中小学学习软件市场现状
中小学学习软件市场现状
1数字化学习发展
如今，随着数字化学习方案的普及，与软件、硬件和解决方案相关的IT厂商，正越来越多地被纳入教育信息化的生态系统。业内认为，目前正快速发展的教育领域已然成为近几年IT产业链扩容的新“蓝海”之一。“我们确定中国会非常快地成为全球最大的PC部署国家。我们观察，除去当地教育部门的支持因素，越是正在快速发展的国家和地区，其教育的数字化推进速度越快，”英特尔销售与市场营销部副总裁戴伟升在6月29日举行的“一对一数字化学习交流研讨会”上说。英特尔自2007年开始在中国推行“一对一数字化教学”项目，迄今已有80家项目学校，作为数字化学习解决方案提供商，英特尔与校方直接沟通，随时解决数字化过程中的问题。至今年9月份，针对移动终端的相关客户端软件也将陆续出现，届时相关的数字化学习软件将出现在手机、平板电脑等终端上。由于数字化学习解决方案中涉及到供学生使用的终端设备、宽带网络覆盖及设施连接、对教师的数字化操作培训和对教学内容的改进等4个层面，因此，目前中国教育市场的数字化“蓝海”，不仅会电信运营商和包括英特尔在内的平台提供商以巨大的发展空间，同时也为提供硬件和软件的厂商带来更多机会，带动IT产业链的扩容。例如，上海市教委基教处处长倪闽景在接受本报采访时表示，“英特尔较为注重搭建教育信息化的平台和框架，以及完整的解决方案。截至目前，沪上学校中，英特尔提出
的一对以数字化学习计划和未来教育计划所占份额比较大，涉及使用的学校超过20所。”
倪闽景说，数字化学习的推广受到学生感受、教师培训成本以及社会认可度3个方面的影响，其中，社会对网络在学生中的负面影响曾一度较为担心。但自2007年英特尔开始推出其数字化学习方案以来，迄今为止，在全国各地出现许多成功案例。目前看来，来自社会的阻力正在变小，对于IT企业而言，这是进军教育“蓝海”的良好信号。2中小学生培训市场给学习软件带来的商机
在亚洲很多国家和地区，课外辅导班都已经形成了以极大的产业。来自日本的报告显示，24%的小学生和60%的中学生参加过辅导，大约70%的学生在即将中学毕业时接受过辅导，1997年课外辅导全国收入约240亿美元；韩国的统计数据显示，2003年韩国辅导机构年收益达到124亿美元，约韩国国家教育预算的56%；新加坡一项调查显示，一半的小学生和1／3的中学生正在接受辅导；台湾在政府部门报备的补习班总数已超过1万家，其中以文理类（升学）补习班最多，共4295家，每年总营业额高达200亿元台币。上补习班是台湾学生学习不可缺少的一部分，学生一般放了学就到补习班学习，学完再回家。目前全国在小学生大约1.2亿人，初中在校生6500万人，高中在校生2600万人，超过半数的家庭，孩子每月花费占家庭总收入的20%以上；44.29%的家庭每月用于养育子女方面的费用在500元—1000
元之间。激烈的竞争和国家的人才选拔机制家长让孩子参加课外培训的需求。一些大中城市的学生，大约有近7成的小学生和近一半的中学生利用双休日参加家教辅导。其中平日接受家教辅导的学生占1%，双休日超过一半，近一成中小学生每周要接受3次家教辅导。平均每个孩子月消费的大约30%用于教育培训，粗略计算，中小学培训市场的前景高达甚至上千亿。正是看好这种巨大的市场需求和发展空间许
多风险投资机构和天使资金已经悄然介入中小学培训市场。中小学培训市场被形象地比喻为“房地产的泡沫之后，餐桌上最后一块牛排”，成为了新的快速发展的朝阳产业。但是也存在了一些问题：中小学培训市场缺乏统一规范，各培训机构机构之间存在着严重的无序竞争；师资力量不足，专业性差，缺乏系统培训；从业者良莠不齐，一些机构缺乏诚信，进行不是宣传和虚假承诺，给整个培训市场带来巨大的负面影响。而恰恰学习软件平台弥补了培训机构的缺陷，然而今天市场的混乱和竞争激烈的局面使得所有机构都感觉到了极大的危机感。若要在教育市场站稳脚跟，做大，作强则必须拥有新的、实用的、高效率的教学产品，谁拥有它谁就会受到市场的青睐，就会赢到（引导）市场，占据市场的制高点。众所周知，学习软件通过网络共建、资源共享，优化组合全国各种社会资源，形成规范的学习软件推广销售体系。建立全国学习软件销售网络。而学习软件由多种媒体信息组成，这样图文声像并茂，给学生提供的外部刺激不是单一的刺激，而是多种感官的综合刺激，这种刺激能引起学生的学习兴趣和提高学生的学习积极性。学习软件依托社会上广大的软件专家及相关教
育机构，组织“产学研”相结合的游戏系列课程研发团队，研发团队由基础教育研究机构和软件开发者，以及长期奋斗在基础教育一线的专家组成。同时，与国际教育机构进行学术合作和国内各类学生长期实验，保证方法的先进性和实效性。这些为学习软件的开发与发展带来了很大的机遇和商机。
市场中学习软件的竞争对手
1一起学习乐园：（1）产品简介: 德国互动式游戏化教学的设计理念结合中国小学生的学习行为、学习状态，包含目前中国多个主流版本的同步课程，还包括各科知识的专项训练，如小升初、小五测、小学奥数、剑桥英语、古诗、速算、作文、阅读……等22项专项学习内容。
（2）定价：大于或等于一套858（年卡）
（3）市场目标定位：中国小学生
（4）选择的六大理由：权威团队、先进模式、上网管家、卓越成效、优秀口碑、郑重承诺
游戏动漫学习2玩课：（1）产品介绍：玩课游戏软件是世界首款中小学学生专用游戏软件，该游戏与教材同步，涵盖小学全主科（数学英语作文），初中全主科（数学、英语、物理、化学、作文），科学地将每一课的知识作为游戏中的一个过关，让学生在游戏乐趣中不知不觉学会所有课程，无需老师指导，只需玩此游戏，即可成为学习尖子。
(2)市场目标定位：面向全国中小学市场
(3)价格定位：398元
3点点乐学堂
⑴产品样态
标准版：实体光盘形式，包括两张光盘以及一本使用手册。一张光盘是动漫学习软件，一张光盘是精选60首小学生必背古诗词。
定价:38元（可在各大书店及时代学习网购买）
⑵普通版：一点通图书+动漫学习软件光盘，定价：19.8元（可在各大书店购买）
⑶网络版：在点点乐学堂频道上购买并下载即可使用。内容为动漫学习软件。定价：10元。网络版软件内容、功能与标准版的完全不一样（不含“精选60首小学生必背古诗词”）
⑷体验版：“点点乐体验版”(内容为标准版动漫学习软件的前五课)你给你免费的使用，无需账号密码，只要下载客户端到自家电脑，点击即可使用。
4快乐学堂：（1）产品特点：一家专业的基础教育多媒体网络服务提供商，利用最新的多媒体动画技术，结合中国基础教育的教材和辅导资料，打造了一个基于宽带互联网与小学课程同步，寓教于乐的网络互动学习平台。
(2)市场目标定位：小学1--6年级学生
(3)功能特点：上传作品、参加比赛、小屋浇花、电子杂志、作品投票、评论回复、留言提示、名师点评、爱问回答、学生出题、加好友、朋友等以多种形式展开互动。
(4)价格定位：年卡580元

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