浅谈网络媒体应如何形成网上正面舆论强势
浅谈网络媒体应如何形成网上正面舆论强势
【摘要】本文作者首先从网络发展现状入手，分析了网络传播中存在的问题，最后对网络媒体应如何正确引导舆论，形成网上正面舆论强势的提出相应对策。
【关键词】网络媒体，网络舆论，舆论监督，信息
（一）网络发展现状
21世纪是一个信息网络化和传播全球化的时代，新技术新业务不断涌现，尤其是近年来，进入了飞速发展的移动互联网时代，网浪更是势不可挡，席卷着整个人类。随着网络技术的推陈出新，范围广、交互性强、更新速度快的互联网传播从根本上改变了传播者与受传者之间的关系，是对传统新闻媒介的传播模式的解构和颠覆。在网络这个人人共同拥有的信息平台上，传播者和受传者处于完全平等的地位，共同享有根据自己的需要选择信息的自由和发表意见和观点的权利。
（二）我国网络传播中存在的问题
随着我国互联网的日趋繁荣，网络对社会舆论的影响也越来越大，其作用也逐步为公众所认识。继报刊、广播、电视等传统传播形态之后，网络凭借其自身容量大，传播迅捷的优势，以其不容忽视舆论引导作用和巨大的传播影响力，走在了时代的前列，已在传播界占领了重要的思想舆论阵地，日渐成为社会高度关注的大众媒体。
网络的巨大影响就在于它的广泛运用，但网络同时又是一把“双刃剑”。一方面，它是我们快速传播和了解各种知识及社会信息的便捷通道；另一方面，它又给一些反党反人民的不法分子提供了机会，是传播不良信息、有害信息的重要传播手段和途径。因此，互联网络在其自身存在和发展的同时，也肩负着重大的、不容忽视、不可推卸的社会责任。在虚拟的空间里，思想的精灵畅所欲言、自由呼吸，民情民意充分表达，网络架起了信息时代人与人交流沟通的又一重要桥梁。
但由于网络本身缺乏有效的监管机制和手段，在我国网络快速发展的同时，一些反动腐朽、低级庸俗、淫秽情、虚假欺诈、假新闻等等有害信息一度在网上泛滥成灾，极大危害了网络与信息安全，污染了网络环境，扰乱了社会秩序，破坏了社会风气，极不利于未成年人的健康成长。这些现象的存在，导致了部分人对网络产生了片面的、不科学的认识。一些人心
有余悸，“谈网变”，视网络为洪水猛兽，谓之为低级庸俗、淫秽情、虚假欺诈等的场所，更有甚者用敌对的眼光来扭曲网络，用拒绝的姿态来对待网络，不仅自己不去使用互联网，还劝诫别人远离“妖魔”，尤其是阻止自己的小孩去涉足互联网络。这在网络信息化、全球化的今天，讲来的确令人啼笑皆非。哀之，叹之！然而，我们不能说他们的认识就庸俗低级，实际上，网络的负面效应确实存在，若不及时加以规范引导，就有可能使“网毒”泛滥成灾，后果将不堪设想。
（三）正确引导舆论，形成网上正面舆论强势对策
1、加强主流网络媒体建设，发挥主流网络媒体表率作用。
对于加强主流网络媒体建设，国家重点新闻网站责无旁贷，应该成为网上宣传党的思想和路线、方针和政策的主阵地，成为汇聚民情、民智的主渠道，成为网络舆论引导的主力军。在加强主流网络媒体的建设中，政府还应对那些影响力大的非官方网络媒体给予政策、资金、技术的扶持，并进行管理，形成一支“政府管得住，网民信得过”的主流网络媒体，掌握网络舆论宣传阵地的主动权。
2、加强与传统媒体的合作，取长补短，形成监督合力。
网络监督具有传统媒体无法企及的传播优势，但是，其专业报道能力有限。因此，网络媒体应该加强与传统媒体的合作，取长补短，实现资源共享，共同发挥其作用。对一个事件的报道可以根据传统媒体与网络媒体受众的小同，各有侧重地同时报道，相互印证，营造良好的舆论氛围，形成监督合力，让舆论监督作用得到充分发挥。
3、建立若干具有某种权威和信誉的网络言论中心，使网络言论秩序化。
针对传播途径多样化导致网上言论分散，简单的“堵”是不现实的，除了制定法律和规范管理，重点在还在于引导。政府可以利用、新闻发言人、舆情直通车等，及时在网上发布本机构掌握的权威信息，接受民众咨询，并征集民众意见，建立双向互动的政府信息发布机制和信息沟通渠道。对于社会知名门户网站要注重借助自身的社会影响，强化自身建设，对诸如“专题论坛、个人博客、新闻跟贴”等之类的言论中心进行管理。通过严密的舆论筛查、审核、实名制等机制，还可通过引进该领域专家、知名学者兼职版主、开辟博客等手段，在纷杂无序的网络舆论漩涡中，树立某种程度上的网络言论中心，对网络舆论实现一定秩序性约束。要充分发挥专家和专业组织的权威性，让他们及时发表指导性见解，因专家和专业组织在本领域内具有相对权威，他们发表的见解往往具有某种指导性，是某种程度的“意见领袖”。
4、建立健全的媒介管理干预机制，帮助网络媒体实现自律。
目前互联网行业自律的现状并不令人满意，还有待进一步改进。关于行业自律建设，我国也进行过一些实践，成立了互联网协会，订立了《中国新闻界网络媒体公约》，通过行业的自我约束、自我管理、行业制裁等方式引导正确主流的舆论方向。网络经营者有必要建立可操作性强的行业规范，加强网络媒体的社会责任意识，平衡网络媒体的社会责任与商业利益。
网络是时代的产物，其本质是一种“如何在网上发布信息社会客观存在”，如果能对网络媒体加以正确的应对、监督和引导，便可逐步净化网络环境，为社会公众提供全面、透明、迅捷的信息服务，使社会正气得到弘扬，使民族凝聚力得到提升，使互联网络健康、快速、持续地发展。
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