嬗变
品牌形象嬗变前因的定量研究
品牌形象嬗变前因的定量研究赵亚翔1a ，高素英2，靳竹萱1b(1.北京大学a.政府管理学院；b.数学科学学，北京100871；2.河北工业大学管理学院，天津300130)摘要：通过调查问卷采集了141份有效样本数据。探索性因子分析结果表明，导致品牌形象在消费者心目中发生嬗变的前因变量可抽象为五个因子，即社会舆论、品牌传播、消费体验、销售网点和消费始觉。多元回归分析结果表明：社会舆论和品牌传播这二个...
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