宝洁的多品牌战略一、品牌和品牌战略品牌是一个名称、名词、符号或设计，或者是它们的组合，其目的是识别某个销售者或某销售者的产品或劳务，并使之同竞争对手的产品和劳务区别开来。品牌战略，顾名思义，是企业以品牌的营造、使用和维护为核心，在分析研究自身条件和外部环境的基础上所制定的企业总体行动计划。品牌作为一种经济形态要受制于一定的社会经济条件。多品牌战略是指一个企业发展到一定程度后，利用自己创建起来的一...

海飞丝市场细分                            班级：08信61  学号：08076022  姓名：郭海霞简介：海飞丝是国际大型跨国公司宝洁在中国市场上最早推出的去头屑的洗发水品牌，其“去屑”的概念已深入人心，业绩...

飘柔的广告词飘柔洗发水经典广告词伴着我国经济的不断进展，社会的进步，各行各业在经济全球化与一体化的形势之下也在不断地进行创新，飘柔作为人们日常生活中所需要的必备用品，在其品牌的广告创意上加大了更新换代的力度，并以柔顺的秀发形象深化人心。接下来搜集了飘柔创意广告词，仅供大家参考，希望帮忙到大家。飘柔洗发水经典广告飘柔的经典广告词：用飘柔就是这样自信。长处：继承了飘柔以自信作为品牌的诉求点。由于飘柔的...

失败的品牌思维案例　案例一：伊卡璐    2001年，宝洁从施贵宝收购了伊卡璐品牌。    据了解，2007年的时候，宝洁市场部对伊卡璐洗发水品牌进行从新定位，产品包装、配方整体全面更改。    然而2015年，宝洁宣布将出售一批小品牌，其中包括伊卡璐。    根据伊卡璐某位市场负责分透露，伊卡璐品牌升级后，全球大多数...

中国知名品牌广告语海尔：海尔，中国造国产家用电器一向被认为质低价廉，即使是出口也很少打出中国制造的牌子。海尔在中国家电工业走向成熟的时候，果断地打出“中国造”的旗号，增强了民族自豪感。就广告语本身而言，妙就妙在一个“造”上，简洁有力，底气十足。长虹：以产业报国、以民族昌盛为己任作为民族工业的一面旗帜，长虹在中国彩电工业逐渐走向成熟的时候，承担起民族昌盛的责任，是何等的勇气和魄力。如今，经过几次降价...

飘柔的广告词飘柔洗发水经典广告词飘柔洗发水经典广告飘柔的经典广告词：用飘柔就是这样自信。优点：继承了飘柔以自信作为品牌的诉求点。由于飘柔的消费者体集中在学生、蓝领、白领等中产阶级这一范畴。自信这个情感诉求表达的是飘柔使头发更柔更顺，从而帮助消费者保持良好形象，使之能充满自信地展现自我。现在社会变化非常快，每天遇到很多的挑战，所以对于这些人来说每个人都希望每天更自信一点。因此以自信作为诉求就能带给...

宝洁洗发水的目标场定位分析报告目录一、宝洁公司简介二、市场环境分析（一）宏观环境（二）微观环境中国洗发水品牌三、SWOT分析（一）优势（二）劣势（三）机会（四）威胁四、细分市场分析五、市场定位六、4P战略七、营销策略八、结束语一、宝洁公司简介宝洁公司是世界上最大的日用消费品公司之一， 2004—2005财政年度，实现销售额567亿美元。在《财富》杂志最新评选出的全球500家最大工业/服务业企业中，...

智慧树知到《品牌管理思维引导与案例解析》章节测试答案智慧树知到《品牌管理思维引导与案例解析》章节测试答案第一章1、宝洁公司的第一个产品品牌是（）。A：飘柔B：虎牌C：女神D：象牙皂正确答案：象牙皂2、品牌的英文单词Brand源自（）。A：中文B：英文C：挪威文D：法文正确答案：挪威文3、宝洁公司的英文名P&G源自（）。A：创始人姓名B：公司所在地中国洗发水品牌C：公司第一个品牌D：公司理念...

洗发水的促销活动方案随着市场需求的不断增长，洗发水的竞争也愈加激烈。如何吸引更多的消费者并提高销售额，成为了洗发水品牌所面临的一项重要挑战。针对这个挑战，我制定了以下的洗发水促销活动方案。一、销售优惠活动针对市场需求的不断变化和消费者的心理，我们可以推出不同的销售优惠活动。1. 打折销售：在特定的时间段内，针对某些型号或者商品，给予合理的折扣，如满200元减100元。2. 满赠活动：在针对某商品进...

品牌核心价值的三个层次 2011-02-05 15:12:42 作者:SystemMaster 来源: 文字大小:[大][中][小]   品牌战略必须为企业带来实实在在的利润，拥有高溢价能力的品牌是品牌战略的重要目标。但是我国除了海尔、联想、养生堂、喜之郎等极少数品牌具有较高的溢价能力外（同样品质产品定价一般比同类产品高15％以上），多数国内的知名品牌如娃哈哈、长虹、格兰仕、波导等以低...

中国洗衣液行业市场规模、销售收入及洗衣液品牌消费情况从全球洗衣剂的发展历程来看，洗衣皂为第一代衣物洗涤剂，洗衣粉为第二代衣物洗涤剂，洗衣液是在20世纪80年代才出现的新一代织物洗涤产品，为第三代衣物洗涤剂。就全球洗衣液的市场规模来看，洗衣液约占全球衣物洗涤剂的20%左右，根据调查数据显示，2018年全球洗衣液行业市场规模达251亿元。洗衣液在中国的革命爆发于2008年底，在这之前，虽然市场上也有多...

洗发水市场调查问卷（最新）1. 您的性别是：男女2. 您的年龄是：18 岁以下18-25 岁26-50 岁50 岁以上3. 您使用的洗发水品牌是什么：海飞丝阿道夫飘柔潘婷沙宣清扬多芬施华蔻其他品牌4. 您是否因为品牌宣传而购买某品牌的洗发水是否5. 您更换洗发水品牌的频率：只用一种偶尔换换几个品牌轮回使用几乎每次都买不一样的其他中国洗发水品牌6. 您购买洗发水会考虑的因素：价格功效品牌香味成分外形...

洗发水营销策略在洗发水市场竞争激烈的背景下，一个好的营销策略是产品脱颖而出并吸引更多的消费者。以下是一些洗发水营销策略的建议：1. 定位目标消费体：与传统的“男性”或“女性”市场细分不同，最好选择更具有特定需求和兴趣的目标消费体，如“油性发质”、“头屑问题”或“敏感头皮”。通过对特定问题提供解决方案，并利用市场调研来了解目标消费体的需求，可以更好地定位产品。2. 强调产品特点：洗发水市场已经...

本土品牌的通病－－品牌个性模糊  提炼一个高度差异化、个性化的品牌核心价值并以非凡的定力坚持它，已成为许多国际一流品牌的共识，也是创造百年金字招牌的秘诀。   纵观世界品牌发展史，那些成功品牌无一例外地都有一个共性，那就是它们都拥有个性鲜明独特的品牌核心价值。例如，可口可乐的“乐观向上”、万宝路的“阳刚、豪迈”、舒肤佳的“除菌”、Lee（牛仔裤）的“体贴的、贴身的”、宝马的“驾...

2018-2024年中国洗发护发行业市场调研与投资战略研究报告（目录）中国产业研究报告网2018-2024年中国洗发护发行业市场调研与投资战略研究报告（目录）【出版日期】2018年【交付方式】Email电子版/特快专递【价  格】纸介版：8000元  电子版：8000元  纸介+电子：8200元【报告链接】/repor...

医药洗发水创业计划书一、项目背景随着人们生活水平的不断提高，对个人护理产品的需求也在不断增加。尤其是对洗发水这类必需日用品的需求更是逐年增长。然而，目前市面上的洗发水产品种类繁多，质量良莠不齐，很多产品中还含有有害成分，对人体健康造成潜在威胁。因此，市场对于高品质、无害的洗发水产品需求量极大。而医药洗发水则是一种结合了药用成分和洗发水功能的产品，不仅能够有效清洁头发，还能具有头发问题的功效，如...

化妆品已经成为中国市场最为活跃的日用消费品之一，进入2005年，化妆品市场呈现出全新的态势，竞争更加剧烈。全面认识市场，客观评判竞争格局，有利于寻求营销的优化途径。   本文试图对2005年的化妆品市场状态和竞争走势做一探讨。   从行文方便出发，本文讨论以日用化妆品为主，也兼顾洗化和专业美容领域。    一、2005年，化妆品的宏观环境   1...

《关于打造西宝茶麸洗发水品牌策划方案》                      组员：林海亮 陆颖 梁丽萍 谢明凤                      11市场营销&l...

  2001年市场占有率情况   宝洁公司长期以来一直牢牢保持着中国洗发水市场的霸主地位。但随着越来越多的中外企业不断进入，洗发水市场的竞争也愈演愈烈。当前，洗发水品牌数量之多，可谓铺天盖地。新品牌希望以强大的广告攻势迅速争得一席之地；老品牌则力图通过市场细分进一步扩大战果。 根据2001年全国城市消费者调查（NCS'2001）的结果，2001年每周使用洗发水3次以上的消费者...

            目    录前言一、调研概述（一）调查目的（二）调查内容（三）调查方式（四）调查时间、地点、人员二、问卷分析三、访谈调研分析（一）店面概况（二）产品概况（三）人员管理（四）广告促销四、调查结论及建议（一）结论（二）建议  关于洗发露的报告前言目前我国洗发用品的市场规模约220中国洗发...

中国洗发水品牌跨国品牌本土化优秀案例    跨国品牌在本土化方面的优秀案例有很多，我将从不同行业和角度给出一些例子。    1. 麦当劳（McDonald's），作为全球最知名的快餐连锁品牌之一，麦当劳在不同国家和地区都实施了本土化战略。例如，麦当劳在中国推出了辣味汉堡和米饭等符合当地口味的产品，同时在装修和服务理念上也进行了本土化调整，使得消费者能够更好地...

2023洗护行业市场发展现状与未来趋势1、当前身体洗护市场发展现状市场情况：近一年身体洗护市场销售额超5523亿元，身体洗护市场表现优于美容护肤市场大盘；人画像：一线和新一线城市女性仍为主要消费者，而男士除螨袪痘、去油、袪痘、运动健身等身体洗护场景均为未来增长机会点；产品趋势：功效、颜值、气味、情绪共鸣带动兴趣消费。2、身体洗护赛道竞争格局分析一是渠道，天猫、淘宝平台身体洗护市场规模超523.2...

关于国际市场上营销成功的案例随着经济全球化时代的到来,当今的国际市场竞争已从价格竞争、质量竞争走向品牌竞争,对于国际市场营销企业来说,拥有市场比拥有工厂重要的多,而拥有市场的关键途径就是拥有占主导地位的自主品牌。以下是店铺为大家整理的关于国际市场营销成功案例，欢迎阅读!国际市场营销成功案例1：纳爱斯一、 雕牌及纳爱斯集团简介1.“雕牌”品牌雕牌品牌标识由一个苍劲有力的手写体“雕”字和一只展翅飞翔、...

国货走向世界的例子近年来，中国的国产品牌在国际市场上越来越受到瞩目，取得了令人瞩目的成就。以下是国货走向世界的几个成功例子：中国洗发水品牌1. 科技产品：中国的智能手机品牌如华为、小米、OPPO和Vivo等在全球范围内取得了巨大成功。这些手机品牌以领先的技术和具有竞争力的价格吸引了全球消费者的关注，并在许多国家取得了市场份额增长。2. 家电产品：中国的家电企业如美的、格力和海尔等品牌成功地进军国际...

中国洗发水品牌、营销环境分析 1．市场营销环境中的宏观因素 （1）总体的经济形势： 2008年经济形势的变化以后，面对国际金融危机带来的空前挑战，中国以前所未有的力度展开了新一轮宏观调控。实施积极财政政策和适度宽松货币政策传递了清晰的信号：扩内需、保增长、调结构的调控措施，将推动中国经济走出困境，迈向新的发展阶段。 （2）总体的消费态势： 由于中国整体经济实力的提高，中国人民的收入也不断提高，消费...

海飞丝洗发水市场调查报告分析图5通过我们的调查，我们发现，海飞丝的水润滋养型最受消费者青睐，占到被调查人数的30%，其次喜爱海洋活力型的消费者也有很多，占28%。（6）消费者对海飞丝系列洗发水的去屑功效、粘稠度、颜、种类等品质的满意程度（单位：%）:图6调查结果显示，在使用海飞丝洗发水产品的消费者中，对于海飞丝系列洗发水的去屑功效、粘稠度、颜、种类等品质的满意度，%的消费者感到很满意，%的消费...

2023年清扬洗发水广告案例分析清扬洗发水广告案例分析——从电视植入式广告角度分析一、案例背景在联合利华等外国日化公司进入中国市场以前，消费者对洗发水的要求无非是干净、清爽，并无去屑、柔顺、营养等多重要求。经过近20年的发展，中国消费者对洗发水的品牌意识已经被各大公司培养出来，同时消费者对头发的关注日益增加，为新的洗发水概念进入市场提供了广泛的顾客基础。各洗发水品牌纷纷打出富有新意的定位以获取自己...

宏观环境分析企业自身的信息：从1985年问世至今，蜂花洗护发产品的低价路线始终不曾改变，即使在目前洗发水市场成本压力很大的状况下，蜂花产品的低价路线也毫不动摇：中档品种平均每百毫升2元，传统低档品种平均每百毫升不超过1.5元。对此，上海华峰日用品有限公司销售经理顾锦明表示，蜂花的低价路线已经坚持了20多年，即使目前竞争激烈、成本飙升，蜂花的低价仍将继续保持。“低价主要是出于错位竞争的考虑”，顾锦明...

飘柔洗发水广告案例分析——罗志祥与曾恺玹的浪漫故事一、市场环境分析（负责人：周、唐）目前，我国洗发用品的市场规模约220亿元，我国洗发水经历了一个从品种单一、功能简单向多品牌、功能全面的发展过程，现阶段中国已成为了世界上洗发水生产量和销售量最高的国家。但同时，中国的洗发水产业也进入了众多品牌激烈竞争的时期，约2000多个生产商、500多个品牌正以各种不同的方式拼抢着总量220多亿元的洗发水消费市场...

欧莱雅洗发水市场营销策划书一. 执行概要和目的(一)企业简介欧莱雅是世界化妆品行业的领先者，它的销售业绩在全球范围内稳步增长。迄今为止，欧莱雅在亚洲国家的发展势头依然迅猛，其最大动力正是来源于它把亚洲市场作为今后数年扩展的目标。欧莱雅的中国之行始于香港，早在1966年就通过一家名为ScentalLtd.的经销办事处销售产品。当时，这个公司的主要业务是将兰蔻(Lancome)和GuyLarches品...