青岛市动漫游戏业发展报告
青岛市动漫游戏业发展报告
一青岛锦绣长安文化传媒有限公司：创意决定未来
青岛锦绣长安文化传媒有限公司是中国长江以北最专业的动漫衍生品研发、设计基地和动漫创意产业化研发基地，是山东省内最早的动漫衍生品策划、设计、研发基地，是青岛市20个重点扶持的文化创意产业项目之一，也是全省第一家打通从动漫原创到动漫衍生品直营连锁，真正实现市场化、产业化、国际化的动漫产业链集团。
作为青岛市动漫创意产业的核心企业，青岛锦绣长安文化传媒有限公司自成立以来，大胆创意，锐意进取，义无反顾地扛起了“实现青岛动漫创意产业产业化、市场化、国际化”这杆大旗。不断学习世界先进经验、引进美国最优秀的创意思想，结合本企业和本区域的特，先后投资打造了“50亩动漫衍生品设计、制造基地”、“2000多平方米市中心的动漫教育原创制造基地”和“中国第一个动漫衍生品直营连锁机构——欢乐地带创意城”，形成了一体化的、最具生命力和产业互补性的完整的产业链，实现了动漫创意产业综合性、集团式发展模式。
（一）青岛锦绣长安历史与介绍
青岛锦绣长安文化传媒公司注册于2009年底，注册资金600万美元，总投资5000万美元，拥有动漫衍生品研发制造基地50亩，动漫衍生品制造基地100000多平方米和位于动漫游戏产业园的动漫原创设计基地2000平方米。
自成立以来，锦绣长安依托完善的法人治理结构，坚持走原创路线——理念创意、市场创新、机制创立和管理创制之路，实现了快速发展，并成长为中国动漫行业自主研发和自主创新的中坚力量。目前，旗下拥有独立知识产权的品牌六个，自主研发项目十余个。
锦绣长安一直坚持创意诞生生活的研发理念，以绿环保和“快乐就是最好的”为主题，率先在业内实现了将动漫原创、设计制作、动漫衍生品生产和销售，打造成一条完整的动漫产业链，开创中国动漫业界
先河。
青岛锦绣长安在成立后短短一年内创立了省内第一个最大规模的动漫衍生品全国连锁品牌“青岛欢乐地带创意城”，大胆突破传统动漫产业发展模式，利用本地人才和衍生品研发设计优势，引进国际先进思想和理念，学习世界先进国家发展经验，引进全球企业设计和经营团队，以“市场化和大众化”为核心，打造具有生命力和长久发展动力的、全省第一个动漫创意产业完整产业链，是山东省、青岛市动漫产业发展模式的一种突破和创新。
2010年，中共中央宣传部部长刘云山同志曾莅临公司视察工作，新闻出版总署署长柳斌杰
参观视察过程中为锦绣长安企业题字勉励其发展儿童动漫创意作品，前国家领导人王光英亲笔题写企业名称匾额。2011年，被青岛市授予首批100个创意企业荣誉称号。
青岛锦绣长安关注和聚焦产业发展的大方向和未来前景，重在研究、探索和开创中国动漫产业发展的新模式和新道路，努力实现中国动漫产业的市场化、产业化和大众化，真正让专业的创意动漫产业走进千家万户，让动漫产业的最新成果能够惠及百姓、造福大众，实现最大化的社会效益。公司所投资的文化创意产业项目的层次和创意，在全国也是名列前茅，始终保持青岛市在全国动漫创意产业的发展模式上处于领先地位。
公司目前正全面致力于动漫影视辅材教材研发制作、动漫衍生产品研发设计制作、动漫游戏和网络游戏制作、动漫和儿童专业期刊版权进出口、版权贸易和咨询、动漫衍生产品零售连锁等领域，是国内顶尖的动漫衍生产品开发商，国内最专业的动漫儿童辅材教材制作基地。“十二五”期间将打造一个多元化经营，综合实力一流的以动漫为核心的文化传媒集团，并实现规模化效益。
（二）青岛锦绣长安经营特
锦绣长安不仅集聚了北美动漫专家、欧洲动漫创意大师、高端艺术家、中国电影学院传媒专家、青岛动漫衍生产品设计、研发专家等一大批行业内的高级人才，而且与国内大型高端央企和先进创意企业建立了广泛的联系，先后与我国在教育产业第一位的人民教育出版集团和儿童出版物名列首位的中国少年儿童新闻出版总社签约合作，并且与全世界顶尖的美国“沃尔特—迪斯尼”、“时代—华纳”、“索尼游戏”、欧洲的“德孚动画集团”等保持业务和技术联系。锦绣长安结合青岛和中国本地人才优势，是目前青岛市唯一一家集动漫创意研发、动漫衍生品设计、制造、全国加盟连锁直营零售为一体的、动漫产业链条最完整的动漫发展集团。
1.与知名领先教育机构“人教集团”合作，打造原创动漫教育辅材
2010年5月青岛锦绣长安文化传媒与人民教育出版集团签约合作开发国内第一套中国原创、最大最全的动漫教育辅材——“看动漫、上小学”大礼盒，填补了我国动漫产业的空白。用快乐和动漫的形式教育儿
童和传授知识，实现传统产业和文化创意产业、教育产业和动漫产业完美的结合，令儿童教育产业充满动漫、趣味、快乐和绿，做中国动漫产业的改革先锋、创意领袖，打造中国第一个完整的动漫创意产业链。
2.与地区文化创意产业携手共进，开创华人动漫产业的新纪元
（1）与台湾地区创意和设计最高水平的大学——“国立师范大学”建立“两岸创
游戏动漫学习意文化产业研究中心”，引入创意思想和教育研发理念。由世界创意设计业界的领头人、国际奥委会评审委员会委员、中国申奥委员会顾问、台湾地区创意文化领头人——林磐耸校长亲自挂帅。
（2）与顽石创意股份合资建立青岛顽石影视互动科技有限公司，致力于推广创意科技在影视业中的产业化。
3.开创省内最大的动漫衍生品连锁店，打通“原创、制造、直营”三大体系
2011年1月青岛锦绣长安文化传媒动漫衍生品连锁店项目“欢乐地带创意城”试营业，一期投资500多万美元，二期投资1000多万美元，计划五年总投资5000万美元，实现年销售额10亿元，是山东省目前最大的动漫产业全国连锁项目。
该项目是青岛锦绣长安引进美国先进设计和经营理念，结合原迪斯尼乐园设计团队设计经验，并结合青岛锦绣长安原创团队策划和设计，按照国际标准，打造和创立的山东省第一个高端动漫衍生品连锁品牌，第一年规划省内开设10家连锁店，5年内建全国连锁加盟店100家，全力打造山东和青岛市自己的、具有“国际标准和世界创意”的“中国动漫衍生品连锁第一品牌”。
“欢乐地带创意城”占地1500平方米，汇集了全球最顶尖的100多个动漫品牌的衍生品，包括中国100多个品牌的动漫创意玩具和创意礼品15000多种，在全省位列第一，在全国同类型展示基地中位列前茅。
（三）企业发展与品牌塑造的主要举措
锦绣长安自创建以来，将原创研发作为立业之本，产品研发秉承原创理念，始终走在行业前列。在企业飞速发展的同时，崇尚“创意诞生生活”这一理念，锦绣长安品牌运作也逐步加速，企业也必将迎来下一阶段跨越式的发展。
（1）在产品同质化的时代，“锦绣长安”努力打造个性化的动漫品牌形象和原创系列产品，通过“看动漫、上小学”、“智慧威龙”、“动漫学习欢乐大礼盒”等一系列既贴近民众生活，又能打造核心价值和品牌形象的原创设计，真正实现“动漫改变生活，创意决定未来”的企业理念。
（2）通过“内合外联”，结合本土和本地企业优势，引进高端国际品牌和技术，融合各家之长，综合各个
协作联盟企业的专业技术和市场领先地位，通过本企业的高端培育和改造，占领技术和专业高地，永远保持领先，永远保持创新第一，以打造国际一流的文化创意产业项目，保证品牌的内涵和内在价值永不褪。

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