有声书市场调查报告
有声书市场调查报告
1.现有有声书市场调查
1.1市场规模：
根据艾媒咨询发布的《2018-2019中国有声书市场专题研报告》,2018中国有声书市场规模达到46.3亿元,，用户规模达到3.85亿人，预计2020年市场规模将达82.1亿元。
1.2主要平台：
喜马拉雅FM、蜻蜓FM与懒人听书这三大平台是中国有声阅读市场综合影响力最大的三大有声阅读平台。据易观千帆2019年1月的数据：有声阅读行业中月活跃用户过千万的仅有喜马拉雅FM、懒人听书与蜻蜓FM三家。另外，艾媒咨询发布的关于用户有声书内容偏好社会调
查显示，喜马拉雅FM、懒人听书与蜻蜓FM三者位列“2018年Q1中国有声书用户收听偏好使用平台分布”前三甲。具体来说：
喜马拉雅FM：易观发布的《2018中国有声阅读行业发展趋势分析》报告显示：喜马拉雅FM它活跃用户高达7728.3万，并且用户偏好程度高达57.0%。喜马拉雅FM用户的人均使用时长为2.8小时，打开次数为32.4次均为行业第二。在艾媒咨询发布的《2018中国有声书市场专
题研究报告》中，喜马拉雅FM的用户的偏好程度与言值均为第一。
畅销书排行懒人听书：  诞生于2012年的懒人听书更加垂直，目前是垂直听书平台中的NO1，平台月活跃也高达2816.3万，激活用户规模达3.2亿，用户的偏好程度与言值仅次于喜马拉雅FM，排在第二，分别为36.2%、46.5分。此外懒人听书2018年还获得了金运奖最佳活动创意奖，实力也不容小觑。懒人听书的用户粘性较高。易观相关报告显示，懒人听书在每月人均使用时长与每月人均使用次数两方面都为行业第一。分别达到3.7小时与38.4次，远远高于排在第二位的喜马拉雅FMFM2.8小时与32.4次。
蜻蜓FM：  蜻蜓FM诞生于2011年，至今仍然保持着较强的竞争力。它的用户规模突破了2亿，用户活跃数也达到了2003.7万，而且用户的偏好程度为31.9%，仅次于喜马拉雅FM与懒人听书。
1.3用户偏好：
艾媒咨询数据显示，在针对2018中国有声书用户偏好收听有声书品类分布的调查中，一线城市的用户最为偏好的品类是人物传记类，占比达到29.8%；二线城市用户最为偏好的品类是
都市生活类，占比达到36.5%；三四线城市的用户则最为偏好文学名著类，占比达到34.7%。
此外，年轻用户与大龄用户表现出了不同的品类偏好。90、00后用户最为偏好的类型为哲学思想类有声书，占比33.7%;80后的用户最为偏好的有声书类型为都市生活类，占比40.4%;而70后及以前的用户对都市生活类有声书偏好度也较高，占比达64.1%。
1.4发展特点：
中国有声书市场的发展特点包含三个方面：一是有声书市场基本已形成竞争格局，综合平台及垂直平台纷纷发力，其中喜马拉雅拥有市场上70% 畅销书的有声版权，85% 网络文学的有声改编权，超6600本英文原版畅销有声书版权，领先优势明显。
  二是活动营销成为了2018年各大平台主要的营销方式，喜马拉雅等企业在2018年纷纷推出多样造节营销活动，内容包括会员促销、与主播互动等，是其进一步抢占市场份额的表现;
三则是有声书平台纷纷结合新兴技术进行创新，提高运营效率的同时完善了用户体验。
2用户人定位
有声读物受众体分为两类。一类是指文本阅读能力有欠缺的人，老人、儿童、盲人体的文本阅读能力较弱，有声读物 App 能为这类体提供阅读方便。另一类是缺乏文本阅读条件的人。这类人主要是家庭主妇、上班族等，由于通勤时间过长，生活场景的碎片化，这类体对有声读物有更强的需求性。
3 内容定位
当前的有声书阅读需要更加注重受众的细分化，适应不同层次受众的需求。
以喜马拉雅FM为例，内容可划分为有声小说与畅销书两部分，其中对有声小说分类为言情、悬疑、都市、幻想、武侠、历史小说、官场商战，畅销书分类为文学、生活、教材、经典、童书、励志、社科、商业、外文原版。具体来说；
从榜上有名的有声读物栏目类型来看，灵异悬疑类占50%，言情小说类 16%，文学作品占 14%，社科类占 12%，玄幻武侠、都市现代文均占 4%。由此可见，网络文学的蓬勃发展，也带来了网络文学有声化的勃兴。灵异悬疑与言情小说是受众最爱的有声读物栏目类型，尤
其是灵异悬疑类占据了年度排行的半壁江山。而在已出版的作品有声化栏目中，文学和历史最受听众青睐。
其次对有声读物日常排行榜的250 个有声读物栏目进行统计分析，在免费榜中灵异悬疑有声读物栏目 29 个、言情类 27 个、玄幻武侠类计 24 个，都市现代类 14 个，历史小说 3 个，生活类、经典类、童书类各 1 个；付费榜单中玄幻武侠类 43 个、都市现代类 23 个、灵异悬疑类 14 个、言情类 12 个、历史小说 7个、社科 1 个；飙升榜中言情类 16 个玄幻武侠类 10 个、都市现代类 11 个、灵异悬疑类 8 个、历史小说 2 个，生活类、经典类、教材类各 1 个。
从上列数据可以看出，玄幻武侠、言情小说、灵异悬疑类以及都市现代类型的有声读物栏目更受用户欢迎。
4盈利方式
目前，各大有声读物 APP 平台为了争夺用户，在有声读物市场上占有一席之地，几乎各平台的有声作品都是免费提供，不管是具有影响的有声读物 APP 还是刚成立的有声读物平台，
只有一小部分有声作品是需要付费阅读。为了保持平台用户的活跃度以及保证用户的收听体验，绝大多数的有声读物 APP 平台对于收费内容都比较谨慎，虽然很多很声读物 APP 设置了一些经典书籍的免费试听活动，对于优秀的有声作品，会分成很多章节，一般情况，会设置前两章节进行免费试听的活动，然后接下来的章节需要付费阅读。
此外，一大部分收入来源于广告。为了不影响用户的收听体验，大多数都是以视觉广告为主，在有声读物 APP 的操作界面，或者某个有声读物作品播放的某一时刻的显示界面一些弹出广告窗口，或者在音频播放过程中插入音频广告（相对较少）。

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