。如果侵犯了您的权益请与我们联系QQ:729038198，我们将在24小时内删除。
发表评论