一、概况介绍宝洁公司始创于１８３7年,是世界上最大的日用消费品公司之一。１988年，宝洁公司在广州成立了在中国的第一家合资企业一一广州宝洁有限公司，从此开始其中国业务发展的历程，并很快在中国日化行业中占据了龙头地位。    多年来,宝洁一直坚持多品牌战略与单一品牌延伸相结合的营销策略，塑造了一系列良好的品牌形象。正如宝洁公司(大中华区）客户生意发展部总经理柯兴华所说,“宝洁在塑...

宝洁的广告策略摘要：随着世界经济的迅速发展，经济的全球化趋势日益明显，品牌的输出和跨国营销越来越频繁。广告不仅仅是开拓市场的重要手段，而且在塑造品牌形象上有着重要的作用。广告跨国传播受到政治、经济、社会文化、生活习俗多种因素的影响，这是跨国公司在制定广告策略时必须考虑的问题，本文主要来分析宝洁公司在中国的广告策略。关键字：广告策略    广告定位   ...

洗发水加盟    洗发水加盟是一种商业模式，指的是加入一个洗发水品牌，成为其加盟商并经营该品牌的洗发水产品。随着人们对个人形象和健康关注度的提高，洗发水市场需求也越来越大。加入一个知名的洗发水品牌，可以借势品牌影响力和市场认可度，提高经营成功率。下面将从加盟模式、加盟条件、加盟流程以及加盟的优势和风险等方面进行探讨。    首先，洗发水加盟的模式一般可以分为...

2024年洗发水市场发展现状摘要洗发水是人们日常生活中常用的个人护理产品之一。随着人们对个人形象的重视和健康意识的增强，洗发水市场在过去几十年里取得了长足的发展。本文通过对洗发水市场的调查和分析，总结了洗发水市场的发展现状，并探讨了未来的发展趋势。1. 引言洗发水是一种含有清洁剂和护发成分的液体产品，用于洁净头发和头皮，并提供滋养和保护。随着人们对美发和头皮健康的重视，洗发水市场在全球范围内迅速扩...

宝洁公司应对金融危机的策略                        ——多品牌战略及品牌管理2008级ACCA班程茜内容摘要:简述宝洁公司概况及其推出的多品牌战略、品牌管理方法，分析它们在这次金融危机所起的积极作用及从中得到的启示关键词：多品牌战略  差异化营销&...

花王、宝洁、联合利华的使命与战略花王集团的使命是立足于消费者和顾客，竭诚提供优质产品，力求充分满足和丰富世界各国人民的生活。为完成这一使命，花王集团的所有员工充满激情地共同努力，开发既有助于清洁、美丽、健康的生活，又贡献于产业界发展的优质产品和品牌。通过这些努力，花王愿意“与消费者和顾客共享快乐”。花王集团的战略： 以消费者为本我们始终把消费者作为我们的第一重点，站在消费者的角度来对待每天的工作。...

洗护发产品市场背景分析与竞争分析个人收集了温度哦精品文档供大家学习 ==============================专业收集精品文档============================= =========================================================================== 洗护发产品市场背景分析与竞争分析 1、市场背...

关于飘柔和潘婷广告对比的研究报告组员：XXX,XXX,XXX,XXX  飘柔和潘婷都是家喻户晓的洗发水品牌，然而它们在有些方面有着很大的差别。为此，我们小组着重在广告定位、广告传播和广告营销方面进行这两个品牌的对比。一. 广告定位    从USP理论上讲，1989年10月，作为宝洁旗下的品牌，飘柔进入中国。飘柔是最早进入中国的国际护发品牌之一。飘柔懂得在中国女性的...

中国日化三十年（二）作者：肖瑞海　赵学恩来源：《销售与市场·营销版》2009年第15期        遗憾的是，不成熟的中国企业都有两个通病：一是不断改变，背离初衷；二是恨不得一夜进入500强，以为500强的东西都是先进的，盲目学习、引进，最后消化不良。        品牌：重庆奥妮、绿丹兰，南源永芳、羽西、郑明明&n...

洗发水售后服务策略洗发水作为人们日常生活中的必需品，市场上品牌众多，消费者在购买后不仅关注产品的质量、价格，还注重售后服务的质量和效率。优秀的售后服务策略对于洗发水品牌来说至关重要。本文将详细探讨洗发水售后服务的策略，并为品牌提供有效的参考。一、洗发水售后服务的重要性良好的售后服务能够赢得消费者的信任和忠诚度，提升品牌形象，增强市场竞争力。洗发水作为个人护理产品，关系到消费者的个人形象和健康，一旦...

关于洗发水的调查报告洗发水调查报告一、引言中国洗发水品牌  洗发水是一种用于清洁头发的日常护理产品，广泛应用于个人护理领域。本报告旨在通过对洗发水市场的调查研究，了解洗发水市场的现状、品牌特点、消费者需求以及市场趋势，为相关企业制定营销战略提供参考依据。二、背景信息  1： 洗发水的定义：洗发水是一种常用的头发清洁产品，通过洗涤头皮和头发的油脂、污垢等，使头发保持清洁和健康...

屈臣氏的品牌策略屈臣氏是长江和记有限公司旗下屈臣氏集团以保健及美容为主的一个品牌。为此由店铺为大家分享屈臣氏的品牌策略，欢迎参阅。屈臣氏的品牌策略屈臣士选择的是以日化类产品为主导，以差异化为基本路线，兼顾自主品牌与大众品牌的连锁经营模式。这也就决定了屈臣士的商业选址相对地灵活，也决定了屈臣士必须以提供更为便利的购买方式和差异化的产品作为竞争利器。不断被放大的“一站式购物需求”迫使零售企业通过残酷的...

沙宣洗发水的营销策略沙宣洗发水是一款知名洗发产品，具有净化油脂、修复发丝、保湿滋养等多种功效。为了提升品牌知名度和销售额，沙宣洗发水采取了以下营销策略：1. 品牌代言人：沙宣洗发水与明星李冰冰签约，将其作为品牌形象代言人。李冰冰素有演技精湛、气质高贵的形象，与沙宣洗发水的定位相契合，能够提升品牌的美感和高端氛围。2. 品牌活动：沙宣洗发水定期举办海报创作比赛，鼓励消费者创作与沙宣洗发水相关的美感海...

海飞丝美丽“锌”生为哪般？广州/黄志东  2006年06月08日海飞丝蝶变：美丽“锌”生！2006年2月，去屑领导品牌海飞丝挟全新成分——“活力锌”，完成了其去屑品牌产品、包装、形象、广告等全面升级的突破，开创了去屑新纪元。产品升级：在ZPT高效杀菌剂上突破性融入“活力锌”，开创了去屑新纪元。包装升级：更换全新包装，全面呼应“锌”语新生。形象升级：全新清爽、简洁、前卫的设计，体现“锌”语...

品牌延伸问题浅析 在日益激烈的市场竞争中，众多企业已认识到品牌的重要性，但品牌延伸是一把双刃剑，盲目的品牌延伸会给企业带来各种问题，使之遭受巨大的损失甚至一蹶不振。本文通过分析国内外企业在实施品牌延伸中存在的诸多问题，据此提出应对策略。标签： 品牌延伸问题对策一、品牌延伸的必要性1.便于消费者认可新产品消费者熟悉一个品牌并接受认可需要了解大量信息，这是一个逐步的、并在使用中不断积累的过程。在这个过...

沙宣洗发水广告文案篇一：沙宣广告策划沙宣洗发产品广告策划姓名：张慧学号：1302140103班级：13级专业：工业设计目录一、前言.............................二、市场调查报告......................2.2市场格局分析...........................2.3产品分析...............................2....

品牌建设的分析与探索—以“飘柔”为例论文关键词：品牌建设,飘柔摘要：品牌建设是企业提升利润空间，取得稳定客源的重要举措。随着我国经济的不断发展，人们生活水平不断提高，消费者对于产品的品牌要求也随之提高。如何在激烈的竞争中树立自身品牌，提升利润空间成为企业发展的关键问题。本文通过对于“飘柔”品牌建设的分析，探索品牌建设的有效措施，以求为企业品牌建设提供有益经验。关键词：品牌形成品牌战略品牌运营危机管...

百年润发：经典广告案例分析  这不仅是“百发润发”的一句广告语更是一种意境、一种美好情感的凝聚。是呵护百年，温情中展示着要树百年品牌的决心。  百年情结20年来，中国广告取得了令世人瞩目的成就，在数不胜数的广告中，“百年润发”电视广告品牌形象的独特定位、商业性和文化气质的完美结合，以及给人心灵的震撼，堪称是具有中国特的经典之作。  “百年润发”是重庆奥妮系列产品中...

清扬VS海飞丝：去屑战争进行时文艳霞    联合利华与宝洁，同属世界级公司、同样去屑概念、同样中端定位，面对同样人，其旗下的清扬与海飞丝之间一场关于去屑的战争从此拉开    清扬和海飞丝，属于同一细分领域的两大实力竞争对手，多年来的市场对垒，其针尖对麦芒式的交锋强化了去屑洗发水的概念，做大了这一细分市场蛋糕，并从中拿走最大的两块。   ...

宝洁公司企业战略分析报告书一、宝洁公司（P&G）简介宝洁（英文名称：Procter & Gamble），简称P&G，创于1837年，是一家美国消费日用品生产商，也是目前全球最大的日用品公司之一。总部位于美国俄亥俄州辛辛那堤，全球员工近110,000人。2008年，宝洁公司是世界上市值第6大公司，世界上利润第14大公司。他同时是财富500强中第十大最受赞誉的公司。公司性质：股...

洗发水配方及生产工艺洗发水是一种用于清洁头发的化妆品，由于需要运用化学物质和特殊工艺进行制造，以下是一种常见的洗发水配方和生产工艺。洗发水的配方：1.水相成分：-纯水：作为基础溶剂，占总配方的大部分。-阴离子表面活性剂：常用的有硫酸酯类、磺酸酯类等，负责清洁头发和产生泡沫。-功能性材料：如粘度调节剂、螯合剂等，以增加洗发水的稠度和稳定性。2.油相成分：-植物油：如椰子油、橄榄油，为洗发水提供滋润效...

2023年洗发水行业市场环境分析洗发水行业市场环境分析一、 洗发水行业概述洗发水是一种约60年前才被发明的日用品，起初只是一种用来清洁头发的功能性物品。如今，在科学技术的不断发展和市场需求的变化下，洗发水行业发展得越来越快速，其中包括洗发水的种类越来越多、品牌越来越多，并且价格和品质也越来越丰富。当前洗发水行业已处于快速发展的状态，并且是一个规模很大的市场。洗发水作为日用品中的基本必需品之一，市场...

品牌延伸失败案例【篇一：品牌延伸失败案例】激爽的失败，其中一个原因在于其广告诉求的超前性。类似 新奇和刺激的体验 的沐浴概念并不被普通消费者接受，因为，目前中国大多数消费者对沐浴的概念还停留在清洁除菌的层面。除激爽外，宝洁旗下还有 3 个沐浴品牌：玉兰油、舒肤佳和飘柔。其中前三者都是采取的品牌延伸策略，即在原来成功的大品牌基础上进行品牌延伸。拿海尔来说，集团将 海尔 这个品牌从电冰箱延伸至洗衣机、...

家用日化市场发展现状引言家用日化产品是指用于家庭生活中的各种化妆品、洗护用品、清洁用品等，是人们日常生活必需品的一种。随着生活水平的提高和人们对健康生活的追求，家用日化市场不断壮大且消费需求不断增长。本文将以1500字的篇幅，对家用日化市场的发展现状进行分析和总结。中国洗发水品牌市场规模与增长趋势近年来，家用日化市场规模快速扩大。一方面，人们的生活水平提高，对家居照顾、个人护理以及生活品质的需求逐...

雨洁去屑“科技篇”安帝日化广告创意阐述：在雨洁洗发水广告片中，品牌代言人郑秀文诠释雨洁致力于先进的去屑科技“有效去除头屑烦恼，带给您完美形象”口号。以权威机构验证的全新雨洁去屑洗发露系列，将专业去屑的诉求点更直接地表达，凸现权威，专业去屑，值得信赖！“去头屑，用雨洁”中国洗发水品牌的广告语又琅琅上口，简短地将该品牌的功效道出。虽然依旧是那种老套的催眠模式，但这并不阻碍其的直接宣传，作为一个有一定知...

多芬洗发水广告策划与文案1  前言1.1  洗发水是个人护理用品中最大的一类产品，我国洗发水市场经历一个从品种单一，功能简单到多品牌，功能全面的发展过程，成为世界上洗发水生产量和销售量最高的国家。目前，中国有超过2000个洗发水生产商，国内市场上的洗发水品牌近4000个。中国的洗发产品市场是一个趋于成熟的市场，随着经济的发展，洗发产品市场依旧存在着较大的潜在市场容量。宝洁公司是...

洗发水营销策划推广方案一、市场背景分析随着人们生活水平的提高，对个人形象和健康的关注度也越来越高。洗发水作为每个人日常生活必备的个人护理产品之一，市场需求量一直处于增长趋势。然而，市场上洗发水品牌众多，竞争激烈，如何在激烈的市场竞争中脱颖而出，成为消费者信赖的品牌，是每个洗发水品牌都必须面对的问题。二、目标市场分析1. 目标人定位  （1）年龄段：主要针对18-40岁的男性和女性。&...

引言    1994年，美国宝洁公司正式进入中国市场，在2008年经济衰退之中，依旧刷新了销售记录，这与其创新能力是分不开的。除此之外，宝洁公司的营销手段，经营战略也为其发展提供了动力，据预测，宝洁公司销售额在未来几年内仍会持续增长。本文对宝洁公司在中国市场营销策略进行探析，首先概述宝洁公司概况及在中国市场发展现状，其次分析宝洁公司外部环境的机会与威胁，再次分析宝洁公司内部经营...

  多芬分析报告                                 证券1006 崔译丹  2010160940一﹑多芬的发展概述 1﹑多芬的发展1957年，Dove美容香块在美国市场露面。它向女性承诺...

卖洗发水的营销方案引言洗发水是人们日常生活中必备的洗护产品之一。然而，市面上洗发水品牌繁多，竞争激烈。为了在市场中脱颖而出并吸引更多消费者，需要制定一套有效的营销方案。本文将介绍一种卖洗发水的营销方案，帮助企业提升品牌知名度、吸引目标消费体、增加销量。目标市场分析在制定营销方案之前，首先需要了解目标市场。通过调查研究和数据分析，我们可以得到以下关于洗发水市场的信息：1.目标消费体主要包括年龄在...