欧诗漫面膜的市场竞争状况分析
欧诗漫面膜的市场竞争状况分析
1.市场供求分析
中国化妆品市场井喷式的增长，也让中国完全竞争化最为激烈，也是全球增长最为迅速的细分市场，中国化妆品市场在近20年内经历了外资品牌率先进入引领独大、本土品牌高速繁殖跟随学习外资集团并购整合扩张渠道，本一品牌推陈出新顺应市场几个发展阶段，形成了中外品牌集团化、特化、专业化、规模化经营日趋完善的市场环境，市场规模空前繁荣。中国民族品牌依靠独特的产品特和因地制宜的行销策略，目前在与外资品牌的市场对话中不落下风。汉方、草本珍珠、精油概念定位的化妆品品牌一经推出，依靠挖掘深厚的文化基础，更加贴近消费者的感性认知，因此得到消费者的高度认同，一时间甚至形成了洋品牌向我们民族品牌学习模仿的市场局面。
提及目前化妆品市场中最为热门的细分品类，珍珠护肤的发展态势最为迅猛。欧诗漫作为行业中最具规模的珍珠产业集团，无疑是珍珠化妆品迅速被消费者喜爱的动力。目前国内收视效果最好的申视节目中，欧诗漫的电视广告现怕是再直观不过的表现。
欧诗漫主打珍珠护肤，在珍珠护肤中是非常热销。在整个化妆品行中却不够普及，欧诗漫是二线品牌，价格也不会太低，一些低收入者和学生不能接受它较昂贵的价格，这也是它在大学城有很多同学不知道或者没有用过的原因。想要在大学城这边开拓市场，就必须打出较低的价格，多做宣传，让更多的同学熟知欧诗漫品牌。
2.市场机会与面临的威胁中国著名化妆品品牌
在校的大学生中，不仅女生使用化妆品，很多男生也使用化妆品，俗话说，爱美之心人皆有之，学生在课下的生活中还是对皮肤保养非常关注的，她们更愿意去接受优质的护肤品。大学城的学生资源对欧诗漫品牌来说也是一个巨大的机遇。 但是，正是因为这么大的市场机会，与欧诗漫所竞争的产品更多，从低价位到高性价比品种繁多。超市、化妆品店、精品店都是强而有力的对手。欧诗漫产品面临着大的威胁。

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