打造“国茶八马”系列策划之一八马茶业借奥巴马访华的事件营销背景：奥巴马将于11月15日至18日访华（于15日飞抵上海，16日至18日在北京访问），这是一个万众瞩目的政治事件，同时也为八马茶业来带来一次可遇不可求的品牌推广，提升机会。方案：本次品牌推广以报纸为媒介，进行整版的广告宣传。广告主题为“八马献茶”，以“八马献茶”为横批作联，上联：美中不足奥巴马趋前而来；下联：宾主有道钓鱼台虚左以待。对联布...

一、策划背景（一）市场环境分析中国人口众多，所以中国的洗发水市场很大，如此大的蛋糕，引得众多企业追逐。各种品牌、功能的洗发水层出不穷，而去屑洗发水成为重要的诉求之一，而在其中，宝洁品牌垄断80%的市场。联合利华集团，是国际快速消费品业巨头，在全球75个国家设有庞大事业网络，拥有500家子公司，是全球第二大消费用品制造商。2007年，联合利华在中国市场强力推出继力士、夏士莲之后的第三大洗发水品牌——...

奥妮的成功与失败HOME：我们组要讲述的企业是重庆奥妮化妆品公司的崛起与没落。PPT所示为本组成员。Page2:奥妮曾今作为本土日用产品的领军品牌，不仅是国人的骄傲，其成功的经验值得大家学习，但是奥妮失败背后的警钟也应该时刻回响在大家的脑中。重庆奥妮（OLIVE）的雏形为重庆红星汽车配件厂，1985年转产为重庆化妆品厂。1991年12月25日重庆化妆品厂与香港新成丰贸易公司合资成立重庆奥妮化妆品有...

沙宣的品牌经历沙宣(VS)的发源地是英国，该品牌是宝洁公司洗发水品牌中的后起之秀，他们聘请了国际著名美发专家维达;沙宣作为自己的品牌形象大使，并用维达;沙宣本人的姓名作为品牌名，从而树立起专业洗发、护发的形象，而“我的光彩来自你的风采”则有画龙点睛之感。下面一起看下沙宣的品牌经历。中国洗发水品牌品牌文化一把灵感无限的剪刀，不仅能创造出无数经典而璀璨的发型，更能在时尚舞台上掀起一阵又一阵的狂热风潮...

宝洁失败案例润研篇一：宝洁失败润妍润妍是宝洁旗下唯一针对中国市场原创的化妆品品牌，也是宝洁利用中国本土植物资源的唯一的系列产品。曾几何时，润妍被宝洁寄予厚望，认为它是宝洁全新的增长点；曾几何时，无数业内、外人士对它的广告与形象赞不绝口；曾几何时我们以为又到了黑发飘飘的春天……，但今天，笔者获悉，润妍已经全面停产，退出市场，润妍怎么了？从中国洗发水市场的发展过程来看，宝洁公司等跨国公司的加入，不仅促...

洗发水市场营销方案第一部份洗发水市场分析一、洗发水市场的基本情况1、产品定义洗发水是洗澡时使用的， 具有清洁头发的污垢、 滋润皮肤等作用的个 人护理用品。2、市场规模中国是目前世界上洗发水生产量和销售量最高的国家。相关数据显 示， 2005 年，中国洗护发产品的市场销售额为 191 。52 亿元,其中农 村市场为 78.52 亿元； 2022 年， 中国洗护发产品的销售额为 220 亿元 摆布面对...

品牌差异化品牌差异化(Brand Differentiation)目录[隐藏]∙ 1 什么是品牌差异化∙ 2 品牌差异化的策略[2]∙ 3 品牌差异化定位∙ 4 参考文献[编辑]什么是品牌差异化  品牌差异化是指是指为品牌在消费者心目中占领一个特殊的位置，以区别于竞争品牌的卖点和市场地位。这要比产品差异化要难得多，因为品牌是消费者和社会公众心目中的...

分析宝洁公司洗发水行业的市场细分和目标市场的选择宝洁公司善于抓住消费者不同的需求特征，按需生产，在一个领域做细做精,实现产品的丰富化,满足市场需要。宝洁公司在进入中国的洗发水行业，首先对整个中国的洗发水市场划分为多个细分的市场。在宝洁开始进入的时候，当时各种中低档的洗发水充斥着中国的市场，而当时正处于中国第二次经济发展的高潮，老百姓的生活水平在提高的同时，各种观念也在更新.为此,宝洁公司曾先后推出...

商品商标和服务商标的案例商品商标和服务商标是商标注册中常见的两种类型。商品商标用于标识商家销售的商品，而服务商标则用于标识商家提供的服务。下面将通过几个案例来介绍商品商标和服务商标的特点和应用。一、商品商标的案例1.可口可乐商标可口可乐是全球著名的饮料品牌，其商标采用了红为主要调，字体简洁明了，形象鲜明。这一商标在全球范围内被广泛认可和接受，成为了可口可乐的代表标志。该商标的成功之处在于其独特...

第一章测试1【单选题】(10分)宝洁公司的第一个产品品牌是（）。A.女神B.虎牌C.象牙皂D.飘柔2【单选题】(10分)品牌的英文单词Brand源自（）。A.中文B.英文C.法文D.挪威文3中国洗发水品牌【单选题】(10分)宝洁公司的英文名P&G源自（）。A.创始人姓名B.公司所在地C.公司理念D.公司第一个品牌4【单选题】(10分)品牌最基础的功能是（）。A.区分产品B.提高价格C.走向...

洗发水市场分析报告1. 洗发水市场背景分析    1.1 洗发水市场发展历程    1.2 洗发水市场规模中国洗发水品牌2. 洗发水市场需求分析    2.1 消费者对洗发水的需求特点    2.2 消费者购买洗发水的考虑因素3. 洗发水市场竞争分析    3.1 主要洗发水品牌竞争格局 ...

如何挑选合适的洗发水随着生活水平的提高，人们的生活标准也越来越高，洗发水作为我们日常生活中不可缺少的一部分，如何挑选合适的洗发水成为了一个人们关心的话题。但是由于市面上洗发水种类繁多，品牌也不同，价格也不尽相同，难免让我们选择时有些难度，那么如何挑选合适的洗发水呢？本文将从不同角度对挑选合适的洗发水进行探讨。一、清洁成分是否温和首先我们要看洗发水的清洁成分是否温和。洗发水的主要作用是去除头发上的积...

百年润发 经典广告案例分析中国洗发水品牌这不仅是“百发润发”的一句广告语更是一种意境、一种美好情感的凝聚。是呵护百年，温情中展示着要树百年品牌的决心。  百年情结20年来，中国广告取得了令世人瞩目的成就，在数不胜数的广告中，“百年润发”电视广告品牌形象的独特定位、商业性和文化气质的完美结合，以及给人心灵的震撼，堪称是具有中国特的经典之作。  “百年润发”是重庆奥妮系列产品中的...

欧莱雅洗发水目标客户中国洗发水品牌欧莱雅是一家享誉全球的化妆品品牌，其洗发水产品也备受消费者青睐。那么，欧莱雅洗发水的目标客户是谁呢？本文将从多个方面进行分析。一、年龄层次欧莱雅洗发水的目标客户主要是18-45岁之间的女性。这个年龄段的女性通常比较关注自己的外貌和形象，对于头发的护理也非常重视。同时，这个年龄段的女性通常有一定的经济能力，能够购买高质量的洗发水产品。二、头发类型欧莱雅洗发水适用于多...

　我们知道，宝洁公司是世界日用快速消费品行业最受瞩目的公司，也是包括目前还被世界众多的公司效仿和学习的“品牌管理”思想和管理模式的鼻祖；    二十世纪末的99年岁末，宝洁公司在中国市场正式推出了在中国的惟一一个自创品牌——“润妍”；对于这个体现“东方女性的黑发美”的本土原创品牌，宝洁公司对其寄予了极高的期望；也倾注了极大的财力、物力和人力进行推广；但是遗憾的是，这个宝洁公司在...

飘柔洗发水广告词飘柔洗发水经典广告词飘柔洗发水经典广告词1、蒂花之秀青春好兄弟妹!2、飘柔：洗护二合一，让头发飘逸柔顺3、潘婷洗发水：拥有健康，当然亮泽4、潘婷洗发水：三千烦恼丝，健康新开始5、海飞丝：去头屑，让你靠的更近6、伊卡璐：一闻倾情7、伊卡璐：你想要成为童话中的灰姑娘吗我帮你来实现!8、天顺，天天顺9、拉芳：爱生活，爱拉芳!10、海飞丝：你不会有第二次机会给人留下第一印象11、天顺，天...

219大众商务营销策略中国是世界上的制造业强国，但也是世界品牌弱国。自中国加入世界贸易组织后，越来越多的国际知名品牌，特别是日用品品牌更加自由地进入中国市场，它们凭借自身的品牌优势以及各种品牌宣传方式，树立了良好的品牌形象，占据了较大的市场份额。宝洁公司是杰出的代表，宝洁通过严格有序的品牌管理，塑造了良好的品牌形象，提高了用户的忠诚度，创造了极高的品牌价值，从而在竞争激烈的国际市场上占据了一席之地...

海飞丝洗发水市场调查报告一、调研的思路和方法1、基本思路此次报告将消费者对海飞丝产品的感知具体化为洗发水的知名度，效果，价格，和品牌特等四个方面。从而从消费者的角度真实客观地反映了海飞丝产品的质量现状,以及不同细分市场对该品牌产品的质量感知，并对品牌的消费体结构，市场空间和潜在机会进行了分析。该报告对于企业确定行业标杆，改进产品质量，寻市场机会具有极好的指导作用。2、调研方法调查法和资料收集...

一个曾经与宝洁在终端激烈交锋并给宝洁重创的本土同行，如何审视宝洁这个全球洗化大鳄的一举一动？宝洁的中国新策略是其全球战略的一部分，其对全国经销商的Mc计划，其向低端开拓，其对央视媒体大力度投入，从其一系列中国策略的转变中，我们看到了什么？情景案例中国洗发水品牌宝洁在其中文网站上雄心勃勃地宣称：到2020年，宝洁大中国区（包括广州宝洁、香港宝洁和台湾宝洁）的销售额将突破350亿美元，赶上1998年全...

中国企业从在华跨国企业那里获益匪浅，现在轮到外国人向中国人学习了 陈有钢, 彭显伦麦肯锡高层管理论丛, 2004年第4期 经营洗发水、软饮料及其他消费品的国际企业对中国市场垂涎已久。现在，随着中国经济的快速增长，需求也正迅猛增长。包装食品已成为市场总额达470亿美元的产品大类，年增长率8%——这一成长速度近年来在发达市场上很少见。且在发达市场上，一些消费品大类的销售正处于停滞状态，甚至正在萎缩。...

六神品牌的营销策略六神品牌是中国颇具知名度的洗发水品牌，其营销策略一直以来都非常成功。下面我将分为产品策略、价格策略、渠道策略和宣传策略四个方面来详细介绍六神品牌的营销策略。中国洗发水品牌首先是产品策略。六神品牌一直以来致力于提供高质量的洗发水产品。他们以天然的中草药为主要原料，深入挖掘中医草药的独特功效，并将传统中草药与现代科技相结合，研发出一系列具有修护、滋养和舒缓功能的洗发水产品。这种产品策...

消费者行为学期中案例分析报告题      目：    百年润发广告案列分析              目录一、广告语：“青丝秀发，缘系百年    2二、百年润发的广告案例    2三、百年润发广告策划分析    3（一）...

润妍营销失败分析一、润妍之母——宝洁在中国的发展  宝洁公司始创于１837年,是世界上最大的日用消费品公司之一。每天，在世界各地,宝洁公司的产品与全球一百六十多个国家和地区消费者发生着三十亿次亲密接触。  一九八八年，宝洁公司在广州成立了在中国的第一家合资企业－广州宝洁有限公司，从此开始了宝洁在中国业务发展的历程。宝洁在广州、北京、上海、成都、天津、东莞及南平等地设有多家分...

中国商业史上十大经典广告案例解析    如何评判牌的商业模式是否？总结起来就是六个字：产品好，营销好。无论是传统商业巨擘可口、麦当劳，或是新兴的苹果、特斯拉，都是在做好产品的同时也在营销上获得了很大的成。从上个世纪90年代到新世纪，这十几年是中国营销发展最快的一个阶段，也诞生了很多伟大的营销传播概念，它们或一举成就了一个企业、一个品牌，或一举转变了市场运行规则，经整理得出十大营...

洗发水的市场调研报告摘要：为了了解洗发水在市场上的需求现状以及未来需求状况，我们采取发放调查问卷的方式获取相关数据，并将所获得的数据对其进行汇总、筛选、整理和绘制图表，根据图表了解消费者的需求，以及影响消费者购买情况的因素，总结并筛选出重要的影响因素，对其进行进一步的分析，以了解消费者对洗发水购买途径、需求类型以及价格等方面的消费趋向，并对其进行预测，实现我们的调查目的。为了使调查结果更具针对性以...

解析中国十大经典广告营销案例从上个世纪90年代到新世纪，这十几年是中国营销发展最快的一个阶段，也诞生了很多伟大的营销传播概念，它们或一举成就了一个企业、一个品牌，或一举转变了市场运行规则，经整理得出十大营销传播概念，这些看似简单而且“过时”却创造奇迹的营销概念，在大家都在“拼体力”（如渠道争夺战、价格战、促销战等）的现下，这些本不该被大家忽视却正在被大家忽视的经典案例综合在一起应该会对中国的营销人...

美国洗发水品牌排行榜上榜理由：Mane'n Tail 箭牌洗发水从好莱坞流行到台湾，香港。Sara Jessica Parker和Jennifer Aniston都是他家粉丝。箭牌马用洗发产品被网友们奉为快速长发的神物，这款洗发水用起来头皮不会痒，每天洗也不会觉得很伤头发。洗完以后真的头发蓬松好多，而且也没有那么毛躁了，但是单用洗发水会觉得头发涩涩的，一定要配合护发素使用。明星产品：箭牌经典控油洗...

海飞丝进入中国市场营销环境分析报告一． 产品介绍海飞丝（Head & Shoulders）是宝洁公司（Procter & Gamble）的一款洗发精产品，属于中档洗发品牌。1986年进入台湾，1991年进入中国大陆，以“去头皮屑”为其特点。在中国大陆，海伦仙度丝被称为海飞丝，但台湾早年也由葡萄王企业公司推出过同名的洗发精，亦以去头皮屑为号召，但两者并无任何关系。在中国大陆市场，海飞...

宝洁市场营销策略分析宝洁市场营销策略分析一、宝洁公司简介宝洁公司创立于1837年，是世界上规模最大、历史最悠久的日用消费品公司。宝洁公司2001年全年销售额达400亿美元，在世界500强企业中名列前茅。公司全球雇员超过10万人，在北美、拉美、欧洲、亚洲的80多个国家设有工厂及分公司，所经营的包括美容美发、妇幼保健、食品与饮料、纸品、家居护理、洗涤、医药等300多个品牌的产品畅销160多个国家和地区...

洗发水市场定位与市场细分-——以宝洁公司为例目录；前言；一，飘柔二，海飞丝三，潘婷四，沙宣五，产品定价六，宝洁产品的市场细分七，目标市场的选择前言；中国的市场环境 （1）宝洁进入中国市场前的在进驻中国市场前，中国的洗发用品市场上，几乎没有什么高档的洗发、护发用品，蜂花、奥尼洗发香波占据市场主导地位，但它们同样靠低价策略来赢得，所以在当时，他们已经算是相对比较高档的产品了。由于传统的生活和...