内蒙古草原文化与国际旅游产业融合的策略分析
作者：崔保健
来源：《决策探索·下旬刊》 2020年第2期
崔保健
【摘要】草原文化作为内蒙古自治区的文化底，是内蒙古特经济发展的优势所在。草原文化的深刻内涵、独特魅力和广泛影响力，为内蒙古特旅游业、特文化产业的发展注入了深厚的文化底蕴。基于此，本文主要对内蒙古草原文化与国际旅游产业融合现状进行分析，指出其存在的问题，并提出相关对策。
【关键词】内蒙古草原文化；旅游产业；融合；策略
21世纪经济生态发展的需求，使得旅游市场对文化的倚重不断增强。草原文化融入国际旅游产业发展顺应了当今旅游业发展的趋势，这对于优化内蒙古地区国际旅游产业结构、保护和传承内蒙古草原文化，具有重要的实际意义。
一、内蒙古草原文化与国际旅游产业融合的现状分析
目前，草原文化在内蒙古国际旅游产业中主要以草原文化历史、生态环境、民族文化生活以及民族美食四个类目为主要方向。
（一）以草原文化历史为主
内蒙古历史悠久，最早可追溯至远古时期，是仰韶文化的覆盖区域。草原文化形成于春秋战国时期，距今已有2000多年的历史。悠久的历史，使得内蒙古形成了独特的历史文化，一大批历史文化古迹也逐渐成为了内蒙古草原文化旅游业的重要资源，不断吸引着国际游客，包括托托城、敖伦苏木城、黑城、云中城等大量古城遗址，历代内蒙君王的遗迹，知名历史人物的旧址等。其中内蒙古鄂尔多斯成吉思汗陵以成吉思汗陵为核心，形成了祭祀文化区、历史文化区、民俗文化区、草原观光区、休闲度假区的整体布局，是世界上唯一的以成吉思汗文化和蒙古族文化为主题的旅游景区。
（二）以生态环境为主
内蒙古地处中国北部边疆，得天独厚的地理位置使其拥有极佳的自然环境资源。一望无际的广阔草原是内蒙古主要的特自然景观，不仅极为形象地代表了草原文化的视觉特，同时独特的草原也是世界上少有的自然景观，除此之外，沙漠、天池等特自然资源吸引了一大批国际游客。如呼伦贝尔大草原是世界著名的天然牧场，是世界四大草原之一，被称为世界上最好的草原。阿尔山·柴河旅游景区是内蒙古5A级景区，属于森林生态旅游区，有玫瑰、天池、石塘林、驼峰岭和伊敏河五大景及多个景点。
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（三）以民族文化为辅
内蒙古民族文化是草原文化的重要组成部分，其中歌舞文化、节日文化以及骑马、射箭等文化活动被广泛应用于旅游产业。巴尔虎蒙古部落民俗旅游度假景区、响沙湾、贺兰山南寺生态旅游区均大量融入了内蒙的歌舞表演、节日活动等文化项目。景区文化活动是国际游客最为关注的部分，赛马、射箭、摔跤以及蒙语歌曲和蒙古舞等是民族文化在旅游产业中的集中表现形式。其中，一部分以表演形式展现，由景区人员进行展示，包括赛马、歌舞表演等。另一部分为体验式活动，包括篝火晚会、骑马体验等。旅游产业中的民族文化部分通常与自然资源或历史资源相结合，并不独立呈现，即在以历史或自然资源为主题的景区中融入民族文化内容。
（四）以美食为辅
独特的地理环境、动植物资源以及历史文化，使得内蒙古形成了独特的饮食文化，烤全羊、手扒肉、奶茶等独特的蒙餐被广泛应用于内蒙的旅游景区当中，与民族文化表演一同丰富了景区的旅游体验感。在大多数内蒙古景区中，都随处可见各类内蒙古美食，游客在游览期间可以通过美食深入了解内蒙古的草原文化。
二、内蒙古草原文化与国际旅游产业融合存在的问题
目前内蒙古草原文化与国际旅游产业虽然进行了较为全面的融合，但是草原文化的呈现水平还有待于提升。其一，内蒙古草原文化的体现缺乏创意性，由于人才、资源等条件的限制，每个景区的草原文化呈现方式基本雷同，导致出现了游客重复体验的问题。其二，草原文化的融入沦于形式，未能深入挖掘草原文化的真正内涵，不能较好地体现出草原文化所包含的内蒙古人文精神。其三，服务质量意识和品牌意识淡薄，旅游企业创新动力不足，难以形成规模化、多元化、有序的竞争格局。其四，旅游从业人员的诚信意识差，仍有宰客、欺客的现象存在，严重影响了旅游企业的服务质量及企业信誉，造成顾客的流失。
三、内蒙古草原文化与国际旅游产业融合的策略
（一）以草原文化的创意推动内蒙古国际旅游品牌的打造
草原文化是内蒙古得天独厚的资源优势，充分挖掘草原文化的内涵，对传统草原文化进行现代化的演绎和包装，推动草原文化与旅游产业全方位的融合，不仅能有效传承保护草原文化，而且更能丰富旅游业的内涵，成为旅游产业创新的驱动力，加速旅游产业转型升级。
（二）草原文化与旅游产业链要素的渗透对接
力求使文化与旅游融为一体，文化的传播功能与旅游休闲功能合二为一。
（三）建立草原旅游综合体
在特定区域内，以一定的旅游资源和土地资源为基础，将休闲、度假、商务、会展、娱乐、购物等主要功能进行有机结合，形成产业互动、功能互补的泛旅游产业聚集区，注重文化体验、休闲娱乐及创意创新，发挥产业集聚效益。
（四）加强政府宏观调控和人才培养
政府是旅游产业与文化产业融合的重要推动力，在规划和制度设计层面放宽管制，加强政策、资金、民间和社会资本等的引导和扶持，促进内蒙古草原文化与国际旅游产业的融合。
四、结语
内蒙古草原文化是内蒙古旅游产业转型升级的核心动力。随着国民消费水平的提升，游客消费的需求已经从物质需求层面提升到了精神需求层面，游客更希望通过旅游了解当地的地域文化和历史文化，而不是单纯地游山玩水。近年来，在我国“一带一路”倡议的推进下，内蒙古草原文化与旅游产业的融合不仅仅要走出去，同时也要引进来，倡导草原文化体现形式的多样化，进而将其以适合旅游产业的形式嵌入到旅游项目当中，使内蒙古草原文化与国际旅游产业很好地相融合。
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【本文系内蒙古自治区高等学校科学研究项目“文化软实力视域下内蒙古草原文化与国际旅游产业融合研究”（NJSY19286）的阶段性成果】
（作者单位：内蒙古商贸职业学院经管系）
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